原標題：扎實推動手造品牌破局起勢

來源：經濟日報

原標題：扎實推動手造品牌破局起勢

來源：經濟日報

近年來，山東省青島市城陽區以手造為聯結點，創新構建“手造+創意+文旅+數字”模式，加快提升手造活態傳承價值、產業賦能價值和生活美學價值，聚力打造“山東手造·青島有禮·美得城陽”手造品牌，扎實推進文化“兩創”在城陽落地生根。

提升活態傳承價值 讓手造產品“活起來”

挖掘手造資源，優化項目布局。深入挖掘區內非物質文化遺產和傳統手工藝項目，建立“山東手造”城陽項目庫，將上馬剪紙、劉氏泥塑等100余項手造匠作入庫納入統計。在全區8個街道打造孟家布藝老虎、萬氏古法旗袍等12個非遺工坊；依托覆蓋全區229個社區、95個學校和企事業單位的新時代文明實踐站，推動手造文化走進群眾、融入生活。

聚焦研學體驗，創新活態傳承。升級改造嶧陽文化園、韓家民俗村，引入詩經、漁鹽文化為主題的劇本游、親子體驗等活動；率先打造青島市沉浸式非遺共享空間——嶧陽竹廬，開發集非遺、文創、閱讀于一體的文化空間。在區文化館舉辦非遺夏令營公益培訓班，開展面塑、古琴等研學體驗培訓80期，培訓青少年2000余人次。

提升產業賦能價值 讓手造產業“興起來”

優化產業布局，完善產業鏈條。建設多處手工藝品交易集散中心，持續引進陶瓷、雕刻等企業，不斷豐富經營門類；合理分布寶石、鑄造、手編等行業上下游相關企業形成產業鏈，年產值超過60億元，帶動區內20萬人口就業。

打造展銷中心，拓展消費場景。在全區打造12個非遺工坊作為非遺傳承開發的載體，增加城鄉創業機會；在“非遺潮”首屆非遺文化節，通過手造市集等多種形式，吸引了約3萬游客參與，期間線上線下銷售達到360余萬元，17家非遺特色美食飯店營收增長20%。

推廣電商直播，加快轉型升級。打造5個占地共計9萬余平方米的直播電商產業基地，推廣“互聯網+手造”銷售模式，加快手造企業市場化、電商化轉型。城陽區依托直播電商平臺，使1.2萬余家本土工藝品企業逐步走上電商化之路。

提升生活美學價值 讓手造品牌“亮起來”

突出創意設計，提升審美體驗。通過提取優秀傳統文化元素，打造既實用又充滿設計感的手造產品。青島市非物質文化遺產“紅陶榼子”是傳統糕點面食的特色模具，城陽區將其與雪糕結合，推出紅陶榼子雪糕“福虎”，成為手造集市備受歡迎的產品。

強化文旅融合，擴大宣傳效應。充分發揮展會、活動、平臺功能，集結180位手造匠人和技藝大師舉辦2022年青島市手造節開幕式，發布“美得城陽”手造品牌；精心舉辦“潮系列”文旅活動，大力推介城陽手造產品和美食，積極推廣“非遺工坊”“一村一品”等模式。

強化數字賦能，開展云端聯動。利用現代數字技術打造區博物館云端展廳，實現360度全景網上游覽。開設“賞非遺、品年味”云集市板塊，運用抖音、小紅書等新興平臺記錄、收集、整理非遺信息，設置云互動環節，參與人次達20余萬。（數據來源：中共青島市城陽區委宣傳部）

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