原標(biāo)題：跨媒體組戰(zhàn)隊(duì) 創(chuàng)新打造爆款

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：跨媒體組戰(zhàn)隊(duì) 創(chuàng)新打造爆款

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

2023全國(guó)省級(jí)黨報(bào)座談交流會(huì)暨社長(zhǎng)總編“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 傳承紅色基因”主題采訪報(bào)道全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)3.38億

跨媒體組戰(zhàn)隊(duì) 創(chuàng)新打造爆款

□ 本報(bào)記者 王瑛琪

本報(bào)實(shí)習(xí)生 王瑞敏

產(chǎn)品登上人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視新聞、央視頻、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等央媒首頁(yè)首屏，以及B站、騰訊、澎湃等平臺(tái)首頁(yè)首屏；發(fā)起的8個(gè)新浪微博話題，點(diǎn)擊量超600萬(wàn)，最高為4100萬(wàn)；系列產(chǎn)品全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)3.38億……

這是2023全國(guó)省級(jí)黨報(bào)座談交流會(huì)暨社長(zhǎng)總編“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 傳承紅色基因”主題采訪活動(dòng)期間，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)系列融媒報(bào)道的“成績(jī)單”。

突出創(chuàng)新 精品不斷

9月11日—16日，2023全國(guó)省級(jí)黨報(bào)座談交流會(huì)暨社長(zhǎng)總編“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 傳承紅色基因”主題采訪活動(dòng)在山東舉行，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)成立由大眾日?qǐng)?bào)全媒體中心牽頭，大眾日?qǐng)?bào)各部門(mén)、齊魯晚報(bào)、大眾網(wǎng)、半島都市報(bào)等媒體參與的報(bào)道戰(zhàn)隊(duì)。戰(zhàn)隊(duì)整合優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化策劃調(diào)度，做到嚴(yán)、真、細(xì)、實(shí)、快，實(shí)現(xiàn)任務(wù)項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單責(zé)任化。這次跨媒體戰(zhàn)隊(duì)，既高效完成此次報(bào)道任務(wù)，實(shí)現(xiàn)正能量澎湃大流量，又在活動(dòng)中提升協(xié)同作戰(zhàn)水平，優(yōu)化全媒體采編流程。

各媒體客戶(hù)端上線活動(dòng)開(kāi)屏預(yù)告、首頁(yè)進(jìn)行主輪播圖展示，同時(shí)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題《融合新十年，改革再出發(fā)！2023全國(guó)省級(jí)黨報(bào)座談交流會(huì)》，先后開(kāi)設(shè)《行走山東》《行業(yè)聚焦》《深度觀察》《Vlog打卡》《盲盒連連看》《你不知道的孔子》《八面來(lái)風(fēng)》等欄目對(duì)會(huì)議活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道。大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)等每天在重要版面刊發(fā)報(bào)道。

緊扣這次會(huì)議和活動(dòng)主題，聚焦“融合新十年 改革再出發(fā)”和“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 傳承紅色基因”，團(tuán)隊(duì)找準(zhǔn)主題之魂，加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新，用爆款產(chǎn)品講好融合轉(zhuǎn)型故事，講好文化“兩創(chuàng)”、紅色文化傳承故事。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)開(kāi)始前就制訂落實(shí)到每日、落實(shí)到每人的詳細(xì)報(bào)道方案，全面強(qiáng)化創(chuàng)意策劃。“社長(zhǎng)總編開(kāi)盲盒，文化跨省連連看”，來(lái)自貴州的媒體負(fù)責(zé)人抽到的盲盒是孔廟。山東是儒學(xué)的發(fā)源地，貴州有陽(yáng)明心學(xué)的重要地標(biāo)。嘉賓提出，傳統(tǒng)文化同脈同根，不斷弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新聞工作者的使命。這種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的開(kāi)盲盒形式，巧妙傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《曬曬我家的爆款》，是通過(guò)社長(zhǎng)、總編輯介紹本媒體的出圈爆款產(chǎn)品，突出趣味議題設(shè)置，在故事介紹中，傳播媒體融合經(jīng)驗(yàn)做法。

