原標題：青島銀行品牌活力加速釋放 服務區域經濟高質量發展再進階

來源：青島日報

原標題：青島銀行品牌活力加速釋放 服務區域經濟高質量發展再進階

來源：青島日報

5月10日，第八個中國品牌日如約而至。

自2017年起，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。以國之名，致敬品牌。每年的這一天，中國的自主品牌都共赴這場品牌之約。

走進位于上海世博展覽館的中國品牌博覽會現場，近7萬平方米的展館內，從序廳、專題展區、地方展區，到企業展區和品牌美好市集，五大板塊交相輝映，匯聚近千家品牌企業。

中國品牌已經闖出一片星辰大海。坐擁一眾享譽四海的引領性品牌，青島已然成為這片星空中一個極為矚目的品牌星座。50余個青島品牌再度組團亮相中國品牌日，它們身上不僅閃耀著中國自主品牌的光芒，也向世界傳遞著青島的城市品牌力。

作為50余個青島參展品牌中唯一的金融機構，“品牌之約”的背后，是青島銀行品牌實力與影響力的持續釋放與被認可。而“中國品牌日·星耀獎”的獲得，更是青島銀行作為山東省綜合程度最大的地方銀行，其品牌引領力與煥新力的再一次彰顯。

品牌推動價值成長

品牌是企業價值和社會評價的集中體現，是引領和配置資本、技術和商品的重要工具，是連接用戶市場和實體經濟的紐帶。

打造“質效領先、特色鮮明、機制靈活”的價值領先銀行，正成為青島銀行新一輪戰略規劃的核心要義，與此相輔相成，塑造立得住、叫得響、行得遠的品牌，以品牌推動價值成長則是青島銀行的“品牌策”。

2023年是青島銀行新三年戰略規劃開局之年，亦是新管理層組建以來第一個完整履職年度，整體發展不僅呈現出“穩”“進”“好”的特征，也更具“含金量”，主要指標實現里程碑式的突破：集團管理總資產突破8000億元，集團資產總額突破6000億元，各項貸款總額突破3000億元。

經營規模穩步增長，經營質效穩健提升。2024年2月，青島銀行再次榮登亞洲品牌500強榜單，較前一年上升了7個名次。

近年來，青島銀行在品牌建設方面持續發力，取得了顯著成績。其在中國500最具價值品牌榜單中多次入選，品牌價值穩步攀升。同時，青島銀行還在國際舞臺上嶄露頭角，連續多年入選世界銀行1000強，彰顯了其國際化水平和全球競爭力。

向上生長，向下扎根。

服務是銀行業永恒的話題，更是在激烈競爭中突圍的重要“法寶”。

青島銀行創設了國內第一個城商行服務品牌“青馨”服務。多年來，“青馨”服務工作室始終堅守服務初心，傳遞向善的品牌理念，堅持植入文化基因，實施科學的服務管理與監督，探索數字化賦能服務提升。“青馨”服務已不僅僅是青島銀行的一個服務品牌，更讓金融服務成為一份“發現美好”的事業。2023年，“青馨”服務榮獲中國金融工會全國創新工作室命名表彰。

青島銀行主動順應當下社區金融發展趨勢，創新社區金融新模式、新做法，打造了“幸福鄰里”社區黨建服務品牌，全面啟動“黨建+志愿”社區金融發展新模式，走出了一條新時代社區金融發展之路。

“心懷為更多的社區鄰里提供更好的金融服務”的品牌愿景與使命，青島銀行在社區支行網點廳堂內統一落地實施“敬老、愛老志愿服務九宮格”。志愿服務場景的搭建融合、重塑了銀行與鄰里間的社群關系，延伸了服務體系中“非金融屬性”新體驗場景，在鄰里間深受贊譽與好評。

立體構建“綠金青銀”

綠色發展是高質量的底色。當下，山東正在全力建設綠色低碳高質量發展先行區，綠色金融領域探索創新，提升綠色金融服務水平，努力打造綠色金融改革創新的“青島樣本”正成為青島金融業的共同行動。

作為青島地方法人銀行，立體構建“綠金青銀”品牌，在綠色金融實踐中發揮扛鼎之力，正為青島銀行孜孜以求。

青島銀行完善頂層設計，由總行行長牽頭成立綠色金融專項領導小組，從戰略高度統籌推進全行綠色金融工作，建立跨部門的綠色金融工作領導和協調機制，加強組織領導，層層壓實責任，明確目標任務、責任分工和工作推進舉措，全面推動綠色金融戰略制定以及實際工作開展。

