【中國經濟在變，對于這個重大變化，黨的十九大給出了一個全新的判斷：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。

著眼實現高質量發展,山東省緊扣供給側結構性改革這條主線,作出加快新舊動能轉換的部署。前不久閉幕的全省經濟工作暨金融工作會議指出，山東省新舊動能轉換重大工程已經起勢，推動這項工作新的一年乘勢飛揚,需要強有力的產業作支撐。

山東白酒產業是一個重要的支撐點，也是省委、省政府的一個重要著力點，頂層設計、政策推動、品牌培育，已經成為山東白酒行業的重要關鍵詞。

景芝酒業緊緊圍繞中央決策和省委、省政府部署，遵循“通過新舊動能轉換，推動企業高質量發展，實現百億景芝目標”的任務要求，憑借著深厚的歷史底蘊、嚴格的質量體系、創新的品牌文化，在新舊動能轉換道路上，走出了一條高質量發展之路。

2018年是山東白酒產業發展的破題關鍵之年。景芝酒業將乘著政策的東風，擔當起新的時代使命，在魯酒振興的新征程上，不忘初心、苦干實干、再攀高峰，以實際行動為振興山東白酒產業作出重要貢獻，為白酒行業加快新舊動能轉換、實現高質量發展提供“景芝路徑”。】

——題記

景芝酒業加快新舊動能轉換、創新發展的做法和取得的成績。為景芝酒業堅定了做大做強的信心和決心，更為振興山東白酒產業發揮出示范引領作用。

新年伊始，回望來路。我們看到的是景芝酒業堅定貫徹落實省委省政府決策部署的政治自覺，看到的是勇于擔當、強化責任的大局氣魄,看到的是不忘初心，砥礪奮進的堅實腳步，看到的是創新發展、亮點頻出的精彩畫卷。

根據景芝酒業自身制定的“十三五”戰略規劃，到“十三五”末，企業要達到百億規模，并將“百億景芝”的實現分解為三個基本動作：“互聯網+”、白酒市場提升、白酒與文化、健康協同發展的產業融合。

“加快新舊動能轉換，推動高質量發展，我們一直在探索，而且已經有了初步的經驗。”景芝酒業黨委書記、董事長劉全平表示，從企業自身而言，新舊動能轉換成效明顯，為快速發展打下了堅實基礎。“可以說，擔當更大使命責任，沖擊百億景酒目標，振興山東白酒產業，景芝已經準備好了。”

提質增效聚力“新動能”

從榮獲山東省省長質量獎、全國質量獎、中國杰出質量人、中國白酒歷史標志性產品、中國白酒歷史杰出貢獻人物，到中國酒業儀狄獎卓越成就獎、全國質量標桿企業、國家兩化融合管理體系貫標試點企業等榮譽。

景芝酒業不斷提升創新發展的層次和水平，以提質增效拉動著產業發展的新動能，已成為中國白酒質量標桿。

碩果累累背后，是景酒人對質量孜孜不倦的矢志追求，是構筑大質量體系帶來的巨變——

源自生生不息世代傳承的工匠精神。秉承“糧必精，水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”21字釀酒真經，以及對“精工細作，真心釀造”的遵循與堅守；

源自建立健全科學質量管理體系。遵守卓越的質量管理體系，創立“九環溯源”品控體系，實現了全生產質量過程的可控制與可追溯；

源自釀酒技術的“三化”改造提升。建設“現代生態釀酒產業園”，實現了現代生物技術與傳統釀酒工藝的嫁接，推動釀酒工藝的創新提升；國內首創機械化、自動化、智能化釀酒工藝，成為行業發展藍本；

源自與消費者真誠溝通的“陽光釀造”。率先在業內推出陽光釀造活動，通過微信、微博、網站等讓釀造生產場景以實時在線視頻的形式呈現在消費者面前。消費者通過釀造可視化，實現溝通零距離，感受釀造生產過程和品質自信的景芝魅力。

創新轉型激活“新動能”

