原標題：節會輪番上演給萬億煙臺帶來什么

來源：大眾日報

原標題：節會輪番上演給萬億煙臺帶來什么

來源：大眾日報

□ 本報記者 楊秀萍

本報通訊員 范又文

5月的日出照耀著“向陽而生”的熱度至今未消，8月的海風又吹來了薛之謙的《意外》之喜……8月24日、25日，2024煙臺養馬島音樂節精彩開唱，薛之謙、樸樹、劉雨昕等歌手，以及痛仰、新褲子等樂隊傾情加盟，超強陣容吸引全國數萬名樂迷奔赴而來，屬于煙臺的又一個高光時刻悄然來臨。

從5月華晨宇火星演唱會“日出場”全網霸榜；到6月導演之夜“眾星云集”，張信哲演唱會勾起無數人回憶；7月，煙臺國際海岸生活季盛裝啟幕；再到8月，“琴聲陣陣”郎朗攜手1020人合奏獲吉尼斯世界紀錄……剛剛過去的100多天里，煙臺可謂大放異彩，熱鬧非凡，30多場大活動輪番上演，為市民游客奉上一場場精彩絕倫的視聽盛宴。

一場場節會活動落子于此，一波波流量匯聚于此，煙臺為啥要舉辦這些活動？活動給煙臺帶來了什么？

“聚集人氣、提高知名度，是一個城市舉辦節慶活動的目的之一。”長期跟蹤研究節會活動的煙臺方面相關負責人表示，目前煙臺舉辦的各種節會活動，多以音樂節、美食節、演唱會等為主，最直接的目的就是借節會刺激地方經濟。

輪番上演的“節”“會”，給這座萬億之城帶來了什么？正如煙臺市相關部門負責人所言，一場節會活動帶來的不僅是巨大的粉絲客流，更有旅游、住宿、餐飲、交通、消費等一系列附加值，在提升城市形象和人氣的同時，極大地促進城市文旅消費，帶給一座城市持續而深遠的影響。

人氣更旺了

以“五一”期間舉辦的2024華晨宇火星演唱會煙臺站·日出場為例，超13萬名歌迷跨越山海之遠、共赴日出之約，相關視頻點擊量、話題閱讀量近30億次，成功打響煙臺市2024年演出經濟、音樂經濟的第一炮，助力煙臺躍居“五一假期目的地熱度漲幅榜榜首”，榮登“全國旅游黑馬城市TOP10”、小紅書“年度喜愛目的地榜單”。

6月舉行的張信哲未來式終極版演唱會吸引了約5萬名歌迷相聚萊山，共接納游客20多萬人次。“2024中國電影導演之夜”主話題的閱讀觀看量超1.4億次。還有去年“五一”期間舉行的2023黃渤海迷笛音樂節，短短3天時間，黃渤海新區接待游客約34萬人次。

節會讓無數陌生人相聚，不僅為煙臺提了名氣、聚了人氣，也集中展現了豐富的城市文化內涵和底蘊。8月12日晚，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙臺周活動啟動。現場，散發著濃厚煙火氣和文化味的活動吸引著絡繹不絕的市民、游客前去賞國潮、逛展區、看節目、買買買，為夏末秋初的煙臺又添了一把火。

活力更足了

節會活動以其獨有的魅力，帶給一座城市滿滿的活力。記者在采訪中了解到，眼下，“為了一場音樂會，奔赴一座城”成為當代年輕人的真實寫照，“旅游+演唱會”或“演唱會+旅游”成了越來越多年輕人假期或者周末的“標配”。

仙氣氤氳的浪漫氣質、底蘊深厚的文化氣息、青年友好的環境氛圍……時下，越來越多的年輕人來到煙臺、愛上煙臺、分享煙臺、留在煙臺。攜程數據顯示，Z世代年輕群體在煙臺市游客分布中占比超50%。煙臺在“中國最具人才吸引力城市”“中國95后最具人才吸引力城市”榜單中均居中國北方地級城市第一位。

