原標題：新場景新業態助力文旅消費實現“開門紅”

來源：中國文化報

原標題：新場景新業態助力文旅消費實現“開門紅”

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳 通訊員 旅 宣

穩定消費預期，提振消費信心，是當前各地文化和旅游系統面臨的重要任務。為全面落實山東省委“山東消費提振年”和煙臺市委促消費十大工程決策部署，今年以來，煙臺市文化和旅游局堅持大格局工作理念，開展“文旅消費提振年”行動，推動盤活既有的文化和旅游資源，創新營銷服務理念與產業發展路徑，緊緊圍繞民眾的需求，打造系列文化和旅游消費新場景，突出政策引導、示范引領、要素保障，搭建起全域覆蓋、全季貫穿、全民樂享的文旅品質消費平臺，推動消費全面復蘇走在全省前列。

▲ 文旅消費提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉互動游”啟動儀式 煙臺市文化和旅游局供圖

▲ 光榮與夢想——2023煙臺文華現代樂團音樂會 苗 偉 攝

文化發展活力得到充分釋放

煙臺的春季，清爽的海風吹進市區。錦簇繁花之間，一棟棟歷經滄桑歲月仍保存完好的老建筑矗立街邊，訴說著這座城市悠久的人文歷史與厚重的文化底蘊。

三月好風光，出門賞景時。3月17日，擁有上百年歷史的協增昌綢緞百貨店舊址，游客進進出出。來這里的人既能透過不可移動文物觸摸城市的文脈，又能借助觀賞系列非遺文創展品感悟煙臺的文化發展活力。2月初，煙臺市委宣傳部、市文化和旅游局共同打造的山東手造煙臺綜合展示中心在協增昌綢緞百貨店舊址對外開放。憑借豐富的展陳與精巧的設計，這里很快成為市民與外地游客爭相“打卡”游覽的好去處。

秉持守正又創新的設計理念，山東手造煙臺綜合展示中心包括“物華錦繡 多彩非遺”“天工巧奪 匠心手造”“神州華光 百年傳承”“神與物游 美在民間”4個板塊，有上千件實物展品。外地游客李繼紅在展示中心購買了多件文創產品，打算帶回家送給朋友。她說，展示中心展示的不僅是煙臺的非遺文創，還有這座城市傳承千百年的工匠精神，體現了展示中心對文化遺產的高度重視。

當前，文化和旅游消費進入新的發展機遇期。如何將豐富的自然與文化資源轉化為可感可觸的文化和旅游產品，考驗著地方黨委、政府的智慧。

以打造文化和旅游消費新場景為著眼點，近段時間以來煙臺市密集發力，在前期深入細致調研基礎上，對傳統的公共文化陣地、旅游景區進行服務內容提升，彰顯地域特色元素，進一步豐富文化內涵。

3月14日，煙臺市民周曉楠早早吃罷晚飯，和家人一起來到煙臺大劇院。幾天前，她就買好了演出票。當晚，煙臺文華現代樂團音樂會精彩上演。坐在觀眾席上，周曉楠和全場觀眾一起手持熒光棒為臺上的演員喝彩。她說，到大劇院看演出已成為休閑的一種方式。國內外頂尖水平的藝術家經常會被邀請到煙臺，這讓當地人感到非常高興，因為可以用惠民票價在家門口看到高質量演出，多數票價在100元左右。

據了解，今年煙臺市將完善提升公共文化場館功能，探索建立政府補貼與市場運營相結合模式，激發文化消費潛能。煙臺市、縣兩級財政各安排50萬元，鼓勵具備條件的博物館、圖書館、文化館、美術館、非遺展館等文化場館，對基本陳列以外的特展項目開展適價有償觀展，利用館藏資源開發文創產品。

旅游市場供需兩端共同發力

提振文化和旅游消費的重點，除了吸引外地游客，還要注重激發本地的消費潛力。而文化和旅游消費的發力點就在于吸引民眾走出家門，來到特定的文化和旅游場地進行體驗。這一過程中，如何吸引民眾放下手機、關上電視走出家門，變得十分關鍵。

3月11日，2023文旅消費提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉互動游”在煙臺旅游大世界廣場啟動。活動由煙臺市人民政府主辦，煙臺市文旅、發改、商務、公交、融媒體等部門單位聯合承辦，3月共發放文旅惠民消費券500萬元。當天，國家金牌導游袁飛坐在43路“煙臺文旅資源推廣專線”公交車上，為游客講述“八仙過海”的傳說故事，并介紹煙臺市最適合春季賞玩的地點。為更好平衡旅游淡旺季、拓展文旅企業增收渠道，讓廣大市民更好享受文旅發展成果，煙臺市文化和旅游局采取“市縣同步、區域互動、城鄉一體”方式，推出“城鄉互動游”六大系列線路產品。通過精心策劃非遺、文創等具有煙臺地域特色的參與性活動，引導市民和游客走出家門領略名勝古跡、自然生態和鄉村民俗，進一步提升城鄉居民暢游煙臺、樂享旅游的獲得感和幸福感。

