原標(biāo)題：大型活動(dòng)密集舉辦，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱

來源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：大型活動(dòng)密集舉辦，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱

來源：中國(guó)文化報(bào)

中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿

2023年4月，全國(guó)文化和旅游行業(yè)發(fā)展保持火熱勢(shì)頭，媒體報(bào)道量（包括各級(jí)各類報(bào)紙數(shù)字版、新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、視頻網(wǎng)站等綜合來源）持續(xù)上漲。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月文化和旅游相關(guān)報(bào)道量環(huán)比增長(zhǎng)18.79%。

綜合“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)和其他數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，從重要度、傳播量、反饋量、總體熱度等多個(gè)維度進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，2023年4月文化和旅游熱點(diǎn)主要有：

全國(guó)大型活動(dòng)密集舉辦，推動(dòng)文旅行業(yè)持續(xù)走熱。本月，全國(guó)各地密集舉辦推介、展演、展會(huì)、展覽、交流等各類大型活動(dòng)30余場(chǎng)，豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)成為促進(jìn)行業(yè)持續(xù)繁榮的重要助推力量。在推介活動(dòng)方面，文化和旅游部通過啟動(dòng)或持續(xù)開展定點(diǎn)幫扶地區(qū)文化和旅游推介會(huì)、2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、全國(guó)“四季村晚”春季示范展示、“文明旅游你我同行”系列宣傳活動(dòng)等，有效保障和豐富了行業(yè)內(nèi)容供給，促進(jìn)了文旅消費(fèi)。在藝術(shù)展演方面，新時(shí)代舞臺(tái)藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演、第八屆中國(guó)原創(chuàng)話劇邀請(qǐng)展等展演展示傳播推廣了來自全國(guó)各地的話劇等舞臺(tái)藝術(shù)精品，讓廣大觀眾充分領(lǐng)略原創(chuàng)戲劇的多元風(fēng)格和藝術(shù)精品的獨(dú)特魅力。在產(chǎn)業(yè)展會(huì)方面，第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、第17屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)等通過舉辦展覽展示、文藝活動(dòng)、非遺展銷和直播帶貨等系列活動(dòng)，展現(xiàn)了文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)和文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引國(guó)內(nèi)外企業(yè)機(jī)構(gòu)和廣大群眾參與。在對(duì)外交流方面，首屆亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟大會(huì)在西安召開，通過了《亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟西安宣言》，為加強(qiáng)亞洲地區(qū)的文化遺產(chǎn)保護(hù)合作邁出重要一步。此外，中阿知名藝術(shù)家采風(fēng)作品展、“中國(guó)秦漢文明的遺產(chǎn)”展、第十七屆“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)等交流活動(dòng)持續(xù)舉辦，為促進(jìn)我國(guó)與阿拉伯國(guó)家和西班牙、法國(guó)的交流互鑒和民心相通架起了文藝橋梁。

文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱。本月，各地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出地方特色文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)，不斷擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，市場(chǎng)整體增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。文化市場(chǎng)方面，營(yíng)業(yè)性演出大幅增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。其中，北京各類劇場(chǎng)和演藝新空間共進(jìn)行476臺(tái)劇目2110場(chǎng)演出，涵蓋音樂劇、歌劇、舞劇、話劇、多媒體互動(dòng)親子劇等多種類型。據(jù)預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億元。另外，跨省觀演比例大幅攀升，調(diào)研顯示，消費(fèi)者跨城購(gòu)票觀演率超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，演出對(duì)交通、住宿等周邊消費(fèi)的強(qiáng)大帶動(dòng)能力進(jìn)一步凸顯。

旅游市場(chǎng)方面，清明假期出游升溫，市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，清明期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年增長(zhǎng)22.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約65.20億元，較去年增長(zhǎng)29.1%。短途游再次成為清明出游主流，“一日游”產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過5倍。春日踏青游熱度上升，露營(yíng)、采茶、游山玩水等活動(dòng)訂單同比均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。前十個(gè)熱門主題中，賞花踏青屬性主題占據(jù)六席，以花卉聞名的寺廟成為很多年輕人的首選春游打卡地。另一方面，“五一”假期訂單火爆，出游需求提前釋放。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游訂單追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍；內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。與此同時(shí)，面對(duì)客流量激增的考驗(yàn)，各地文旅部門和景區(qū)多措并舉積極應(yīng)對(duì)。其中，北京、重慶、安徽等省市和揚(yáng)州、長(zhǎng)沙等城市備好一道道參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性高、趣味性濃的文旅大餐吸引游客；四川、山東、海南、福建、寧夏、青海多地針對(duì)游客擔(dān)心的旅游行業(yè)亂象，提前開展旅游市場(chǎng)秩序整治，確保“五一”假期市場(chǎng)穩(wěn)定有序。

東北地區(qū)旅游業(yè)重點(diǎn)推動(dòng)一體化發(fā)展規(guī)劃。近年來，東北地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展，但也存在跨區(qū)域共建共享機(jī)制尚不健全等短板弱項(xiàng)。本月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中明確提出，把東北地區(qū)作為一個(gè)整體，深化區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)由“單打獨(dú)斗、相互競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“協(xié)同作戰(zhàn)、合作共贏”，行業(yè)普遍認(rèn)為，此舉將極大推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)旅游業(yè)一體化發(fā)展。