創新是引領發展的第一動力，是企業發展的戰略支撐。新舊動能轉換，關鍵在于“新”。景芝酒業積極把握經濟發展新常態，順應產業發展大趨勢，以加速新舊動能轉換為抓手，全面構筑起規模大、結構優、質量好、創新力強的現代化產業新體系。

創新“互聯網+”經營模式，加快升級互聯網全營銷戰略。創新“網上商城、統倉統配、標準門店”三位一體服務模式，構建快消品行業消費者大數據體系和以消費者為中心的服務體系，打造以互聯網思維為引領的多品類快消品新零售平臺。加快以用戶為導向的“互聯網+”經營模式轉型，實現極優佳全省覆蓋和落地推廣。目前，已覆蓋全省86個行政區域市場，入駐經銷商近420家，終端裝機超過3.2萬家，活躍終端比例超過30%，完成交易額12 億元。

創新廠商合作互利共贏新模式。全力構建“景酒共同體計劃”——培育過億元合作伙伴10個，5000萬元以上20個，過2000萬元的100個，未來公司打造1000個合作商，結合經銷商渠道資源與管理優勢，構建共贏發展的新型廠商關系；推進實施“共同體計劃”、聯盟商體系、1+1戰區組織、芝享薈四大廠商組織創新，以新型廠商組織為保障，組建戰略經銷商聯盟，構筑共建共享、可持續發展的新型商業生態圈，實現基業長青。

融合發展倍增“新動能”

景芝酒業在新常態下牢牢把握住了發展速度、結構優化、動力轉換的關鍵，走出了一條保持高速增長、產業融合發展的新動能路徑，通過深入實施品牌升級戰略、鑄造景酒優質品牌，實施文化強企戰略、放大景酒文化內涵，走出了一條創新融合發展的“高速路”。

打造“中國芝香一品景芝”品牌，提升市場認知度和占有率——

一方面，優化產品結構，全力培育打造“一品景芝、景芝年份酒、景陽春”核心主力產品，一品景芝堅持占位不動搖，打通全國次高端價位帶；年份酒強勢引領，占據百元價位帶；瓷瓶景陽春夯實基礎，升級放量。全面提升產品力和品牌力，毫不動搖培育魯酒高端引領品牌。

一方面，強化“景芝”主體品牌形象。按照“戰略升級、高點占位、精準聚焦、強勢公關”的品牌規劃，不斷深化“人立品為先”理念和“中國芝香”、“在山東喝芝香”品牌訴求，多角度、全方位講好品牌故事，提升景芝品牌影響力，構建航空、鐵路、高速、重點城市等優勢媒體立體化傳播大格局。

實施文化強企戰略、放大景酒文化內涵——

這是不忘本來，面向未來的立魂之旅。深度挖掘企業文化內涵，融入“國學”智慧，確立“致良知、植良能、造良品”的“三良”文化。提出“人立品為先”的品牌主張和“做酒堅守品質，做人崇尚品格，生活追求品味”的品牌文化內涵，為打造景芝品牌提供文化理念上的支撐。

這是以酒為魂，以文強企的興企之旅。打造“蘸著文化賣白酒”模式，開啟文化旅游，創建全國白酒企業唯一兩個國家AAAA級旅游景區——酒之城和齊魯酒地，實現了自然、人文、環境治理的完美統一。開展首屆“景芝杯”民間品酒師發現之旅活動，覆蓋全省十七地市及全國100多個縣市，成為全省乃至全國規模最大、檔次最高、參與人數最多、獎金額度最高的民間品酒大賽。

厚積薄發。景芝酒業一系列的創新發展、務實舉措，贏得了口碑，贏得了市場，在山東白酒產業即將布局快速發展的新征程上，無疑將占據重要分量、發揮重要作用。

風勁帆滿海天闊，行穩致遠更從容。在魯酒振興機遇的大背景下，景芝酒業將按照省委、省政府的部署要求，堅守責任、強化擔當、砥礪奮進，立足新起點，展現新姿態，開啟新征程，努力建設“中國北方生態釀酒第一鎮”，實現“百億景芝”的宏偉目標，引領山東白酒產業振興，為推進經濟文化強省建設作出新貢獻！

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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