區域品牌在促進產業聚集發展，服務經濟社會發展上的貢獻率、影響力持續提升。一直以來，煙臺著眼把區域品牌創建作為推動供需結構升級，加快轉變經濟發展方式，提高經濟發展質量和效益的重要切入點，堅持政府引導，企業主體，突出特色，產業帶動，不斷加大工作力度，取得明顯成效。

建立葡萄酒質量管理體系

成功的區域品牌可以成為區域產業的“產業名片”，具有鮮明的吸引力和親和力。近年來，煙臺把品牌建設擺到了經濟社會發展重要議事日程，采取有力措施推動全市品牌創建向品牌經濟、個體品牌向區域品牌的“兩個轉變”，不斷提高區域品牌對產業發展的影響力?！叭ツ辏胸斦芨秾ｍ椯Y金，為品牌創建工作提供保障，全市區域品牌創建取得顯著成效。”市市場監管局副調研員劉世果說。目前，“全國海濱度假旅游產業知名品牌示范區”獲得命名，龍口包裝和交通鋁型材、蓬萊海岸葡萄酒、龍口粉絲獲批創建全國知名品牌示范區，全市擁有國家地理標志保護產品9個，山東省優質產品生產基地9個，龍口粉絲被認定為首批中歐“10+10”地理標志國際互認產品。在品牌建設中，煙臺注重將區域品牌創建作為聯合上下游產業鏈，促進產業鏈招商的重要載體進行推動。

煙臺葡萄酒既是省優質產品生產基地，又是國家地理標志保護產品。著眼做強做大葡萄酒這一特色產業，煙臺在上游大力推廣葡萄苗木培育、種植的農業標準化示范區建設，在下游積極打造富有煙臺特色的葡萄酒文化旅游新亮點，在苗木培育、葡萄種植、生產加工、文化旅游等整個產業鏈條，建立了包括標準化、檢驗檢測、質量監管、品牌推廣等一整套質量提升管理體系，還先后建成2個國家級農業標準化示范區，162家葡萄酒生產企業中擁有中國名牌2個、山東名牌10個、省長質量獎企業2家，張裕以“工業+旅游”的全新發展理念和模式，入選首批“中國國家工業旅游示范基地”，葡萄酒全產業鏈發展模式成為煙臺的特有城市品牌。

162家企業獲地標使用資格

區域品牌可是一面高挑的“產業大旗”，也是一個含金量極高的“產業金牌”。為此，煙臺將區域品牌創建納入全市農業及農村、智造行動綱要、服務業等十三五規劃以及全市品牌建設實施意見，明確創建工作重點、具體目標任務和工作措施。

“煙臺印發了標準化戰略實施意見，出臺了資助獎勵辦法，對參與國家標準、行業標準制修訂的企業給予資助獎勵，鼓勵企業做游戲規則的制訂者。”劉世果介紹。全國海濱度假旅游產業知名品牌示范區先后成功創建2個國家級、3個省級服務標準化試點項目。籌建的龍口包裝和交通鋁型材知名品牌示范區內主持或參與的國家標準、行業標準達到116項，一項國家標準榮獲“2016年中國標準創新貢獻獎”，提升了品牌的核心競爭力。

煙臺將品牌列入全市綜合考核和質量工作考核指標體系，同時，建立部門間的調度聯席會議制度，推動形成齊抓共管的工作格局。引導企業積極參與品牌價值評價活動，持續放大區域品牌的特色價值，煙臺蘋果、煙臺葡萄酒連續3年入圍中國品牌價值區域品牌榜單前十名，品牌價值分別高達460.93億元和888.83億元，品牌競爭力持續增強。同時，持續強化監管保護，按照市政府地理標志產品保護管理辦法規定，幫助符合條件的企業納入保護范圍，全市目前有162家企業獲得了使用地理標志產品專用標志資格。加大監管力度，將地理標志保護產品列入市級產品監督抽查范圍，及時查找消除風險隱患，塑造區域品牌的良好形象。

推動更多產品走出國門

市場似海，品牌如船，如何讓區域品牌這只船不迷失方向、不拋錨擱淺？“今年，煙臺將從資金引導、考核獎懲等方面對申報成功的區域品牌制定相應的激勵政策，引導縣級政府加大本地域優勢產業、特色產品的挖掘整理和篩選培育力度?！眲⑹拦f。充分認識區域品牌在提升地區影響力，延伸地方產業鏈條，拉動地方經濟增長的重要作用，不斷豐富區域品牌的申報資源，積極參與區域品牌創建。

加快推動目前在建的蓬萊海岸葡萄酒、龍口包裝及交通鋁材、龍口粉絲等“全國知名品牌示范區”創建步伐，進一步豐富煙臺品牌創建成果。同時，加大區域品牌的執法打假力度，推動企業樹立強烈的質量意識、自律意識和誠信意識。加強各執法部門間的信息共享，嚴厲打擊冒用違法行為。強化與外地行政執法部門的配合協作，探索建立共同打擊違法行為、保護區域品牌的聯動機制和網絡體系，聯手打擊各類侵權行為。

今年，煙臺將強化區域品牌的宣傳推廣。通過加強對煙臺區域品牌宣傳的總體策劃和系統推進，擴大煙臺區域品牌的整體影響力和美譽度。注重把區域品牌宣傳納入城市整體形象進行廣泛推介，使區域品牌和城市品牌共生共榮，相映成輝。鼓勵企業有效利用各類交易會、博覽會、展銷會、論壇等時機，采取組團參加或爭取在煙臺舉辦等方式，加強對區域品牌的集中推介，塑造良好品牌形象。引導企業積極參與品牌價值評價，擴大影響力，帶動企業質量效益不斷提升。加大匯報爭取力度，推動煙臺蘋果、煙臺葡萄酒盡早納入“中歐100+100”地理標志國際互認，并借此加大國際化應用步伐，推動更多的產品走出國門，參與國際市場競爭。（YMG記者 逄苗 通訊員 莫言）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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