大暑已過，8月的濟南愈發“熱情似火”。而從6月開始，濟南出臺《關于推進夜間經濟發展的實施意見》，讓這座城市的夜更加火熱起來。而夜經濟，不能只單純理解為“擼串、喝酒、吃飯、買買買……”

向深夜延伸的文化消費，其實應該是夜經濟的重要組成部分。夜經濟一方面反映了人們有更多夜間活動的基本特征，另一方面也反映出夜經濟促進消費和擴大就業的基本事實。早在20世紀90年代，城市中就興起了夜市。而夜經濟自然不僅僅是夜市的翻版，更是升級版，有了更多豐富的內涵和外延。當前，夜經濟更多地體現了人們在社會交往、精神文化、學習與培訓方面的投入和付出。近年來，圖書館、文化館、音樂廳、影劇院等文化場館正日益成為人們夜間活動的重要場所。甚至有人認為，文化和品位是“夜經濟”發展的“軟實力”。

那么，我們濟南的夜經濟中，文化消費情況如何?近日，記者通過采訪發現，濟南的文化夜經濟雖然還存在很多問題，但也正在蓄勢“起飛”。

明湖居曲藝演出

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夜場演出正在逐漸發展，觀眾開始接受夜間文化消費

8月3日，周六。晚上，位于大明湖畔的明湖居熱鬧非常，這里是濟南市曲藝團的演出場所。每周六晚上，這里都有“開心甜沫”曲藝表演，主要形式以相聲為主，其他的曲藝形式為輔，有快板、快書、琴書等。年輕人喜歡相聲，中老年人更喜歡快書、琴書這些帶有他們兒時記憶的表演。記者發現，明湖居的主要觀眾群體以家庭為主，有很多是父親喜歡曲藝，帶孩子來看。據介紹，近一兩年，有一位觀眾帶著一個五六歲的孩子，幾乎每周都會來看。

而在老商埠的江湖藝社，觀眾多是年輕人。他們之中，有人是班主王超的鐵桿粉絲，這位金文聲的徒弟、郭德綱的師弟，幾年來一直堅持每晚演出，積攢了不少忠實觀眾。

濟南素有“曲山藝海”美稱，也曾經是中國曲藝三大碼頭之一，所以在夜經濟的大環境下，曲藝消費已經成為這座城市文化夜經濟不可缺少的一個環節。記者了解到，無論是明湖居還是江湖藝社，它們的門票并不貴，幾十元錢就可以看一場曲藝表演。這對市民來說，還是可以接受的，觀眾的數量也從一開始的門可羅雀到現在的門庭若市。

江湖藝社的相聲表演

據濟南市曲藝團副團長劉紅梅介紹，目前來說，劇團專心打造好“開心甜沫”這個品牌。此外，他們在演出中，還有意識地讓主持人和相聲演員提到夜經濟相關的事情，比如說夜市上發生的趣事，插入到節目中，體現在舞臺上。王超告訴記者，自從6月份濟南促進夜經濟繁榮的相關政策出臺之后，他們劇社演出時間推后半小時，每位觀眾還會送一杯泉水泡茶，人流量明顯增長。

除了曲藝，夜場的駐場演出也是文化夜經濟必不可少的一部分。市民樊女士經常打車奔波十幾公里到陽光新路附近的一家夜場聽爵士樂。她告訴記者，這里是其知道的濟南為數不多的以爵士樂為主的夜場，雖然家離這里有點兒遠，但有時候為了一場好的演出，很樂意奔波。

記者了解到，現在濟南的夜場演出比較單調，大部分以流行音樂為主，少數夜場有民謠或者爵士樂的演出。濟南知名本土樂隊上層社會的主唱盧心潔介紹，現在濟南很多夜場以流行音樂為主，水平參差不齊，也有原創音樂的live house，還有靠外地樂隊巡演的。而以爵士樂等舶來品為主的酒吧，從感官上及酒吧的品位上給人一種高端大氣上檔次的感覺，消費有時也會給群眾一種錯誤的引導，因此只有少數能夠存活下來。盧心潔認為，夜經濟的推廣，讓夜場的演出越來越好，但是需求量的增長也會帶來良莠不齊的現象，不過這也從另外一個側面說明，濟南的文化夜經濟正在發展中。

