原標題：探尋文旅深度融合發展的“泉城密碼”

來源：中國文化報

原標題：探尋文旅深度融合發展的“泉城密碼”

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳 孫叢叢

濟南市打造新型文化和旅游消費體驗場景 濟南市文化和旅游局供圖

近日，為更好地引導和促進旅游業高質量發展，山東省濟南市文化和旅游局、共青團濟南市委、濟南市消費者協會聯合舉辦“愛上濟南”城市表白季暨2023年“5·19中國旅游日”濟南市分會場活動，以愛之名，發起一場對城市的表白。此外，著眼于在新時代推動文旅產業高質量發展，濟南市建立健全文旅高質量發展決策咨詢機制，在“中國旅游日”來臨之際，“濟南文旅專家智庫”正式成立，陳國忠、牛國棟、袁曙光、王廣振等11位專家學者當選首批智庫專家。怎樣找準文化和旅游深度融合發展的突破口？近年來，濟南市發揮資源優勢，創新產業發展理念，提升公共服務質量，文化和旅游新業態不斷涌現，提升了當地群眾的生活幸福指數，發揮了文旅助力經濟社會發展的重要作用。

消費爆點背后的周密部署

4月27日，第七屆濟南文化和旅游惠民消費季暨“超燃五一 樂游泉城”主題活動舉辦。活動上發布的一組數據引人關注：2023年一季度，濟南游客接待量近2000萬人次、旅游收入超過200億元，基本恢復到2019年同期水平，其中，持證住宿旅客、日均文旅消費兩項指標均居全省首位。

提振消費是今年山東文化和旅游系統的重點工作。作為省會城市，濟南多年來在推動資源轉化與開發、促進消費升級、提升服務質量等方面發力，取得實質性進展，泉城旅游市場的品牌影響力和知名度大幅提升。全面貫徹黨的二十大精神開局之年，濟南市文化和旅游局抓住國內旅游市場復蘇的態勢，在提升城市品牌上求突破，強化宣傳推廣意識，探索宣傳營銷的新思路、新途徑，持續提升泉城文旅影響力。

為吸引游客來到泉城體驗消費，2023年濟南市文化和旅游工作會議專門提出，實施“引客來濟”計劃，出臺新一輪地接旅游獎勵政策，在重點客源市場和沿黃城市創新開展宣傳推介。出臺入境游獎勵政策，實施濟南文旅大使和文旅志愿者海外推廣工程，舉辦文化旅游推介會、創意海外場景化體驗營銷活動，促進境外游客市場恢復。

4月29日，在濟南市文化和旅游局指導下，泉城導游義工與濟南府學文廟聯合舉行“蒲公英計劃”公益宣傳活動。泉城導游義工張愛文、郎雪、渠祥明、楊晶等人提供志愿服務。泉城導游義工置身這座充滿傳統文化底蘊的古院落，為游客講解府學文廟的歷史變遷、建筑規制、文化內涵，與游客一起感受儒家文化的魅力。泉城導游義工禮貌、熱情、專業的講解服務，贏得游客的陣陣掌聲和真誠贊譽。

泉城導游義工志愿者是一支熱心旅游事業的公益隊伍，他們常年通過開展文明旅游宣傳、義務講解、旅游咨詢、中小學公益研學等形式多樣的公益活動，服務群眾。據濟南市文化和旅游局市場管理處負責人介紹，今年以來，文旅行業復蘇迅猛，各大景區人流量激增，泉城導游義工在旅游景區（景點）設置常態化志愿服務點位，持續開展公益講解、文明旅游宣傳、文明行為引導、游客咨詢、環境維護等志愿服務，向來自天南海北的游客展示泉城的文明風貌與好客姿態，為維護濟南市文旅市場良好秩序與城市形象做出了重要貢獻。

讓新業態變為“新藍海”

露營、民宿、夜經濟……近年來，文化產業和旅游業的“藍?！鳖I域不斷涌現。濟南市文化和旅游局堅持目光向前，提前謀劃，推動新業態成為文化產業和旅游業高質量發展的新引擎。

