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抖音成為2021年央視春晚獨家互動合作伙伴,要讓短視頻拜年成為新年俗

來源:齊魯網

作者:高德明

2021-01-27 11:08:01

1月26日,抖音與央視春晚聯合宣布,抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后,抖音第二次與央視春晚達成合作。

據介紹,在除夕當晚,抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時,依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。

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北京字節跳動CEO張楠表示,抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年,越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在,每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容,跟他們互動。抖音希望和春晚一起,陪大家過好這個特殊的春節。

張楠還表示,短視頻拜年正在成為新年俗。作為國內領先的視頻平臺,春節期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬物拜年”、“新春萌漫”、“好運剪紙”等50多款具有節日特色的視頻拍攝玩法,幫助大家在新春佳節增添樂趣。用戶無論身處哪里,都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚,在線團圓”主題發起活動,用戶無論是否回到家鄉,都可以和家人在春晚“團聚”。

在春晚紅包外,為了給廣大用戶增添節日氛圍,抖音在春節期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年,抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

據悉,這是抖音第二次與春晚聯手合作。2019年,抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚,聯合發起“幸福又一年”新媒體行動,向全國人民傳遞新春祝福,相關視頻播放總量達247億次。 

[責任編輯:付偉]

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