原標題：產品創新發力 冰雪游持續升溫

來源：中國證券報

原標題：產品創新發力 冰雪游持續升溫

來源：中國證券報

● 本報記者 楊梓巖

去年冰雪游火爆全網的哈爾濱近日迎來今冬的第一場雪，不少游客已開始規劃哈爾濱旅游行程。多家在線旅游平臺數據顯示，雪季將至，消費者對冰雪游的熱情升溫，疊加“雙十一”電商促銷活動，各大冰雪旅游目的地門票、機票、酒店預訂量迅速增長。多地推動產品創新，為冰雪旅游發展注入新動能。

冰雪游預訂起量

進入11月，冰雪游熱度逐漸升高。去哪兒數據顯示，截至11月4日，平臺上冰雪相關景區門票、酒店預訂量同比增長三成。熱門景區包括玉龍雪山、亞雪驛站十里畫廊、哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山等。

“目前，多數雪場還沒有‘開板’，但消費者對冰雪游的熱情已開始升溫。有意思的是，南方消費者滑雪熱情較高。南方地區多個室內滑雪場的冰雪游產品預訂量躋身前十名。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向中國證券報記者表示。

同程旅行數據顯示，不少游客開始規劃哈爾濱旅游行程。10月最后一周，哈爾濱旅游搜索量環比上漲156%。未來3個月哈爾濱的酒店預訂量環比上漲78%。目前，關注哈爾濱旅游的消費者以年輕游客為主，“90后”“00后”占比超過半數。來自山東、河北、江蘇、廣東等地的游客對哈爾濱旅游的關注程度超過黑龍江本地居民。

攜程數據顯示，截至目前，平臺上12月15日至31日的哈爾濱旅游相關產品預訂量較多。除了哈爾濱，從雪場酒店預訂情況看，長白山、阿勒泰、張家口、延吉等地也較為熱門。

同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者介紹，10月底國內航司開始執行冬春航季航班計劃，往返冬季熱門旅游城市的航班數量有所增加。截至目前，11月至12月上旬前往哈爾濱的機票價格仍處低位。隨著元旦和寒假臨近，往返哈爾濱的機票價格或整體上漲。

電商助力冰雪游

“雙十一”電商大促為冰雪旅游添了一把火。

“今年‘雙十一’冰雪旅游相關產品銷量增長較好。攜程推出了百億補貼，近千家酒店推出了冰雪游相關套餐產品預售；滑雪相關景區推出了門票買一送一活動，覆蓋8個城市。”攜程研究院行業分析師王亞磊向中國證券報記者表示。

飛豬數據顯示，截至11月1日，滑雪度假村、室內滑雪場成為消費者“雙十一”的熱門之選。今年“雙十一”期間，熱雪奇跡滑雪場推出了多款套餐產品，其在飛豬平臺的官方旗艦店成交額已較去年“雙十一”總成交額增長30%。

“電商大促是提升冰雪旅游影響力、擴大潛在客群的好機會。”飛豬“雙十一”項目負責人帥夢婷向中國證券報記者介紹，更低的價格、更高的靈活性降低了消費門檻，讓更多消費者有機會體驗冰雪游。借助電商大促的流量優勢、帶貨主播的影響力等，越來越多的消費者開始關注冰雪旅游。

帥夢婷表示，在商品創新方面，電商平臺可結合自身供給和運營能力，把冰雪游與其他旅游消費結合在一起，如“冰雪+溫泉”“冰雪+競技”“冰雪+美食”等，激發更多冰雪游需求。在線旅游平臺可發揮紐帶作用，整合冰雪游目的地、相關企業等資源，圍繞冰雪游主題，繼續擴大冰雪游消費人群。

創新供給產品

各地推動冰雪旅游產品創新，為冰雪產業發展注入新動能。

據了解，哈爾濱乃至整個黑龍江的冰雪旅游供給將進一步升級。今年11月8日至明年2月28日，黑龍江省將啟動新一輪冰雪旅游“百日行動”，推出“逐夢亞東”“兩極之巔”等八大類主題旅游線路。冰雪大世界的面積將從上個冰雪季的81萬平方米擴展到100萬平方米，冰雪大滑梯數量將從16條增加到24條。除了傳統冰雪游覽，第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱舉辦，將吸引更多游客來到“冰城”。

此外，內蒙古阿爾山推出“感受一次冬日那達慕冰雪狂歡”“完成一次不凍河漂流極限挑戰”等主題產品，以及四條主題線路、十余項賽事活動，融入更多新業態、新玩法。新疆烏魯木齊打造多樣化產品，除了滑雪賞景的常規路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品。

“在旅游消費多元化、品質化大趨勢的推動下，以新疆為代表的一些小眾冰雪游目的地人氣越來越高，未來成長潛力巨大。”程超功表示。

文化和旅游部資源開發司有關負責人介紹，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動期間，文化和旅游部將征集并發布一批冰雪旅游精品線路，支持引導有條件的地方整合雪場資源，跨區域聯合開展形式多樣的促銷活動。

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