記者從近日舉行的煙臺市政府新聞辦就業人才服務專場新聞發布會上獲悉，今年以來，煙臺市持續推進就業滿意度、創業活躍度、人才集聚度提升，潛力充分釋放，質量成色愈發飽滿。全市引進各類青年人才3.9萬人，引進博士青年人才同比增長90%。

效益更優了

節會活動所帶來的直接經濟效益和影響力一組數據足以說明：“五一”期間，華晨宇火星演唱會拉動消費1.6億元并創歷史新高，養馬島景區接待游客30.2萬人次，同比增長26.8%。主城區范圍內限額以上住宿企業同比增長40%以上，以燒烤店、小餐館為代表的餐飲業異常火爆。同時，熱鬧從里蹦島輻射至整個煙臺，朝陽街、所城里、煙臺山、東炮臺、芝罘灣廣場5個街區景區累計接待游客量100多萬人次、累計實現銷售額近500萬元，推動煙臺入圍省內熱門旅游城市前5名，再次將煙臺特色旅游熱度推向高潮。

再看2023煙臺養馬島音樂節，當年7月29日、30日，牟平中心城區重點酒店和星級民宿入住率分別為93%、91%，同比增長76%、71%，環比增長82%、75%，有力拉動了住宿行業消費。牟平區還結合夏日消費季開展促銷活動，西關夜市、一格廣場等商圈消費業績均有明顯上漲。音樂節期間，牟平區接待游客總量約40萬人次，實現旅游總收入超5000萬元。

潛力更大了

舉辦節會活動是賠本賺吆喝，還是擦亮城市品牌？煙臺給出的答案是：擦亮城市品牌。該市充分發揮節會賽事融合旅游發展的載體作用，連續多年成功舉辦國際海岸生活節、國潮非遺民俗文化節、咖啡節等精品節會，塑造文旅融合特色IP，實現了文旅消費新升級，開辟了產業提質發展新賽道。

同樣以華晨宇火星演唱會為例，煙臺市舉辦了“跟著演唱會游仙境、品重煙臺行、仙境逍遙游、云端享文旅”4大主題活動，牟平區以“演唱會+”理念，將煙威旅游集散中心、海水浴場萬米金灘、巍巍昆崳群山、“龍泉湯”溫泉、北大川、雙百山等景區及牟平123家燒烤店，梳理打包形成旅游、燒烤地圖，對外宣傳發布，構建起“演唱會、旅游、餐飲、住宿、文創”環環相扣的消費體系，努力將粉絲“流量”轉化為城市“留量”和經濟“增量”。

前不久，首屆“避暑消夏好去處”媒體推介會公布了“避暑消夏好去處”避暑旅游項目名單，煙臺市5個目的地入選，成為入選避暑推薦目的地數量最多的城市，位列全國第一。

凝聚力更強了

眼下，豐富多彩的節會活動，讓煙臺百姓享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化活動，進一步凝聚了人心，鼓舞了信心，增強了群眾的主人翁意識和自豪感。

今年養馬島音樂節期間，與煙臺一同出圈的，還有熱情好客的煙臺人。“去音樂節？上車，不要錢”……連日來，在煙臺火車站、煙臺南站，有不少貼著這些字樣的私家車。這是由煙臺市民自發組織的愛心車隊，免費接送樂迷。愛心市民張景亮特意加入了5個粉絲群，粉絲有需要就@他。“我們是為煙臺的形象而戰，希望能給這些遠道而來的朋友們送去溫暖。”張景亮說。

煙臺市民用自己的行動，詮釋了什么是真正的熱情與善良，展現了這座城市的擔當與責任。這種人文關懷將成為煙臺的亮麗名片，吸引更多人來這里，感受美好與溫暖。

“以前朋友來山東玩，我第一反應是帶到青島，現在首推咱們煙臺。”煙臺籍留學生張家琪坦言，現在越來越多更新潮、更年輕化的活動在家鄉舉行，代表著家鄉的發展越來越跟得上時代潮流，他打算畢業后回到家鄉創業，并對家鄉未來的發展充滿信心。

節會搭臺、文化為媒、經濟唱戲，一場場節會活動輪番上演，釀出了一壇壇風味飄香的文化美酒，提升了煙臺這座時尚浪漫兼具的城市魅力，一座更具競爭力的現代化國際濱海城市正大步走來。

