原標題：新時期紅色文化賦能綜藝節目的意義與策略

來源：中國文化報

原標題：新時期紅色文化賦能綜藝節目的意義與策略

來源：中國文化報

隋維娟

紅色文化是在革命文化的基礎上形成并發展起來的文化觀念，其中蘊含著豐富的精神價值與文化理念，是主流文化的重要組成部分。隨著大眾對于文化需求的不斷增加，紅色文化逐漸與綜藝節目相融合，其所包含的社會主流價值觀與經典紅色元素為綜藝節目提升內容深度與發揮社會教育功能提供有力途徑，推動綜藝節目實現內容與形態的更新與變革。

一、 新時期紅色文化賦能綜藝節目的意義

紅色文化是革命時期為實現民族的解放與自由凝聚而成的觀念意識與民族精神，始終流淌著中華民族的家國情懷與堅韌精神，是主流文化的價值支撐。紅色文化為綜藝節目賦能，可通過主流價值觀提升綜藝節目的內容深度，滿足大眾對于優秀文化的精神需求，為綜藝節目承擔媒介責任提供有力支持。

紅色文化將社會主流價值觀融入綜藝節目中，提升綜藝節目的文化內涵與價值底蘊，為綜藝節目弘揚主流文化提供有力支撐。紅色文化為綜藝節目賦能，可將社會主流意識理念通過綜藝節目的形式進行延續與發展，并為綜藝節目提供具有深度的內容素材，使綜藝節目呈現出濃厚的文化氛圍與正向價值，成為傳遞社會主流價值觀與弘揚優秀文化的重要載體。

紅色文化與綜藝節目相結合，通過節目中的文本演繹再現革命時期的精神內核，激發觀眾內心對于紅色文化的記憶，滿足大眾對于綜藝節目中優秀文化的精神需求。隨著人們經濟水平與物質生活的日益豐富，大眾對于精神文化的需求也在逐漸增加，紅色文化為綜藝節目賦能，可利用綜藝節目中的敘事手法將紅色經典內容與場景進行再現，使觀眾在身臨其境中感受到紅色文化的震撼與魅力，在傳遞紅色文化的同時打造出符合大眾精神文化需求的高質量綜藝節目。

紅色文化利用綜藝節目突破代際壁壘，在實現紅色文化縱深傳遞的同時拉近與觀眾之間的心理距離，為綜藝節目發揮社會教育功能提供暢通渠道。綜藝節目憑借大眾化的內容與娛樂化的表達方式積累了大量的用戶群體，成為媒體發揮社會教育功能的重要渠道。紅色文化與綜藝節目相結合，通過大眾耳熟能詳的紅色故事與經典內容拉近與觀眾之間的距離，使觀眾在紅色文化的熏陶下逐漸形成正確的價值觀，從而促進綜藝節目社會教育功能的實現。

二、新時期紅色文化賦能綜藝節目的策略

為使紅色文化更好地為綜藝節目賦能，紅色文化需與數字媒體技術相結合，利用新興媒介更新綜藝節目表現形態，通過故事化敘事的方式再現紅色文化整體脈絡，并發展紅色文化衍生產品，實現綜藝節目產業的持續發展與運行。

聯通紅色文化整體脈絡，提升綜藝節目內容深度。紅色文化在與綜藝節目相融合時，可通過演員再現與當事人講述等故事化敘事的方式向觀眾展示出紅色文化的整體脈絡，使觀眾在潛移默化中受到紅色文化的熏陶，繼而提升綜藝文化的內容深度。同時，故事化敘事將文學講述與戲劇矛盾相結合，在表達紅色文化時生動曲折并引人入勝，使綜藝節目具備文化深度的同時又有娛樂意義，開拓綜藝節目內容創新的新形式。

展示紅色文化時空更迭，增添綜藝節目情感溫度。綜藝節目在表現紅色文化時，需將紅色文化與現代元素相連接，實地探索紅色文化中所出現的場地，在過去與現代文化的時空更迭中拉近觀眾與紅色文化之間的心理距離，從而通過共通的文化要素喚起觀眾的情感共鳴。同時，綜藝節目可利用具有人情味的訪談形式與嘉賓共同回憶經典紅色故事，使觀眾的情緒跟隨紅色故事一同經歷變化與起伏，在嘉賓的娓娓道來中展示出綜藝節目的情感溫度。

聯合新興數字媒體技術，更新綜藝節目表現形態。紅色文化中蘊含著豐富的價值內涵，傳統扁平化的綜藝表現方式難以將紅色文化的精髓完全展示出來。為使觀眾對紅色文化有更加深刻的理解，紅色文化在對綜藝節目賦能時，可聯合數字媒體技術為觀眾營造出沉浸式的觀看氛圍，通過情境虛擬再現的方式將觀眾帶入經典故事的場景中，使觀眾在親身體驗中直觀感受紅色文化所蘊藏的精神價值，從而促進綜藝節目的視覺化表達。

發展紅色文化衍生產品，帶動綜藝節目產業發展。在多種類型的媒體節目井噴式發展的時代，綜藝節目想要持續發展，需依托紅色文化打造自身的文化產業鏈，通過產業支持提升綜藝節目的傳播效果與附加價值。紅色文化中有著大量的文化素材與元素，綜藝節目可通過紅色文化衍生產品打造自身品牌，并研發相關文創產品，在跨領域聯合中推動綜藝節目文化品牌的開發。同時，綜藝節目可在媒體平臺中推出紅色文化衍生產品，擴大文化產品的影響力，從而帶動綜藝節目的文創產業發展。

三、結語

新時期紅色文化有著先進的價值觀念與意識形態，其對綜藝節目的賦能為綜藝節目內容與模式的更新提供文化支撐。為使得紅色文化與綜藝節目更好地進行同頻共振，紅色文化需借助新興媒介技術，為觀眾再現紅色文化完整脈絡，使觀眾在沉浸式的節目氛圍中直觀感受紅色文化的魅力，激發綜藝節目衍生產品的開發活力，在線上與線下的聯動中促進綜藝節目的持續發展。

（作者系青島市社會科學院編輯部助理研究員）

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