原標(biāo)題：“我們這十年”

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：“我們這十年”

來源：中國文化報(bào)

本報(bào)記者 薛 帥

▲ 京彩文化消費(fèi)嘉年華“拾城記”中秋文化市集

▲ “演藝京城”品牌周推介活動(dòng)

▲ “書香京城”品牌周推介活動(dòng)

▲ 北京圖書市集

黨的十八大以來，北京立足于全國文化中心城市功能定位，大力推進(jìn)文化消費(fèi)繁榮發(fā)展。2013年，創(chuàng)新舉辦首屆北京惠民文化消費(fèi)季，經(jīng)過十年發(fā)展，北京惠民文化消費(fèi)季已成為文化新產(chǎn)品新服務(wù)的交易展示平臺(tái)，成為促進(jìn)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力全國文化中心和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的有力抓手。

惠民惠企 成果豐碩

北京惠民文化消費(fèi)季始終把滿足人民群眾日益增長的高品質(zhì)精神文化需求和文化企業(yè)發(fā)展需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，在激活文化消費(fèi)市場、促進(jìn)文化消費(fèi)提質(zhì)增量、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面成效顯著。十年來，文化消費(fèi)季累計(jì)吸引9.8億人次消費(fèi)，累計(jì)消費(fèi)金額超1100億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)惠民金額48億元；歷屆消費(fèi)季問卷調(diào)查的總體滿意度得分均在85分以上，歷年評(píng)估中均有超過80%的受訪者反饋來年想繼續(xù)參與文化消費(fèi)季的活動(dòng)。

十年來，群眾文化獲得感持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)形勢發(fā)展、文化需要，不斷調(diào)整升級(jí)惠民讓利方式，從首屆的惠民卡到后來的文惠券，再到最新的文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，支持文化企業(yè)持續(xù)升級(jí)折扣、滿減、買贈(zèng)、免費(fèi)體驗(yàn)、聯(lián)名卡等多元矩陣。結(jié)合“大戲看北京”“書香京城”等系列群眾文化活動(dòng)，通過消費(fèi)補(bǔ)貼導(dǎo)流、宣傳推廣造勢等方式，引導(dǎo)不同年齡圈層、不同偏好人群廣泛參與文化消費(fèi)，不斷增強(qiáng)體驗(yàn)感和獲得感。

十年來，企業(yè)高質(zhì)量文化供給持續(xù)提升。參與企業(yè)數(shù)量從第四屆的190余家，增長至第十屆的600余家；活動(dòng)時(shí)間從首屆的1個(gè)半月，延長到第十屆的4個(gè)月；活動(dòng)數(shù)量從最初的2萬余場，增長到第十屆的27萬余場；活動(dòng)板塊從首屆九大專項(xiàng)精品活動(dòng)，拓展至第十屆六大特色板塊20余項(xiàng)主體活動(dòng)，活動(dòng)體系愈發(fā)完善，活動(dòng)內(nèi)容愈發(fā)豐富，活動(dòng)質(zhì)量穩(wěn)步提升。

十年來，文化品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。創(chuàng)新培育“北京文化消費(fèi)品牌周”“北京文化消費(fèi)品牌榜”等自主品牌活動(dòng)，吸引北京動(dòng)漫游戲嘉年華、北京時(shí)裝周、北京國際圖書博覽會(huì)等品牌活動(dòng)參與其中。公眾知曉度平均保持在70%以上，企業(yè)知曉度平均保持在80%左右，文化消費(fèi)季的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

十年來，示范引領(lǐng)作用持續(xù)彰顯。深化拓展津冀兩地及外省區(qū)市的文化消費(fèi)市場，第二屆文化消費(fèi)季吸引了50余個(gè)國家和地區(qū)、20多個(gè)省區(qū)市的企業(yè)和參展商參加；第六屆首次啟動(dòng)了天津、河北分會(huì)場，推進(jìn)京津冀三地文化消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。此外，還與山東、安徽、浙江等地聯(lián)動(dòng)開展文化消費(fèi)季活動(dòng)，不斷強(qiáng)化全國文化中心示范引領(lǐng)作用。

改革創(chuàng)新 示范經(jīng)驗(yàn)日積月累

十年磨一劍，北京惠民文化消費(fèi)季聚焦助企紓困、便民惠民、消費(fèi)促進(jìn)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，不斷完善功能，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求，形成推動(dòng)文化消費(fèi)繁榮發(fā)展的“北京示范”。

高起點(diǎn)布局，形成促進(jìn)文化消費(fèi)的合力。歷經(jīng)十年探索實(shí)踐，北京惠民文化消費(fèi)季逐漸形成了“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、協(xié)同聯(lián)動(dòng)、惠民惠企”的運(yùn)營模式，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)力、市場拉動(dòng)力、區(qū)域資源整合力和惠民惠企帶動(dòng)力的合力作用，以更高品質(zhì)、更加豐富、更多創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次文化消費(fèi)需求。

高層次謀劃，完善促進(jìn)文化消費(fèi)的體制機(jī)制。一是健全組織架構(gòu)。十年來，新增市委網(wǎng)信辦、市衛(wèi)生健康委等聯(lián)合主辦單位，以及北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，形成在市委宣傳部指導(dǎo)下，市文化和旅游局、市廣播電視局、市文物局、市文資中心4部門主辦，市發(fā)展改革委等20家委辦局和16區(qū)聯(lián)合主辦，20余個(gè)行業(yè)組織支持的組委會(huì)架構(gòu)。二是豐富活動(dòng)體系。從首屆的專項(xiàng)活動(dòng)，到第十屆以文化消費(fèi)六大主要領(lǐng)域?yàn)橹骶€，改變市場活動(dòng)為自主活動(dòng)協(xié)同體系，創(chuàng)造更多新的活動(dòng)模式、消費(fèi)場景、消費(fèi)體驗(yàn)。三是推動(dòng)理論與實(shí)踐相結(jié)合。啟動(dòng)了北京文化消費(fèi)政策研究、北京文化消費(fèi)指數(shù)研究，力求通過研究，將好的做法和經(jīng)驗(yàn)固化成政策。四是推出專項(xiàng)配套政策。為應(yīng)對(duì)疫情帶來的沖擊，第十屆北京惠民文化消費(fèi)季創(chuàng)新推出文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，與消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)，通過5000萬元財(cái)政資金杠桿撬動(dòng)作用，進(jìn)一步激發(fā)重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)市場主體的參與積極性，提振市場信心。