□ 本報記者 楊秀萍

本報通訊員 范又文

5月的日出照耀著“向陽而生”的熱度至今未消，8月的海風又吹來了薛之謙的《意外》之喜……8月24日、25日，2024煙臺養馬島音樂節精彩開唱，薛之謙、樸樹、劉雨昕等歌手，以及痛仰、新褲子等樂隊傾情加盟，超強陣容吸引全國數萬名樂迷奔赴而來，屬于煙臺的又一個高光時刻悄然來臨。

從5月華晨宇火星演唱會“日出場”全網霸榜；到6月導演之夜“眾星云集”，張信哲演唱會勾起無數人回憶；7月，煙臺國際海岸生活季盛裝啟幕；再到8月，“琴聲陣陣”郎朗攜手1020人合奏獲吉尼斯世界紀錄……剛剛過去的100多天里，煙臺可謂大放異彩，熱鬧非凡，30多場大活動輪番上演，為市民游客奉上一場場精彩絕倫的視聽盛宴。

一場場節會活動落子于此，一波波流量匯聚于此，煙臺為啥要舉辦這些活動？活動給煙臺帶來了什么？

“聚集人氣、提高知名度，是一個城市舉辦節慶活動的目的之一。”長期跟蹤研究節會活動的煙臺方面相關負責人表示，目前煙臺舉辦的各種節會活動，多以音樂節、美食節、演唱會等為主，最直接的目的就是借節會刺激地方經濟。

輪番上演的“節”“會”，給這座萬億之城帶來了什么？正如煙臺市相關部門負責人所言，一場節會活動帶來的不僅是巨大的粉絲客流，更有旅游、住宿、餐飲、交通、消費等一系列附加值，在提升城市形象和人氣的同時，極大地促進城市文旅消費，帶給一座城市持續而深遠的影響。

人氣更旺了

以“五一”期間舉辦的2024華晨宇火星演唱會煙臺站·日出場為例，超13萬名歌迷跨越山海之遠、共赴日出之約，相關視頻點擊量、話題閱讀量近30億次，成功打響煙臺市2024年演出經濟、音樂經濟的第一炮，助力煙臺躍居“五一假期目的地熱度漲幅榜榜首”，榮登“全國旅游黑馬城市TOP10”、小紅書“年度喜愛目的地榜單”。

6月舉行的張信哲未來式終極版演唱會吸引了約5萬名歌迷相聚萊山，共接納游客20多萬人次。“2024中國電影導演之夜”主話題的閱讀觀看量超1.4億次。還有去年“五一”期間舉行的2023黃渤海迷笛音樂節，短短3天時間，黃渤海新區接待游客約34萬人次。

節會讓無數陌生人相聚，不僅為煙臺提了名氣、聚了人氣，也集中展現了豐富的城市文化內涵和底蘊。8月12日晚，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙臺周活動啟動。現場，散發著濃厚煙火氣和文化味的活動吸引著絡繹不絕的市民、游客前去賞國潮、逛展區、看節目、買買買，為夏末秋初的煙臺又添了一把火。

活力更足了

節會活動以其獨有的魅力，帶給一座城市滿滿的活力。記者在采訪中了解到，眼下，“為了一場音樂會，奔赴一座城”成為當代年輕人的真實寫照，“旅游+演唱會”或“演唱會+旅游”成了越來越多年輕人假期或者周末的“標配”。

仙氣氤氳的浪漫氣質、底蘊深厚的文化氣息、青年友好的環境氛圍……時下，越來越多的年輕人來到煙臺、愛上煙臺、分享煙臺、留在煙臺。攜程數據顯示，Z世代年輕群體在煙臺市游客分布中占比超50%。煙臺在“中國最具人才吸引力城市”“中國95后最具人才吸引力城市”榜單中均居中國北方地級城市第一位。

記者從近日舉行的煙臺市政府新聞辦就業人才服務專場新聞發布會上獲悉，今年以來，煙臺市持續推進就業滿意度、創業活躍度、人才集聚度提升，潛力充分釋放，質量成色愈發飽滿。全市引進各類青年人才3.9萬人，引進博士青年人才同比增長90%。

