原標題：青島金王打響止損“關鍵戰”

來源：經濟導報

原標題：青島金王打響止損“關鍵戰”

來源：經濟導報

青島金王表示,通過本次資產出售,預計公司盈利能力將得到改善和提升,對公司未來財務狀況、經營成果具有積極影響

◆導報記者 韓祖亦 濟南報道

此前通過投資、并購等方式,圍繞化妝品研發、生產、銷售、品牌運營、智慧零售的整體產業規劃和布局,逐步建設形成完整的化妝品全產業鏈的青島金王(002094.SZ),已開始對傳統線下渠道做“減法”。

11月14日晚間,青島金王宣布,公司結合市場的動態需求,不斷優化品牌結構和渠道結構,壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道,提升公司綜合盈利能力,擬通過產權交易中心公開掛牌轉讓的方式,出售全資子公司青島金王產業鏈管理有限公司(下稱“金王產業鏈公司”)持有的多家下屬子公司的股權及債權。

“公司通過剝離標的公司的股權,壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道,優化品牌結構和渠道結構,將有助于公司集中精力發展公司主業,減少化妝品渠道業務相關子公司經營惡化對公司造成的持續性不利影響,有利于公司不斷探索和開發新興市場,積極尋找盈利增長點。”11月15日,青島金王證券部工作人員對經濟導報記者表示,通過本次資產出售,預計公司盈利能力將得到改善和提升,對公司未來財務狀況、經營成果具有積極影響。

目前無法確定

最終交易價格

青島金王此番出售計劃中,涉及的企業不在少數。

其中,包括金王產業鏈公司持有的青島儷采化妝品有限公司(下稱“青島儷采”)100%股權、青島儷臻化妝品有限公司(下稱“青島儷臻”)100%股權、青島儷承化妝品有限公司(下稱“青島儷承”)100%股權,從而間接出售了四川弘方化妝品有限公司60%股權及其子公司、山東博美化妝品有限公司60%股權、天津弘方化妝品有限公司51%股權及其子公司、山東眾妝供應鏈管理有限公司51%股權、安徽弘方化妝品有限公司60%股權、云南弘美化妝品有限公司60%股權及其子公司、湖北晶盟化妝品有限公司81%股權及其子公司、廣東盈莊化妝品有限公司51%股權、河南弘方化妝品有限公司51%股權及其子公司、湖南眾妝供應鏈管理有限公司51%股權、浙江金莊化妝品有限公司60%股權及其子公司、浙江眾妝供應鏈管理有限公司51%股權。出售上述公司股權的同時,一并出售公司及子公司對上述公司的債權。

在估值方面,根據評估機構出具的評估報告及審計機構出具的審計報告,上述資產目前評估價值9720.32萬元,金王產業鏈公司對上述公司的擬出售債權賬面原值17207.67萬元,目前青島金王無法確定最終的交易價格。

“避免子公司經營進一步惡化”

經濟導報記者注意到,作為青島金王的化妝品線下渠道整合平臺,金王產業鏈公司自2016年起通過并購及合資等方式,開始深度整合全國線下優勢渠道資源,深耕線下渠道運營,成為覆蓋全國21個省,囊括商超、百貨、專營店、藥妝店、美容院等多元化渠道的線下渠道網絡運營商。

而對于此番剝離相關公司股權,青島金王上述證券部工作人員對經濟導報記者坦言,本次疫情對消費服務行業造成了較大沖擊,導致公司渠道運營的各級子公司受到反復不利影響。“疫情催生出了社區團購、直播帶貨、拼團購物、外賣等消費新業態和多元化發展方向,也徹底改變了傳統線下渠道運營商的生存環境,因此公司決定出售該部分資產,避免子公司經營進一步惡化,及時止損。”

事實上,在2021年年報中,對于2022年的經營計劃,青島金王便曾表示,將“壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道”。

而上述公司近年來的財務經營數據,也為青島金王的此番考量提供了佐證。

據經濟導報記者查詢,核心資產均來自金王產業鏈公司的青島儷采,注冊資本9670萬元,2021年及2022年前8個月實現營業收入30855.01萬元、9666.06萬元,歸屬于母公司所有者的凈利潤則分別虧損1313.15萬元和2168.30萬元。

同期凈利潤虧損1033.67萬元和虧損1877.24萬元的青島儷臻,以及2021年盈利312.58萬元,但2022年1至8月同樣報虧1140.42萬元的青島儷承,也均在此番剝離之列。

“公司本次擬出售子公司都是傳統線下渠道運營商,客戶均集中在商超、百貨、專營店等人員密集的零售行業。公司各子公司自疫情以來收入和利潤逐年下滑,并呈加速趨勢。公司向部分子公司提供的經營借款,各子公司也已全部投入到拓展區域營銷渠道,增加代理品牌數量中,由于連年經營虧損,已確認無法收回。”青島金王表示。

將積極探索

線上營銷模式

在青島金王看來,隨著疫情防控成為常態化,消費者的消費場景、消費理念、消費方式以及消費習慣都已經發生了較大改變,疫情促使消費向多元化發展,社區團購、直播帶貨、拼團購物、外賣等一系列消費新業態不斷涌現,加速了消費向線上轉移,傳統線下渠道運營商更是舉步維艱。

“下一步,公司將對線上銷售渠道進行更深度的擴展,積極探索線上營銷模式,通過小紅書、抖音等渠道給消費者提供更豐富的購物體驗。”面對疫情帶來的消費結構變化,青島金王上述證券部工作人員對經濟導報記者透露。

據悉,青島金王的化妝品業務板塊中,除金王產業鏈公司外,還有上海月灃、廣州韓亞等全資子公司。

其中,與金王產業鏈公司不同,上海月灃重點發展增長態勢良好的以屈臣氏、絲芙蘭為代表的連鎖專營店渠道,以大潤發、家樂福為代表的大型連鎖超市渠道,并堅持渠道終端直營管理模式,以求保持較高的利潤率水平及投資回報。

“近年來,針對屈臣氏、絲芙蘭等連鎖專營店的銷售革新,上海月灃也進行了一系列調整,持續加大品牌升級開發及渠道拓展力度,積極引入獨家品牌、海外優質品牌,豐富國內消費者的性價比選擇。并通過抖音、快手、微信小程序等直播平臺開展業務。”上述證券部工作人員表示。

此外,在布局化妝品營銷渠道的同時,青島金王還不斷打造自有品牌,在原有“藍秀”“LC”品牌基礎上,通過對原有產品及品牌進行重塑升級,推出“新藍秀”“LANCHEN”品牌的系列彩妝,基于小紅書、抖音等電商平臺,打造“LE COLOR”等品牌。

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