原標題：新消費激活新經濟

來源：中國文化報

原標題：新消費激活新經濟

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

集古村、演藝、美食等于一體的紅葉柿巖夜游業態人氣火爆。 紅葉柿巖景區供圖

近來，各地游客“進淄趕烤”讓山東淄博成為頂流城市。“五一”假期，淄博市各景區和文旅重點場所以“燒烤+”理念打造多元化產品，舉辦文化旅游節、美食音樂季、篝火晚會、花朝節等特色活動，為活躍地方經濟再添新引擎。

燒烤節、風箏會、音樂節……以節為媒，山東各地深入實施文旅深融合、跨界大融合行動，助推“好客山東”品牌蝶變，在激活在地消費的同時，也充分發揮節會活動的“長尾效應”，以新的消費形態助推區域經濟高質量發展。

“五一”期間，淄博周村古商城在景區街道、景點內不間斷推出開市、巡街等商業文化主題沉浸式演藝，聯合東阿阿膠等品牌開展新店探秘、打卡優惠活動，引入時尚、潮流的音樂嘉年華，開啟了傳統現代共融的“古城歡樂頌”。

這是淄博市文化和旅游部門圍繞“燒烤+”豐富供給、引導消費的一個縮影。以“燒烤+”為主題，該市充分盤活夜游、露營、非遺等消費形態，形成文化旅游新場景、新地標。其中，中國陶瓷琉璃博物館開放時間延長至每晚21點，周村古商城、紅葉柿巖等6家熱門景區開放夜游，朱水灣、三水源等13家露營地提供帳篷露營、木屋休閑等特色化服務。另外，在推出“燒烤專線”的同時，淄博還開通串聯各區縣熱門景區、打卡點的公交旅游專線，面向游客推薦考古、手造等不同主題的旅游線路，既打通了各類旅游關聯要素，也較好地解決了供給與需求、消費與提質的關系，帶動“線上流量”轉化為“線下留量”。

音樂融入城市，城市煥新光彩。5月1日晚，為期3天的煙臺·黃渤海迷笛音樂節在樂迷的歡呼中落下帷幕，一大批年輕人與煙臺相約來年再見。因為這場音樂節，“仙境海岸、鮮美煙臺”走進了更多人的視野。“相信在視聽盛宴下，現場朋友會被青春的力量和多樣化的文化體驗感染。”樂迷卞田表示，與“音樂狂歡”同樣令人印象深刻的，還有煙臺所呈現出的豐厚人文歷史底蘊和賓至如歸的服務熱情。

近年來，煙臺黃渤海新區探索“新文旅、新消費、新場景、新生態”發展路徑，打造“美學城市、顏值經濟、藝術海灣、網紅文旅”成效明顯。后沙廣場、揚帆廣場等一批網紅新地標彰顯了開放、浪漫的海洋城市氣質，由老廠區改建的亞東文創園集工業歷史、休閑娛樂、文藝展覽等多業態于一體，餐飲“萬國薈”、電音主題酒吧等消費新空間吸引眾多游客慕名而來。“高顏值、年輕態的區域形象為青年人群提供了新‘打卡地圖’，而音樂凝聚力和文旅吸引力的雙向疊加也激活了地方經濟。”相關工作人員介紹，迷笛音樂節期間，黃渤海新區接待游客約34萬人次，實現旅游收入約15億元。

政策活力的充分釋放，是煙臺市文旅消費提振的重要推動力。除實施節會拉動外，該市通過鼓勵首店引進、打造便民商圈、精耕入境市場等一系列舉措多時空營造消費氛圍、多維度強化消費支撐。

在濰坊，第40屆國際風箏會的品牌效應仍在持續。該市開辟濱海仲夏夜場景，創新發展“旅游+節會+體育”“旅游+田園+露營”等融合模式，不斷延伸新的消費需求。在菏澤，牡丹文化旅游節的舉辦既拓展了文旅“朋友圈”，也讓牡丹產業的蝶變廣為人知。以節為媒，山東各地傳統消費煥新升級、新消費亮點頻現，為推動高質量發展蓄勢賦能。

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