效益更優了

節會活動所帶來的直接經濟效益和影響力一組數據足以說明：“五一”期間，華晨宇火星演唱會拉動消費1.6億元并創歷史新高，養馬島景區接待游客30.2萬人次，同比增長26.8%。主城區范圍內限額以上住宿企業同比增長40%以上，以燒烤店、小餐館為代表的餐飲業異常火爆。同時，熱鬧從里蹦島輻射至整個煙臺，朝陽街、所城里、煙臺山、東炮臺、芝罘灣廣場5個街區景區累計接待游客量100多萬人次、累計實現銷售額近500萬元，推動煙臺入圍省內熱門旅游城市前5名，再次將煙臺特色旅游熱度推向高潮。

再看2023煙臺養馬島音樂節，當年7月29日、30日，牟平中心城區重點酒店和星級民宿入住率分別為93%、91%，同比增長76%、71%，環比增長82%、75%，有力拉動了住宿行業消費。牟平區還結合夏日消費季開展促銷活動，西關夜市、一格廣場等商圈消費業績均有明顯上漲。音樂節期間，牟平區接待游客總量約40萬人次，實現旅游總收入超5000萬元。

潛力更大了

舉辦節會活動是賠本賺吆喝，還是擦亮城市品牌？煙臺給出的答案是：擦亮城市品牌。該市充分發揮節會賽事融合旅游發展的載體作用，連續多年成功舉辦國際海岸生活節、國潮非遺民俗文化節、咖啡節等精品節會，塑造文旅融合特色IP，實現了文旅消費新升級，開辟了產業提質發展新賽道。

同樣以華晨宇火星演唱會為例，煙臺市舉辦了“跟著演唱會游仙境、品重煙臺行、仙境逍遙游、云端享文旅”4大主題活動，牟平區以“演唱會+”理念，將煙威旅游集散中心、海水浴場萬米金灘、巍巍昆崳群山、“龍泉湯”溫泉、北大川、雙百山等景區及牟平123家燒烤店，梳理打包形成旅游、燒烤地圖，對外宣傳發布，構建起“演唱會、旅游、餐飲、住宿、文創”環環相扣的消費體系，努力將粉絲“流量”轉化為城市“留量”和經濟“增量”。

前不久，首屆“避暑消夏好去處”媒體推介會公布了“避暑消夏好去處”避暑旅游項目名單，煙臺市5個目的地入選，成為入選避暑推薦目的地數量最多的城市，位列全國第一。

凝聚力更強了

眼下，豐富多彩的節會活動，讓煙臺百姓享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化活動，進一步凝聚了人心，鼓舞了信心，增強了群眾的主人翁意識和自豪感。

今年養馬島音樂節期間，與煙臺一同出圈的，還有熱情好客的煙臺人。“去音樂節？上車，不要錢”……連日來，在煙臺火車站、煙臺南站，有不少貼著這些字樣的私家車。這是由煙臺市民自發組織的愛心車隊，免費接送樂迷。愛心市民張景亮特意加入了5個粉絲群，粉絲有需要就@他。“我們是為煙臺的形象而戰，希望能給這些遠道而來的朋友們送去溫暖。”張景亮說。

煙臺市民用自己的行動，詮釋了什么是真正的熱情與善良，展現了這座城市的擔當與責任。這種人文關懷將成為煙臺的亮麗名片，吸引更多人來這里，感受美好與溫暖。

“以前朋友來山東玩，我第一反應是帶到青島，現在首推咱們煙臺。”煙臺籍留學生張家琪坦言，現在越來越多更新潮、更年輕化的活動在家鄉舉行，代表著家鄉的發展越來越跟得上時代潮流，他打算畢業后回到家鄉創業，并對家鄉未來的發展充滿信心。

節會搭臺、文化為媒、經濟唱戲，一場場節會活動輪番上演，釀出了一壇壇風味飄香的文化美酒，提升了煙臺這座時尚浪漫兼具的城市魅力，一座更具競爭力的現代化國際濱海城市正大步走來。

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