原標(biāo)題：文旅營銷別止于“出圈”

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：文旅營銷別止于“出圈”

來源：中國文化報(bào)

孫叢叢

近來，“淄博燒烤”“文旅局長變裝”等文旅現(xiàn)象多次沖上熱搜，引起社會普遍關(guān)注。一些地方以短視頻方式打出營銷推廣“組合拳”，像西安摔碗酒、濟(jì)南超然樓等都憑借在互聯(lián)網(wǎng)上的高曝光度“出圈”。“網(wǎng)紅”吸引力背后不單是熱點(diǎn)策劃的成功，也契合了文旅行業(yè)趨勢的新變，尤其是游客消費(fèi)理念的更新。

隨著更多個性化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品面世，人們已不滿足于走馬觀花式的“上車睡覺、下車拍照”，博物館、紀(jì)念館、文化街區(qū)等“時時可體驗(yàn)”，城市公園、鄉(xiāng)村民宿、自駕車營地等“處處可休閑”，文旅消費(fèi)也從供給主導(dǎo)向需求主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更容易被場景吸引，更熱衷與眾不同的玩法和參與式體驗(yàn)。熱搜事件所釋放出的流量趨勢，契合了當(dāng)下消費(fèi)者對于精神愉悅和日常“煙火氣”的追求。

這也從另一個側(cè)面給文旅營銷活動策劃者提了個醒。一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代“酒香也怕巷子深”，旅游業(yè)發(fā)展離不開知名度和流量支持。文旅項(xiàng)目、景區(qū)等應(yīng)主動探索更好的途徑觸達(dá)消費(fèi)者，比如，突出核心優(yōu)勢、發(fā)掘地域特色、滿足受眾悅己需要等。另一方面，文旅營銷也不能止步于賺流量、當(dāng)網(wǎng)紅，與其各顯其能“卷”起來，不如更精準(zhǔn)地研判市場、更扎實(shí)地練好內(nèi)功。

如何把線上“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰汀傲袅俊保抗P者認(rèn)為，既要關(guān)注不同游客的需求、適配對應(yīng)的產(chǎn)品，也要深耕文旅品牌、優(yōu)化營商環(huán)境。比如，能否通過煥新產(chǎn)品和升級服務(wù)帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、能否與其他領(lǐng)域深度融合創(chuàng)造新場景、能否推動地域品牌與形象整體提質(zhì)等。當(dāng)然，這不單是文化和旅游部門的事，需各方形成合力、久久為功，以真抓實(shí)干和理念之變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動力。

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