優(yōu)化全媒體調(diào)度流程，精心策劃?rùn)谀考斑x題。大眾日?qǐng)?bào)全媒體中心每天召開(kāi)兩次調(diào)度會(huì)，根據(jù)最新情況，前后方互動(dòng)，有針對(duì)性地推出創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品?！对诳鬃蛹亦l(xiāng)想起論語(yǔ)一句話》《視頻｜聽(tīng)，我們的家鄉(xiāng)小調(diào)！》《老區(qū)很“潮”丨一分鐘在臨沂商城，會(huì)發(fā)生什么？》《院子里藏文化！來(lái)這里尋覓歷史與家鄉(xiāng)》等產(chǎn)品，相繼成為爆款。

在新媒體話題設(shè)置上，強(qiáng)調(diào)突出新意，拉近受眾距離。#孔子影響我最深的一句話#閱讀量超1831萬(wàn)，#各省家鄉(xiāng)小調(diào)大battle#閱讀量達(dá)681萬(wàn)，吸引眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)。

各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，以中央廚房的形式向各家媒體進(jìn)行供稿，各家媒體根據(jù)自身定位再進(jìn)行呈現(xiàn)。這一形式不僅調(diào)動(dòng)了集團(tuán)內(nèi)各媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)資源，還形成了1+1>2的傳播合力，使報(bào)道效果倍增。

這些產(chǎn)品的形式豐富多變，內(nèi)容生動(dòng)有趣，議題設(shè)置精準(zhǔn)，分發(fā)渠道廣泛，是對(duì)媒體融合生產(chǎn)傳播能力的一場(chǎng)全方位展示。

上央媒上平臺(tái)上熱搜

通過(guò)對(duì)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)“2023全國(guó)省級(jí)黨報(bào)座談交流會(huì)”的傳播情況統(tǒng)計(jì)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)系列產(chǎn)品登上多家央媒首頁(yè)，以及“B站”、澎湃新聞客戶(hù)端等平臺(tái)首頁(yè)首屏，多個(gè)話題登上熱搜榜，整個(gè)集團(tuán)系列產(chǎn)品全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)3.38億。

集團(tuán)自有平臺(tái)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)大流量。大眾日?qǐng)?bào)主持發(fā)布的微博話題“全國(guó)黨媒人與山東雙向奔赴”登上山東16市同城熱搜榜，話題閱讀量超2600萬(wàn)。齊魯晚報(bào)通過(guò)報(bào)網(wǎng)端微及各分發(fā)渠道總計(jì)發(fā)稿超1000篇，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量過(guò)億。大眾網(wǎng)主持的微博話題“全國(guó)省級(jí)黨報(bào)負(fù)責(zé)人齊聚山東探未來(lái)”登上熱搜，話題閱讀量超4100萬(wàn)。

產(chǎn)品登上多家央媒首頁(yè)首屏。人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視新聞、央視頻、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等央媒首頁(yè)首屏報(bào)道。省級(jí)黨媒加大對(duì)活動(dòng)報(bào)道及轉(zhuǎn)發(fā)?！逗?bào)合集丨融合新十年 社長(zhǎng)總編分享“破圈”秘訣》等稿件，在川觀新聞、湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、海南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端轉(zhuǎn)發(fā)，貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞客戶(hù)端等平臺(tái)在首頁(yè)重點(diǎn)推薦。經(jīng)過(guò)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)全網(wǎng)產(chǎn)品總量超過(guò)1970篇。

8個(gè)微博話題點(diǎn)擊量超600萬(wàn)。各媒體微博積極開(kāi)設(shè)相關(guān)話題，對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行重點(diǎn)打造，抖音、快手、視頻號(hào)將本次活動(dòng)的精品短視頻進(jìn)行重點(diǎn)展示。大眾日?qǐng)?bào)主持發(fā)布的微博話題“全國(guó)黨媒人與山東雙向奔赴”登上山東16市同城熱搜榜，話題閱讀量超2600萬(wàn)。齊魯晚報(bào)“熱搜里的山東文化兩創(chuàng)”不僅登上微博同城熱搜，單篇稿件還登上央視新聞首頁(yè)。大眾網(wǎng)主持的微博話題“你吃的四喜丸子可能來(lái)自山東這里”閱讀量超700萬(wàn)。

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