省會大劇院演出

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影劇院是文化夜經濟的“先行者”，政策帶動效果明顯

這幾年，到山東省會大劇院去看場高大上的演出成了不少市民晚上的保留項目，一場交響樂，一幕舞臺劇，一場音樂會，讓夏日的夜晚增加了更多的藝術感。

山東省會大劇院副總經理鮑曉慶表示，從6月份開始，劇院將夜間演出由原本的35場調整為57場，開心麻花、京劇名家名段演唱會等一批知名度高、大眾追捧的劇目，也在夜間增加了場次。同時，劇院竭盡所能調低了多場熱門演出的票價，多種舉措并舉，刺激觀眾的夜間文化消費熱情，培育觀眾的夜間文化消費習慣。同時，他們針對自身優勢，整合周邊資源，策劃多項有力措施，將高雅藝術與夜市文化相結合，既能保持精神層面的“陽春白雪”，又貼合市民的實際需求，在生活中保持文化特性，通過豐富的文化產品供應，進一步拉近與市民的距離，在潛移默化中貼近大眾藝術需求，塑造有格調、夠豐富、更親民的夜間文化新生態。根據統計，相關規定出臺以后，劇院票房較去年同期增長7%，考慮到在此期間，票價存在5%左右的調低，可以說政策帶動效果相當明顯。另外一方面，劇院一批優質藝術教育，“薄物美學”“少兒芭蕾課程”“成人芭蕾工作坊”將開設夜間場次，方便晚上有時間的市民前來參與。“芭蕾街拍”攝影展、“薄物美學”作品展等系列展覽將陸續在夜間免費向公眾開放，在輕松愉悅的氛圍中，欣賞美、感受美、學習美，讓劇院變成市民不可多得的文化空間。

在這個非常清淡的暑期檔里，濟南的影城卻并不清閑。記者翻查近10天的數據發現，濟南萬達影城高新店就有三次排名全國前十位，一天的票房收入最多的時候將近50萬元。周末的晚上，熱門電影甚至一票難求。

濟南萬達影城市場部經理郭志彬介紹，每天的18：00至21：30左右，為觀影高峰黃金時間段，高新店通過檔期熱映影片的豐富化排映，滿足各個時間段來觀影的人群，持續維護觀影人群。此外，對于22：00以后觀影的場次，店里給予早晚場特惠政策。

而對于通宵電影為什么現在幾乎沒有了這個問題，郭志彬表示，其實主要原因還是影片問題。大IP電影，比如“復聯”“速度與激情”等系列，影城會開放零點首映場、次首映場等，增加特色廳IMAX的周轉率。在前段時間“復聯4”的時候，濟南萬達影城“高新店、魏家莊店、世茂店”基本實現通宵放映。但是對于一般電影來說，現在零點之后幾乎不會有人買票了。

品聚書吧夜間分享活動

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書店、文創市集，讓濟南的夜更具“文藝范兒”，從品牌效應到經濟效益還需時間

濟南夏天的晚上大多是悶熱的，到書店看看書也成為不少人的選擇。不過，品聚書吧相關負責人告訴記者，很多人晚上逛書店并不僅僅是單純看書，很多是為了打發時間。品聚書吧在晚上經常會有一些讀書會的活動，也吸引了不少客流，這是一種品牌效應，但是經濟效益現在并不明顯，還需要時間的發酵，改變市民的生活習慣和消費習慣。

這位負責人表示，目前全國來看，24小時的書店非常少，像北、上、廣這樣的城市中，由于流動人口比較多，所以凌晨去看書的人有一些，但是客觀的消費能力也比較薄弱，包括三聯韜奮書店在內的一批書店里，看書的人遠遠比買書的人要多，而且更多的一部分文化夜消費的人消費的并不僅是圖書，而是文創產品以及咖啡、茶甚至是簡餐。