高質(zhì)量創(chuàng)新，以優(yōu)化供給推動(dòng)有效需求。一是加大主題活動(dòng)支持力度，培育打造文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。十年來，緊扣“一帶一路”建設(shè)、建黨百年、北京冬奧會(huì)舉辦、京津冀協(xié)同發(fā)展等時(shí)代主題，結(jié)合數(shù)字消費(fèi)、夜間消費(fèi)等新型消費(fèi)熱點(diǎn)，籌劃推出系列主題消費(fèi)活動(dòng)。二是積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。厚植首都文化底蘊(yùn)，策劃開展“拾城記”中秋文化市集，匯集百余家優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯首都文化魅力。三是鼓勵(lì)引導(dǎo)新興消費(fèi)，推動(dòng)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。聯(lián)合掌閱、抖音、快手、愛奇藝等企業(yè)，打造涵蓋數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競技、線上演播、數(shù)字藝術(shù)品交易等業(yè)態(tài)的數(shù)字文化消費(fèi)矩陣。

高品質(zhì)服務(wù)，通過供需對(duì)接實(shí)現(xiàn)惠民助企。一是創(chuàng)新“互惠”渠道。先后探索推出文惠卡、文惠券、文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)等政策舉措，支持文化企業(yè)加大優(yōu)惠力度，文化企業(yè)也從中獲得財(cái)政資金支持和消費(fèi)收入擴(kuò)大的雙贏效應(yīng)。二是擴(kuò)大“普惠”范圍。開展公益慈善、勵(lì)志教育音樂會(huì)、非遺傳承公益課堂等活動(dòng)，通過免費(fèi)提供演出門票、發(fā)放消費(fèi)代金券等方式，滿足不同年齡、不同收入、不同消費(fèi)偏好的消費(fèi)需求。三是優(yōu)化企業(yè)扶持方式。一方面，在宣傳推廣、場地租賃等方面加大支持力度，繼續(xù)給予一定比例的事后支持；另一方面，支持參加文化消費(fèi)季活動(dòng)的企業(yè)享受“投貸獎(jiǎng)”政策提供的貼息、融資獎(jiǎng)勵(lì)等支持。

高效率融合，以雙線并舉掀起消費(fèi)熱潮。一方面，聯(lián)合京東、愛奇藝、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等線上企業(yè)推出惠民專區(qū)，積極開拓“云文創(chuàng)”“云娛樂”“云旅游”“云拍賣”等消費(fèi)新形式；另一方面，聯(lián)動(dòng)抖音、快手、B站、小紅書、北京時(shí)間等十大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，簽約百位原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，發(fā)布不少于千條的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過網(wǎng)紅效應(yīng)引流千萬級(jí)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)“線上導(dǎo)流+線下體驗(yàn)”的疊加效應(yīng)。

高標(biāo)準(zhǔn)定位，以名片效應(yīng)打造消費(fèi)高地。一是培育打造了一批重點(diǎn)文化品牌。精心打造“北京文化消費(fèi)品牌周”“京彩文化消費(fèi)嘉年華”“文化消費(fèi)智庫研討會(huì)”等自主品牌。二是創(chuàng)新推出北京文化消費(fèi)品牌榜。自2016年推出北京文化消費(fèi)品牌榜以來，已評(píng)選出優(yōu)質(zhì)品牌300余項(xiàng)，形成一批有價(jià)值、有影響、有口碑、可推廣的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和項(xiàng)目。三是構(gòu)建多元品牌宣傳矩陣。探索視頻直播、創(chuàng)意長圖、微站論壇、地推活動(dòng)等宣傳手段，覆蓋更多互聯(lián)網(wǎng)用戶及年輕群體。

高水平聯(lián)動(dòng)，以協(xié)同開放深化文化交流。一是聯(lián)動(dòng)拓展空間載體。從首屆注重文化與空間的融合，到第六屆統(tǒng)籌傳統(tǒng)商圈、文化園區(qū)等四大空間載體，再到第十屆擴(kuò)大至產(chǎn)業(yè)園區(qū)、劇院劇場、實(shí)體書店等，形成“文化消費(fèi)一刻鐘”生態(tài)圈。二是統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)十六區(qū)。打破“一區(qū)一主題”的活動(dòng)模式，充分整合各區(qū)優(yōu)質(zhì)文化資源，打造以主題板塊為引領(lǐng)、重點(diǎn)文化活動(dòng)為支撐的活動(dòng)體系，形成十六區(qū)全域協(xié)同聯(lián)動(dòng)的文化消費(fèi)氛圍。三是推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展。依托京津冀協(xié)同發(fā)展和京津冀三地文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，開設(shè)津冀兩地分會(huì)場，實(shí)現(xiàn)三地文化消費(fèi)的優(yōu)勢互補(bǔ)。四是促進(jìn)國際文化交流互鑒。聚焦國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，高水平舉辦北京國際設(shè)計(jì)周、北京國際藝術(shù)博覽會(huì)等品牌活動(dòng)，積極打造國際交流的重要舞臺(tái)。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。