原標題：消費版圖上的閃亮新星

來源：金融時報

原標題：消費版圖上的閃亮新星

來源：金融時報

本報記者 馮瑤

泛舟北京亮馬河，過二十四橋賞十八景，沿途的絢爛光影亦是科技與時尚碰撞出的耀眼光輝；湖南長沙的揚帆夜市外車水馬龍，三五好友相約夜半時分，奔赴美食之旅；在黑龍江哈爾濱，冰雪消費熱度不減，部分室內滑雪場開通了不限時夜場，讓滑雪愛好者在漸暖春日繼續釋放運動熱情。

夜游、夜食、夜娛、夜購……越來越多的生活場景冠以“夜”的前綴，成為一種全新的生活方式。加之電商直播、共享經濟、網紅經濟等新業態興起，傳統的“吃購游”不斷升級，“購、食、宿、文、娛、健、養”等多行業加速融合，推動夜經濟的熱度持續走高。與此同時，80后、90后、00后逐步成為消費主體，即時零售、夜間出游、消夜外賣等需求不斷外溢，成為拉動夜經濟的動力源之一，而夜間公共交通的完善和互聯網技術的加持，將消費者和商戶連接起來。

一端是夜間服務的供給日漸豐富，一端是消費需求的加速釋放，中間是線上線下鏈路的更加暢通，從源頭到末端的環環相扣成就了各地“今夜不眠”的火熱場景。據商務部2019年發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，有60%的消費發生在夜間，大型商場每天18到22時的銷售額占比超過全天的50%。美團公布的最新數據顯示，從今年3月開始，該平臺18時至次日6時到店的餐飲訂單量較上年同期上升66%，休閑娛樂訂單量比上年增長89%；夜間的超市外賣訂單量比上年增長48%，商場外賣訂單量比上年增長51%。

如今的夜經濟早就不局限于傳統的夜市，而是涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等第三產業，表現出強勁勢能。以有“不夜城”之稱的長沙為例，《長沙城市夜經濟數據分析報告》顯示，該市夜消費人數年增幅高達49%以上，五一廣場躋身全國十大夜間打卡地標，當地蓬勃發展的夜經濟已從以餐飲、購物為主的傳統夜市拓展為旅游、文體、展覽等相加相融的夜間消費新業態、新場景，呈現出更加多元、立體的格局。

更為關鍵的是，夜經濟的價值不僅體現在打造新的消費增長點，對穩就業穩經濟也有舉足輕重的作用。如夜宵常客小龍蝦的持續走俏帶動了江蘇盱眙蝦稻共生模式開花結果，盱眙小龍蝦產業規模超百億元，連續7年蟬聯中國水產類冠軍，成為中國國家地理標志產品；長沙文和友與長沙市望城區打造龍蝦基地，帶動1000多戶農戶養殖小龍蝦，幫助養殖地每畝增收2000元以上，帶來直接經濟效益超10億元。

在多項數據的“背書”下，夜經濟也成為提振經濟的聚力方向。今年3月，《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》印發，明確支持在線旅游經營者與國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家對外文化貿易基地加強協同協作；工信部等11部門聯合發布《關于培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》，提出打造多元融合消費場景，積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經濟、特色餐飲集聚區、大型商業綜合體等消費場景和載體。4月，文化和旅游部印發通知，就組織開展2023年文化和旅游消費促進活動進行部署，要求以暑期為重點，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費季，活躍夜間經濟引領消費增長。

在這股夜經濟的熱潮下，各地加緊布局，多個省市將大力發展夜間經濟作為促進和擴大消費的發力點，推出打造夜經濟地標、升級夜間商圈、明確夜間經濟街區認定標準及管理辦法、鼓勵延時經營等多項舉措，部分省市明確了相應的目標。其中，黑龍江在今年3月發布的《關于推動夜經濟發展進一步促進消費穩定增長的指導意見》中更是明確要求：各地需在2023年末打造3至5處夜間經濟示范街區。

值得關注的是，杭州市政府近期發布了《關于建設國際新型消費中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意見》（征求意見稿），其中提及的“子夜”經濟吸引各方關注。征求意見稿顯示，對于餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實體店鋪，在22:00至次日凌晨6:00保持營業的，按營業面積對經營主體予以一次性分檔補貼，最高分別不超過50萬元、30萬元、10萬元。

從“夜間經濟”到“子夜經濟”，不只是時間維度上的拓展，更體現發展空間的拓展和城市治理能力的增強，映射出各地大力發展夜經濟的信心和決心。更為難得的是，夜經濟的長尾效應也讓各地金融機構受益頗多，為其開辟了服務特色產業及小微企業和個體商戶、支持消費的新藍海。

以最近火出圈的山東淄博為例，淄博燒烤走紅網絡后，當地游客數量激增。為更好地服務這一特色產業，當地多家金融機構均推出了針對燒烤產業鏈商戶的特色金融服務，為餐飲門店、燒烤器具、食材等產業鏈企業及個體工商戶推出專屬信貸產品。貼心、及時的金融服務讓不少燒烤從業者順利接住了爆發的流量。數據顯示，淄博僅3月份就接待外地游客480多萬人次，同比增長了134%，旅游收入增長了60%，并進入多個在線旅游平臺“五一”期間高鐵熱門目的地榜單前十。

夜經濟熱度不減，在加力布局的各路“玩家”中，誰能稱霸賽道引人期待。

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