原標題：前半程長線游復蘇 后半程周邊游火爆

來源：人民政協報

本報記者 劉圓圓

今年暑期，我國多地高溫天氣突破歷史極值。但高溫之下，人們出游的熱情依然高漲，豐富多彩的旅游和文化產品，為游客提供了耳目一新的消費新選擇。

長短途交替 旅游熱情高

暑期的第1個月，長線游呈現復蘇趨勢。在飛豬平臺上，暑期云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比實現翻倍增長。其中，云南目的地同比增超230%，貴州增超130%，寧夏增超100%。去哪兒數據顯示，7月赴烏魯木齊、拉薩、三亞、大理等城市的機票預訂量環比6月增幅明顯，熱門航線中超八成是距離超過800公里的長航線。

隨著部分熱門目的地出現疫情，8月的旅游市場開始轉向本地周邊游。豐富的戶外玩法成為年輕人旅行消費的新選擇。據相關數據顯示，“露營”是2022夏天的“人氣王”，關注和討論熱度在8月中旬達到峰值。此外，騎行和登山也是暑期大眾本地和周邊游的重要形式，特別是在立秋之后，北方地區漸漸告別酷暑，越來越多的用戶開始關注這類戶外出游方式。數據顯示，用戶對騎行的關注度在7月中旬和8月上旬迎來兩次小高峰。飛盤作為2022年最新流行的休閑運動，在7月中旬和8月初也出現了2次關注度大幅增長，有越來越多的人開始關注和參與這項運動。

北京聯合大學旅游學院教授方忠權表示，從市場數據看，人們的出游意愿非常強烈，前半程，跨省長線游成為暑期消費熱點，西北線、西南線熱度較高。暑期游的后半程，因臨近學校開學和部分旅游目的地疫情發生反復，短距離、短時間的周邊游、微度假需求快速增長。特別是以露營為代表的城市及周邊休閑游市場火爆。

避暑游、親子游是熱門主題

暑期，多地持續高溫。在馬蜂窩社區的“夏季避暑”話題備受熱議。自7月以來，各地“避暑”相關搜索熱度平均漲幅超過100%，水上項目和夜游成為今夏年輕人的旅行玩樂關鍵詞。

值得關注的是，在“00后”畢業旅行大軍的帶動下，今年的夏季旅行市場小眾避暑目的地的關注度提升顯著，有著“中國涼都”美譽的貴州六盤水在馬蜂窩站內以110%的熱度漲幅登上今夏最受關注的小眾避暑勝地，浙江安吉、湖北恩施緊隨其后。

途牛發布的暑期出游數據也顯示，水上娛樂主題出游熱度保持“高溫”，7月整月出游人次環比增長134%。其中，水上樂園、漂流等成為清涼一“夏”的熱門選擇。

暑期也是親子游市場一年一度的“高光時刻”。攜程發布《2022年暑期親子游報告》顯示，今年暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，較5、6月份的親子訂單占比高出整整10個百分點。此外，親子訂單的旅游人均花費相較非親子家庭的也高出近50%，由此可見，上半年積壓的旅游“遛娃”需求在暑期得以釋放，多數家庭選擇在寶貴的親子時光追求更高品質的休閑度假服務。

隨著“90后”“95后”逐漸晉升為父母群體，“帶娃出游”不再是簡單的放松游樂。許多寶媽青睞邊學邊玩的旅游項目，讓孩子在暑期也能學習知識。途家數據顯示，7月以來，平臺上帶有“研學”“親子”關鍵詞的瀏覽量明顯增長，環比6月增長近4倍。

民宿增長快 消費券拉動作用大

“采菊東籬下，悠然見南山。”這個夏天，找一家鄉間民宿，感受世外桃源的舒適，讓民宿消費火熱了起來。

日前，木鳥民宿發布《2022暑期民宿出游住宿報告》顯示，今年暑期民宿訂單量已達到2019年同期的1.8倍，鄉村民宿訂單量增長速度較快，達到2019年同期的2.2倍。

在木鳥民宿CEO黃越看來，今年暑期前半程迅速實現企穩回升，盡管后半程受到疫情影響發展速度有所減緩，但長期向好的基本面沒有改變。“特色體驗讓民宿市場暑期火熱，網紅、鄉村民宿的熱度增長、品質民宿備受熱捧以及訂單金額的增長一方面反映出民宿消費正在憑借個性化、場景化、體驗化的特征俘獲更多的群體進入，另一方面，也體現出民宿消費信心恢復，大眾出游住宿向品質、創意、非標的轉變，新奇特的民宿嘗鮮正在消費升級的大背景下加速轉變為常規消費，成為拉動國內旅游市場恢復的重要力量。”

為提振暑期旅游消費，全國20多個省份在暑期發布了旅游消費券，補貼金額達數十億元。

其中，北京市向消費者發放總金額不超過3000萬元的京郊住宿券，覆蓋10個區的酒店和鄉村民俗。消費券的發放除了拉動京郊住宿消費的預訂量，也對周邊景區預訂量增長有明顯帶動作用。去哪兒網大數據顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，密云古北水鎮、通州環球影城等景區的搜索熱度也驟增近4倍。

云南、四川、貴州等省份也在暑期分別發放了1.41億元、2.27億元、1.13億元的文旅消費券等，覆蓋了酒店民宿、景區門票、度假線路、免稅購物等各類旅行場景。

文化和旅游部相關負責人介紹，為促進旅游市場復蘇，今年下半年，文旅部還將策劃實施一系列促進文化和旅游消費的行動計劃，主要內容包括實施專項促消費活動，進一步降低企業經營成本、激發市場主體活力，創新營銷模式和惠民方式，滿足居民消費需求；抓住暑期消費旺季，著力發展夜間文化和旅游經濟等。

業內人士表示，各地密集發放旅游消費券，是在全國疫情總體平穩的情況下努力抓住暑期旅游旺季機遇期的務實舉措，也是推動旅游市場復蘇的重要手段。下一步仍需整合多方力量打好“組合拳”，要實現政策實施的精準度，在旅游的特定環節、特定人群實施旅游消費刺激政策才能發揮更大作用。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。