相比書店，文創市集則要熱鬧得多。進入6月份以來，“洋貨兒濟南”文創市集在濟南各大商圈都開創了“陣地”，吸引了不少粉絲。夏夜，看一場藝術快閃活動、做一件手作產品或者買一件文創工藝品也是一個不錯的選擇。

“洋貨兒濟南”文創市集

濟南洋貨兒文化傳媒有限公司總經理王衛文告訴記者，在濟南大力推廣夜經濟之后，“洋貨兒濟南”文創市集受到了商家的追捧，尤其是得到商場的邀約，在營業時間沒有延長的情況下從室內搬到戶外。“洋貨兒濟南”作為文創市集品牌推出半年以來，擁有很多粉絲。市集尤其是文創市集是一個城市非常活躍的創意交流媒介，吸引更多的是一個城市的年輕人與對生活品質有要求的美好生活的營造者。夜間文創市集的容納度更高，呈現形式也相對靈活，是夜經濟不可缺少的部分。在夜間文創市集上，手作產品非常受歡迎，價格不高但充滿個性的小東西非常引人注意，當然有一些場景體驗的服務也深受喜愛。

王衛文也坦言，雖然他們為了夜間市集，在美陳場景上做了調整，增加了霓虹燈以及其他的裝飾，但其實夜市的經濟效益并不理想。因為濟南夏天的氣溫較高，加之雷雨等特殊天氣情況，戶外夜市的經營風險較大。之后，他們會根據情況不斷調整市集的呈現方式，并加入更多互動體驗的環節，比如手作工作坊、小型演出以及游戲的部分。如果有條件的話，會向游園會的方向進行設計，讓市集的呈現形式更具備主體性，比如兒童行李箱市集、后備箱市集以及旅行市集等，融合更多文化資源，豐富體驗度以及品牌的創意感。

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夜經濟需要多方面努力，打造城市文化品牌，連接更多專業藝術文化資源

采訪中大部分受訪者都認為，文化夜經濟的發展，與服務質量密不可分，想要提高經濟效益，服務一定要跟上。

王超表示，濟南是文化名城，有非常豐厚的歷史文化。為了真正展現濟南的歷史底蘊，發展文化夜經濟不是一個部門的事情，也不是單純放開夜市，真正打造濟南不夜城，要文化、旅游等部門共同努力，也需要政府加大投入，吸引人流量。他建議，濟南應該多增加演出劇場數量，讓老濟南非物質文化遺產，年輕人喜愛的唱吧、酒吧，以及老年人喜歡的茶館劇場等都發展起來。

山東藝術學院青年教師陳凌認為，夜經濟的推動依靠消費市場的活躍以及品質的提升，夜經濟的發展與城市文化所決定的商業氛圍與消費習慣有著密切關聯，不是一蹴而就的事情，需要時間的累積與習慣的培養，以及品牌的打造。其中，文化品牌以及成熟商業模式的推廣極其重要。促進文化夜經濟的發展，首先要優化地域文化資源的商業模式，需要根據實地情況定商業模式，除了政策與宣傳的強力支持與推廣，更多的關注點應該放在可持續文化品牌的打造上，讓濟南的夜晚成為城市特色文化展示的平臺，將演出資源、會展經濟、文化市集、廣場娛樂等資源聯動起來，打造讓百姓喜歡并需要的產品及場景，并顯示“美好生活”的品質感與價值觀。最為重要的是，夜經濟的打造需要品牌，城市文化品牌的營建以及每一個小IP的完成都是有周期性的，需要有專業的團隊以及系統的設計，并非自發性的。陳凌建議，濟南的夜經濟可打造可鏈接更多的專業藝術文化資源，進行多層次的內容建設。除了集市，還可以有演出以及引進更多文化IP進行產品打造，這些既是公益文化資源的呈現，也可以提煉出商業模式，使得市場可持續發展。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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