知行合一，讓教育與旅游同頻共振。濟南市依托獨特的自然環境、豐富的旅游資源，積極探索“文旅+研學”產業融合發展模式。5月19日，“濟南公益研學活動”啟動，來自濟南市青龍街小學的學生接過研學隊旗和手冊，在泉城導游義工宰秀連的帶領下出發，沿著珍珠泉—西更道—王府池子—張家大院—騰蛟泉—起鳳橋街—劉氏泉—曲水亭街—后宰門街—百花洲線路開展研學之旅。青龍街小學教務主任李暖告訴記者：“學校很重視研學活動，學生也為能參加研學而高興。研學可以讓孩子們走進老濟南，探尋泉文化，汲取知識，增長見識，對他們的成長大有幫助。”

滔滔黃河水，滋養千年古城，沿黃河堤岸自駕，春風十里楊柳拂動，鵲華煙雨山河錦繡，人文與生態景觀盡收眼底。濟西國家濕地公園空氣清新，黃河堤壩紫葉李一路繁花盛放。千里不同風，百里不同俗，平陰、長清、章丘等地處處寶藏，歷經百年滄桑的古村、古渡，等待游客前來體驗探索……如今，自駕游受到越來越多游客的青睞。4月7日，2023“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年在濟南正式啟動。濟南市文化和旅游局發布“濟南春季自駕游精品線路”，方便游客自由自在玩轉濟南的春天。

提振文化和旅游消費，需要政府巧用杠桿，結合民眾實際需求培育重點旅游產品。

今年初，濟南市委、市政府召開“凝心聚力抓項目 蓄勢賦能促發展”主題系列新聞發布會，透露濟南市將安排財政資金9100萬元，保障《濟南市大力提振文化和旅游消費的若干措施》落實到位；組織開展第七屆濟南文化和旅游惠民消費季，發放2500萬元文旅惠民消費券，推出200場以上文旅惠民消費主題活動，撬動文旅消費市場擴容提質；舉辦銀政企對接大會，為文旅項目順利推進提供金融助力；研究出臺促進星級飯店發展的獎補措施，繼續支持“泉城人家”精品民宿獎補工作。

以文化創新發展打造城市品牌

文化和旅游融合發展，離不開對既有文化資源的挖掘提煉，也離不開公共文化活動的組織開展。

為激發全民閱讀活力、豐富市民文化活動、弘揚泉城優秀文化，近日，由濟南市文化和旅游局主辦、濟南市圖書館和濟南市文化館聯合社會力量承辦的《大腦發芽·音閱詩驗室》主題音樂詩會在濟南市圖書館中心館舉行，得到社會各界的熱烈響應。來自全市的多位文化大咖、音樂人及朗誦愛好者相聚一堂，在音樂和詩歌中交流分享。山東省文聯副主席、濟南市作協主席劉玉民作為重磅閱讀推廣嘉賓來到現場，介紹了他的新作品——中短篇小說集《海獵》，分享了近年來個人文學創作的情況，并且深情回憶了自己與濟南及濟南市圖書館的淵源。來自“天下泉城·愛閱之都”市民朗誦團的3位老師都已年過六旬，當她們深情朗誦葉芝的《當你老了》等詩歌時，觀眾無不被她們飽滿深沉的情感所感染。章丘區文化館帶來的情景朗誦劇，采用創新的沉浸式展演形式，一步一景、一幕一情，讓清麗婉約的宋詞迸發出新的生命力。

為弘揚中華優秀傳統文化，同時大力推進文化志愿服務，促進全市非遺志愿服務制度化、規范化、常態化，營造全社會參與非遺志愿服務的良好氛圍，共青團濟南市委、濟南市文化和旅游局日前在濟南市文化館（濟南市非物質文化遺產保護中心）設立了志愿服務招募工作站，并長期面向社會公開招募非遺志愿者。

據了解，本次招募活動旨在建立社會各界參與非遺傳承的有效途徑，吸納各界人士服務非遺，助力非遺傳承發展，推動非遺傳承傳播多元化和無界融合，實現社會志愿者從傳承傳播非遺中獲得自身成長、非遺傳承人通過志愿服務回饋社會的“雙向奔赴”。濟南市熱心非遺保護事業、愿意為非遺傳承發展提供公益性服務的人士或單位均可報名。

本次招募的志愿者經過面試、培訓后，將根據服務崗位要求不定期開展非遺志愿服務活動，如非遺培訓授課、展示展演、專題展覽、研學體驗、文創開發、宣傳推介、調查研究等。通過志愿服務活動，不斷錘煉志愿者隊伍形象，增強志愿者熱心、主動的服務意識，提升志愿服務的水平與能力。

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