在綠色運營方面，青島銀行積極踐行綠色低碳理念，推行一系列綠色運營舉措；推進網點輕型化轉型，構建遠程服務新模式，提高業務電子化替代率，為客戶提供便捷、高效的服務。

在綠色創新方面，青島銀行成為山東省唯一實現中國人民銀行綠色四類創新業務全落地的金融機構，展現了在綠色金融領域的創新實力；成功發行80億元綠色債券，吸引了全國資金支持區域綠色低碳高質量發展。

截至2024年3月末，青島銀行綠色貸款余額約300億元，一季度新增投放90.4億元，增幅達34.6%，遠超該行對公貸款的平均增速，接近山東省2023年全年綠色貸款增速。

當海洋經濟的可持續發展受到更多關注時，“藍色金融”應運而生，成為綠色金融的重要一極。

多年來，青島堅定不移做好經略海洋這篇大文章，海洋已經成為青島最突出的特色優勢，青島銀行作為山東省綜合化程度高的地方法人銀行，近年來以其獨特的藍色金融特色，積極推動海洋經濟的高質量發展。

青島銀行與世界銀行集團成員國際金融公司（IFC）共同推進“藍色金融”能力建設，制定了7大行業、37個子行業的藍色金融認定標準，先后發布多項藍色金融服務方案，實現藍色金融與“碳中和”領域的有效結合，逐步建立和完善藍色金融標準與藍色金融產品體系。2023年3月，由IFC聯合ADB、DEG及Proparco等多家國際投資機構提供1.5億美元的藍色銀團貸款正式發放。

截至2023年末，青島銀行藍色貸款余額140.9億元，較年初新增8.48億元，增幅6.4%；全年創造營收2.4億元，EVA0.83億元。

2023年9月，青島銀行榮獲“保爾森獎——綠色創新”類別優勝獎，以表彰青島銀行在藍色金融領域的創新舉措以及行業影響力。

品牌活力助推新質成長

當下，品牌活力與新質生長之間相輔相成、共生共榮的關系日益凸顯。

品牌活力是推動新質生長的重要動力。一個充滿活力的品牌不僅能夠吸引消費者的目光，更能引領市場潮流，推動技術創新和產業轉型升級。同時，新質生產力的不斷提升也為品牌帶來了更多的發展機遇和空間。

與國家戰略同頻，與區域經濟共榮。2023年，青島銀行積極踐行使命擔當，將堅定不移的服務實體經濟作為夯實可持續發展能力和高質量發展的基礎。

如何為科創企業提供“最適配”的金融服務，暢通“科技-產業-金融”良性循環，是青島銀行一直在深度思考的命題。

青島銀行從機制、模式、產品三個維度入手，創新推出科技金融專營模式、四項單獨管理機制、六大系列20余款科技金融產品，全面滿足初創期、成長期和成熟期等各階段科技企業的全方位、綜合性金融需求，推動科技企業與金融“雙向奔赴”。目前，除在青島設立一家“科技支行”外，青島銀行在濟南、威海、煙臺、濟寧、德州等地還設立了多家科技專營支行，搭建起以總行為核心，以專營機構和特色支行為兩翼的科技金融專營機制。

青島銀行始終堅持以客戶為中心的服務理念，致力于提升服務品質與客戶體驗，“青馨”服務品牌勾勒出青島銀行服務的鮮明特色，以服務之心筑起客戶的溫馨港灣。

2023年，青島銀行積極推進服務提升，致力于提速數智轉型，為公眾帶來更加便捷、智能的金融服務。通過不斷優化數字工具，迭代升級零售“數字管家”功能，對公業務線上化比例高達72.97%，讓客戶隨時隨地輕松辦理業務。同時，豐富數字服務，推出手機銀行8.0版本，提供精準陪伴式服務，讓客戶享受個性化的金融體驗。

企業與城市共成長。

2024年，是青島銀行新三年戰略規劃承前啟后的攻堅之年，青島銀行將繼續以“價值創造”為基礎，以“價值傳遞”為手段，努力構建經營管理與價值增長的良性循環，加速釋放品牌活力，為城市高質量發展貢獻青銀力量，成為青島這座品牌之都中熠熠生輝的“品牌之星”。

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