煙臺市文化和旅游局提供的資料顯示，今年當地將發放千萬元以上文旅惠民消費券，激活文旅消費潛力，目前已有超200家文旅企業參加，供需兩端參與熱情高漲。

煙臺市提出，2023年將持續開展“山東人游煙臺”“煙臺人游煙臺”活動，深挖山東省內游和跨省游市場潛力，多措并舉拓展客源市場；創新舉辦煙臺國際海岸生活節、八仙文化旅游節、魯菜創新大賽等品牌活動。

傳統旅游產品的升級換代，特別是服務理念的更新已時不我待。今年，煙臺市計劃加快推進旅游景區提檔升級，全面優化景區公共服務配套設施，提升智慧化服務水平，打造元宇宙、非遺、購物、演藝、餐飲等體驗新場景，鼓勵旅游景區做大做強，年內爭取新創建兩家4A級景區，支持長島爭創國家5A級景區。同時，將爭取4家景區進入省級資金支持范圍，打造智慧旅游、公共服務設施提升樣板景區。

3月21日，“煙臺·蓬萊”中外旅游渠道商采購大會在煙臺蓬萊區舉辦，這也是山東省內率先召開的中外旅游渠道商大會，邀請了煙臺主要海外客源地市場的旅游渠道商，中鐵文旅發展集團等國內重點組團社、研學機構，山東省旅游、旅行社、自駕游等旅游行業協會和省內重點地接社，山東省油畫學會、攝影家協會等專業協會，攜程、同程等OTA平臺，安排了“中外旅游渠道商‘仙·海’微度假品鑒行”活動，赴蓬萊、長島、龍口、芝罘朝陽所城、煙臺手造綜合展示中心、張裕酒文化博物館等煙臺的代表性文旅資源進行踩線品鑒。

精準聚焦消費新業態新熱點

對于消費人群與市場業態的精準把控分析，對提振文化和旅游消費具有“導航價值”。通過調研，了解主體消費人群的需求與審美，同時將新興市場業態實現本土化，進而推出吸引力強、影響力大的消費產品服務，能夠對文化和旅游消費起到“四兩撥千斤”的作用。

近期，煙臺市文化和旅游局、共青團煙臺市委、煙臺市學生聯合會主辦的煙臺市第三屆青年文化藝術節開幕，該藝術節將持續至12月。圍繞“青春”主題，藝術節包括青年演出季、青年美術作品展、城市藝術創想分享、煙臺大學生藝術展演四大板塊，推出“保利·學生票”、免費觀展、1元聆聽藝術大師課等“樂游煙臺”大學生普惠活動，活躍煙臺青年文化生活，引領與培養年輕人的健康消費習慣。

3月16日，“沿膠濟鐵路文化體驗線”暨“行走百年膠濟、高鐵環游齊魯”宣傳推廣活動啟動。在行進式的車廂中，煙臺蘋果等網紅伴手禮以及“京劇碼頭”名段演出，讓游客贊嘆不已。

著眼高鐵旅游“全省一盤棋”，煙臺已在新春率先開始布局。煙臺市現有煙臺站、煙臺南站、牟平站等多個高鐵車站，途經蓬萊、萊州的濰煙高鐵通車也已進入倒計時。愈發完善的區域鐵路網布局，將使游客出行便利度再次提檔升級。聚焦“高鐵游山東”，煙臺市文化和旅游局與鐵路部門聯合研發“齊魯之星”煙臺周末濱海避暑旅游專列等鐵路游產品，并將系統梳理策劃專項高鐵線路產品，串聯煙臺優勢文旅資源，提升對游客的吸引力。

此外，在“仙境海岸 鮮美煙臺”城市文旅品牌引領下，煙臺市還將策劃開展“仙境煙臺”“人間煙火”兩大系列評選和宣傳推介活動，評選推出一批“煙火仙子”，打造網紅代言人隊伍，激活網紅經濟。根據網紅代言人2023年度原創的文旅主題短視頻數量、觀看量、轉發量、點贊量等指標，綜合評選前10位，每人給予5萬元獎勵。

煙臺市文化和旅游局黨組書記、局長劉學祥表示：“煙臺市還將策劃開展‘仙境煙臺 紅酒海岸’國際休閑旅游主題活動，深化煙臺與遼寧大連等沿黃海渤海城市，以及日韓友好城市的跨海同城宣推，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品精品新體驗，推出更多符合游客口味的優質產品和服務，實現文旅新消費的創造性轉化和創新性發展。”

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