數(shù)據(jù)顯示，過六成人首選新聞?lì)惥W(wǎng)站及移動(dòng)客戶端獲取資訊——

移動(dòng)新聞?dòng)瓉盹L(fēng)口

每天清晨，人們搭乘地鐵、公交上班，很多人進(jìn)入車廂的同時(shí)便拿出手機(jī)，打開移動(dòng)新聞客戶端瀏覽新聞。每天夜晚，人們?nèi)胨耙矔?huì)通過移動(dòng)新聞客戶端了解自己感興趣的各類資訊。騰訊公司日前發(fā)布的相關(guān)調(diào)查顯示，剛剛過去的2016年，63%的用戶將新聞?lì)惥W(wǎng)站及移動(dòng)客戶端作為獲取新聞的第一途徑，人均使用1到2個(gè)新聞客戶端已成常態(tài)。

然而，熱鬧必然也會(huì)帶來亂象：標(biāo)題黨、同質(zhì)化、偽智能算法……已成功吸引眾多讀者目光的移動(dòng)新聞客戶端如何走上風(fēng)口并真正飛起來？專家建議，關(guān)鍵在于集中力量提高內(nèi)容生產(chǎn)力，尋找用戶閱讀需求平衡點(diǎn)。

客戶端很火

中國(guó)人有多少人在使用新聞客戶端來瀏覽新聞？艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016上半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)5.69億，騰訊新聞、今日頭條分別以42.8%、32.6%的占比領(lǐng)跑新聞客戶端活躍用戶分布。62.4%的受訪用戶常用的新聞客戶端數(shù)量為2-3個(gè)，另外更有約1/4的用戶只使用1個(gè)新聞客戶端。

不斷增加的用戶數(shù)量，帶來的是媒體傳播格局的顛覆性改變。具有高滲透率和自有平臺(tái)特性的新聞客戶端已經(jīng)成為各類媒體跑馬圈地、爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重要著力點(diǎn)。

綜合來看，目前的中國(guó)手機(jī)新聞客戶端呈現(xiàn)梯隊(duì)化分布格局。第一梯隊(duì)中，騰訊新聞以多樣化的新聞分發(fā)渠道搶占行業(yè)龍頭地位，今日頭條以新聞聚合和個(gè)性化推送占據(jù)第二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二者的累計(jì)下載量分別達(dá)到近9億次和近6億次。

第二梯隊(duì)中，一點(diǎn)資訊、ZAKER、天天快報(bào)主打新聞聚合和個(gè)性化推送，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞則由傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，鳳凰新聞、界面新聞、澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端則是由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來。這些新聞客戶端的累計(jì)下載量在1億次左右。

值得注意的是，移動(dòng)新聞強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的傳播格局正在形成。人民網(wǎng)研究院此前發(fā)布的《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在今日頭條等新聞客戶端下載量每年以千萬(wàn)甚至以億計(jì)算的同時(shí)，七成報(bào)紙、雜志客戶端的下載量不足10萬(wàn)，近四成網(wǎng)站客戶端的下載量不足1萬(wàn)。

專家表示，經(jīng)過多年的洗禮，用戶對(duì)新聞客戶端的選擇已經(jīng)基本積淀，未來將有一大批下載量不足的新聞客戶端退出市場(chǎng)。

亂象當(dāng)制止

隨著人們碎片化的時(shí)間越來越多，新聞客戶端所倡導(dǎo)的輕閱讀逐漸成為習(xí)慣。剛剛過去的2016年，大批新聞客戶端進(jìn)場(chǎng)造就了移動(dòng)新聞江湖一派欣欣向榮的熱鬧場(chǎng)景，亂象也隨著產(chǎn)生。

總結(jié)起來，最為用戶所不滿的是虛假消息和標(biāo)題黨現(xiàn)象嚴(yán)重。一些新聞客戶端為了吸引讀者眼球，刻意選擇一些危言聳聽、牽強(qiáng)附會(huì)的詞語(yǔ)作為標(biāo)題，有的新聞則是子虛烏有的假消息，或充斥低俗淺薄的內(nèi)容。

同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化也是一大問題。除必要的時(shí)政新聞外，很多新聞客戶端將熱點(diǎn)定位于名人離婚、出軌等，這些內(nèi)容相似的新聞在2016年造就了很多10萬(wàn)以上甚至100萬(wàn)以上的讀者閱讀量。

此外，很多移動(dòng)新聞客戶端紛紛試水智能推薦算法，但目前看來，不少算法推送的信息可能給用戶造成“信息繭房”效應(yīng)，并不算是真正意義上的智能推薦。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果新聞客戶端仍只滿足于點(diǎn)擊率和偽關(guān)注度，那么當(dāng)更新的新聞傳播形態(tài)誕生后，新聞客戶端的“黃昏”也將來臨。

發(fā)力需準(zhǔn)確

專家提醒，移動(dòng)新聞客戶端的下一步突圍，關(guān)鍵在于集中力量提高內(nèi)容生產(chǎn)力，尋找用戶閱讀需求平衡點(diǎn)。

這方面，商業(yè)網(wǎng)站的探索走在前列。2015年起，搜狐新聞采取了“編輯流+算法推薦流”的展示模式，前者依托內(nèi)容編輯部，打造新聞閱讀的“頭部?jī)?nèi)容”；后者依托大數(shù)據(jù)算法、推薦新聞，滿足用戶個(gè)性化閱讀。搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)將這種做法定義為“流式閱讀”。時(shí)至今日，這種做法已被很多新聞客戶端借鑒。

另外，新聞客戶端目前采用的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、AAC(算法迎合需求)等不同的運(yùn)營(yíng)模式種，UGC和PGC所代表的內(nèi)容端正在得到廣泛重視。騰訊補(bǔ)貼2億吸引優(yōu)質(zhì)自媒體人到企鵝媒體平臺(tái)創(chuàng)作；今日頭條召開頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)并力推頭條號(hào)；一點(diǎn)資訊推出了“點(diǎn)金計(jì)劃”扶持自媒體……可以預(yù)計(jì)，自媒體平臺(tái)的爭(zhēng)奪將進(jìn)入白熱化。

而以內(nèi)容見長(zhǎng)的報(bào)紙、雜志、電視等媒體運(yùn)營(yíng)的新聞客戶端，如何在這輪“風(fēng)口”中重獲新生也令人關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體新聞客戶端中位列第一的人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端，不僅網(wǎng)羅了一大批專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，保證新聞公信力，還結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)政府各大部委和地方的政務(wù)微博、微信入駐，同時(shí)為用戶提供政務(wù)服務(wù)和各類生活服務(wù)。

“當(dāng)前最緊迫的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的聚焦和精簡(jiǎn)，而不是繼續(xù)豐富。”《中國(guó)記者》值班主編陳國(guó)權(quán)認(rèn)為，媒體競(jìng)爭(zhēng)也需要將運(yùn)營(yíng)模式極致化，只有聚焦資源于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力上，保證自身的特色，才能贏得用戶。

“新聞客戶端要學(xué)會(huì)‘取長(zhǎng)’而不是‘補(bǔ)短’，在業(yè)務(wù)單元上做減法而不是做加法。”陳國(guó)權(quán)說。（作者 彭訓(xùn)文）

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【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 郭潔宇

[責(zé)任編輯：楊凡、方蕾]

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