劇本殺、“黃牛”炒票、旅游安全、不合理低價(jià)游為本月市場(chǎng)監(jiān)管重點(diǎn)。針對(duì)劇本娛樂中出現(xiàn)的內(nèi)容不健康、劇本侵權(quán)、安全防護(hù)不到位等問題，在此前已發(fā)布政策的基礎(chǔ)上，本月，文化和旅游部接連發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》和《劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所消防安全指南（試行）》，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)劇本娛樂行業(yè)的規(guī)范和場(chǎng)所管理。同時(shí)，針對(duì)演出市場(chǎng)中出現(xiàn)的個(gè)別演出活動(dòng)發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)安全事故，部分熱門演出存在“黃牛”炒票等問題，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》，從嚴(yán)格執(zhí)行演出市場(chǎng)主體準(zhǔn)入制度、全面加強(qiáng)演出活動(dòng)審批管理、持續(xù)做好演出場(chǎng)所監(jiān)管等七個(gè)方面，進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理，規(guī)范演出市場(chǎng)秩序。此外，針對(duì)“不合理低價(jià)游”、導(dǎo)游辱罵游客、強(qiáng)迫購(gòu)物等現(xiàn)象有所抬頭的情況，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，要求各地對(duì)“不合理低價(jià)游”等市場(chǎng)亂象保持露頭就打的高壓態(tài)勢(shì)，開展旅游市場(chǎng)秩序整治，重點(diǎn)打擊“不合理低價(jià)游”、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物兜售物品、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)等行為。

“淄博燒烤”火“出圈”，菜市場(chǎng)旅游、“特種兵式”旅游等新方式引發(fā)持續(xù)關(guān)注。本月，“淄博燒烤”延續(xù)上月熱度，持續(xù)出圈，成為現(xiàn)象級(jí)社會(huì)話題。淄博當(dāng)?shù)匮杆僮プ∑鯔C(jī)，通過發(fā)布淄博燒烤地圖、開通燒烤專列等多項(xiàng)舉措，確保熱度不減，正面效應(yīng)持續(xù)放大，進(jìn)一步擦亮“淄博燒烤”新名片，樹立了打響文旅品牌、促進(jìn)文旅消費(fèi)的典范，得到網(wǎng)友們廣泛認(rèn)可。同時(shí)，菜市場(chǎng)旅游和“特種兵式”旅游逐漸火熱，引發(fā)社會(huì)熱議。選擇菜市場(chǎng)旅游，除了追求美食，還可感受讓時(shí)間慢下來的生活節(jié)奏和菜市場(chǎng)蘊(yùn)含的市民文化韻味；越來越多大學(xué)生或年輕游客，選擇“特種兵式”旅游，可利用周末或節(jié)假日，用盡可能少的時(shí)間游覽盡可能多的景點(diǎn)。網(wǎng)友們認(rèn)為，這一慢一快兩種新旅游方式，都很有創(chuàng)造力和想象力，給傳統(tǒng)旅游方式注入了新活力。

與此同時(shí)，網(wǎng)上售賣“三寸金蓮”鞋及纏足商品負(fù)面事件受到廣泛批評(píng)。本月，某二手交易平臺(tái)上，竟出現(xiàn)不少店家兜售多款“三寸金蓮”鞋及其纏足商品，引發(fā)網(wǎng)友們極度不滿。大多數(shù)聲音表示，“纏足”壓根就是封建糟粕，其畸形審美與現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀完全背道而馳。網(wǎng)上銷售相關(guān)產(chǎn)品，絕非正常的商業(yè)活動(dòng)，而是反社會(huì)發(fā)展潮流的逆流，嚴(yán)重違背公序良俗，影響十分惡劣。

女演員高空墜亡引發(fā)對(duì)部分雜技項(xiàng)目安全性的討論，京劇版《哆啦A夢(mèng)》引發(fā)“魔改”是創(chuàng)新還是鬧劇的爭(zhēng)議。本月，安徽省宿州市一名雜技女演員高空墜亡，引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注。有網(wǎng)友表示該類表演節(jié)目危險(xiǎn)系數(shù)過高，應(yīng)當(dāng)予以取締。更多網(wǎng)友認(rèn)為，雜技表演是我國(guó)古老的藝術(shù)，具有較高的文化藝術(shù)價(jià)值，必須高度關(guān)注安全保障工作，不可出現(xiàn)任何疏漏。同時(shí)，近日，一段由戲曲愛好者選用程派《鎖麟囊》選段經(jīng)典旋律“魔改”的京劇版《哆啦A夢(mèng)》在網(wǎng)絡(luò)上掀起模仿熱，引發(fā)不少爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為，改編讓京劇有了詼諧的一面，能讓年輕人發(fā)現(xiàn)京劇的魅力；也有網(wǎng)友認(rèn)為，此類作品是對(duì)京劇藝術(shù)的惡搞，不利于國(guó)粹傳承發(fā)展。更多網(wǎng)友認(rèn)為，回歸京劇本身，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，才能讓其在新時(shí)期綻放不一樣的光彩。

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