原標(biāo)題：以視頻媒介提升聊城紅色文化的影像傳播力

來源：齊魯晚報(bào)

□ 王傳領(lǐng) 周書紅

作為具有深厚歷史文化積淀的革命老區(qū),聊城擁有豐富的紅色文化資源。無論是劉鄧大軍強(qiáng)渡黃河指揮部舊址、魯西北地委舊址等革命舊址,還是模范人物紀(jì)念館如孔繁森同志紀(jì)念館、范筑先烈士紀(jì)念館等,都彰顯了聊城紅色文化資源的獨(dú)特屬性和文化內(nèi)涵。一方面,聊城紅色文化具有極強(qiáng)的地域性。聊城位于山東省西部的冀魯豫三省交界處,早在二十世紀(jì)二十年代開始就有中共黨組織活動(dòng),在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中后期更是憑借有利的地理位置成為冀魯豫抗日根據(jù)地的中心區(qū)。今莘縣紅廟村的中共中央冀魯豫(平原)分局舊址即是對(duì)烽火硝煙年代革命場(chǎng)景的見證。另一方面,聊城紅色文化具有較強(qiáng)的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。聊城作為歷史文化名城,既是《水滸傳》《聊齋志異》等著名典籍中描述的故事發(fā)生地,更是國學(xué)泰斗傅斯年與季羨林、領(lǐng)導(dǎo)干部楷模孔繁森、抗日將領(lǐng)張自忠等英模輩出的地方。孔繁森紀(jì)念館、傅斯年紀(jì)念館以及海源閣等聊城紅色文化資源都具有極高的文化價(jià)值。因此,傳承好聊城紅色文化不僅是聊城市人民群眾的迫切要求,也是大力發(fā)展聊城經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)聊城文化繁榮興盛的重要舉措。

在新媒介時(shí)代,以視頻為主要形式的影像成為受眾主要的、最易接受的媒介形式之一。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻在便利性、快捷性和接受門檻方面的優(yōu)勢(shì),使得其成為傳播、傳承聊城紅色文化的最佳選擇,能夠最大限度提高聊城紅色文化的影響力和傳播力。概而言之,在視頻媒介日漸多元化的今天,聊城紅色文化影像的傳播與傳承可選擇長中短視頻相結(jié)合的策略。

首先,長視頻主要用于紅色文化內(nèi)涵的發(fā)掘,全面展示紅色文化的魅力。長視頻在時(shí)長上長于中短視頻,這為展示更多的場(chǎng)景、人物和故事情節(jié)提供了客觀條件。也正因如此,長視頻可以表現(xiàn)相對(duì)完整的故事和環(huán)境,并且在深耕紅色內(nèi)容、深挖歷史故事及剖析歷史人物多面性格等方面具有中短視頻無法比擬的優(yōu)勢(shì)。一方面,長視頻可以借助時(shí)長將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢(shì),提升紅色文化的傳播效果；另一方面,內(nèi)容的完整性使得長視頻在共情表現(xiàn)方面有著較大的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)更多的用戶留存和更好的變現(xiàn)價(jià)值。聊城紅色文化影像傳承應(yīng)借助長視頻所具備的較大信息承載量給受眾帶來沉浸式觀看體驗(yàn),使聊城紅色文化資源以更豐滿、厚重、細(xì)膩的方式展現(xiàn)出來,幫助觀眾更好的了解紅色歷史的整體圖景,更全面的展示聊城紅色文化的魅力。

其次,中視頻可用于紅色文化特殊性的展示,并選擇最具地域性的內(nèi)容進(jìn)行傳播。與長視頻的沉浸式觀看過度占用用戶時(shí)間相比,中視頻更高效,具有超越長視頻的“時(shí)間性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)。同時(shí),與因受時(shí)間長度限制而難以支撐完整、連貫內(nèi)容呈現(xiàn)的短視頻相比,中視頻可容納的信息更加豐富。因此,中視頻具備高密度的信息輸出能力,是傳承聊城紅色文化資源的重要選擇。可以說,“中視頻是講好中國歷史故事的重要載體。”一方面,中視頻可以在內(nèi)容深度與觀看時(shí)長間取得平衡,高價(jià)值、時(shí)長適中的中視頻更容易被用戶接受,也能在用戶觀看完畢后給予其更多的滿足感,這種正向的反饋能夠促進(jìn)用戶持續(xù)觀看；另一方面中視頻可憑借自身內(nèi)容豐富度高的優(yōu)勢(shì)打造屬于聊城紅色文化資源的內(nèi)容IP,持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,形成視頻系列,既有利于強(qiáng)化受眾黏度,又有利于擴(kuò)大聊城紅色文化資源傳播的影響力。

再次,短視頻用于觀眾流量的吸引,為日后觀眾來到聊城參觀紅色文化資源播下種子。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示,2020年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億,網(wǎng)民使用率達(dá)88.3%。如此龐大的用戶數(shù)量,給紅色文化資源在短視頻平臺(tái)上的傳播提供了巨大的用戶基數(shù),可以實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的廣域覆蓋,擴(kuò)大紅色文化的受關(guān)注度。短視頻憑借自身短、精、快的傳播優(yōu)勢(shì),可以在傳播效率和傳播廣度方面助力聊城紅色文化資源的宣傳。短視頻時(shí)長通常在一分鐘以內(nèi),不僅能夠滿足人們碎片化的觀看需求,還能通過聲音、畫面的渲染,促進(jìn)觀眾對(duì)紅色文化的感知,從而令聊城紅色文化資源高質(zhì)量的呈現(xiàn)在大眾視野面前。當(dāng)然,這也意味著短視頻若想在一分鐘內(nèi)達(dá)到“精”的效果,就要吸引觀眾的眼球。因此,借助短視頻的形式,聊城紅色文化資源可以在短時(shí)間內(nèi)關(guān)鍵記憶點(diǎn)的呈現(xiàn)來達(dá)到提高紅色文化傳播的效果。

紅色文化資源是聊城文化的重要組成部分,也是我們?cè)谛聲r(shí)代奮發(fā)前進(jìn)的精神動(dòng)力,利用好、傳播好聊城紅色文化資源,應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)聊城人的擔(dān)當(dāng)和使命。尤其是在面對(duì)新媒介帶來諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí),文化傳播的政策制定者和具體操作者更應(yīng)盡快熟悉新媒介的傳播特點(diǎn),在理論闡釋基礎(chǔ)上對(duì)接聊城紅色文化傳承的現(xiàn)實(shí)問題。因此,傳承好聊城紅色文化資源應(yīng)選擇長中短視頻相結(jié)合的策略,借助不同時(shí)長的視頻形式,打造多層次、多元化的傳播矩陣,力爭(zhēng)在“十四五”期間推動(dòng)聊城文化繁榮興盛。

(作者王傳領(lǐng)系聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院副教授,周書紅系聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院碩士研究生；本文系2022年度聊城市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“羨林學(xué)者培育工程”專項(xiàng)重點(diǎn)課題“新媒介時(shí)代聊城紅色文化影像傳承研究”階段性成果。)

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