原標題：山東：文化和旅游消費成為“潛力股”

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

近幾年，山東省將文化和旅游消費作為推動新舊動能轉換的“強心劑”“潛力股”。通過完善促進文化和旅游消費長效機制，瞄準供需兩端持續發力，全面營造放心消費環境，孔孟之鄉的文化和旅游產業發展態勢良好，吸引了金融等部門的關注和參與。

緊跟潮流 豐富供給

7月進入盛夏，濟南市民吳部光的出游之心已經按捺不住。去年此時，他和兒子一起參加了“百萬車友自駕游濟南”活動，體會到自駕游的樂趣。今年兒子剛放暑假，吳部光早早保養好車輛，準備一家三口自駕去威海避暑。

“十三五”期間，濟南將文化旅游產業列入十大千億產業振興計劃，先后出臺系列政策，從景區降價、金融支持、帶薪休假等多維度形成促文旅消費的政策合力，收到良好效果，文旅消費環境不斷優化，消費規模持續升級。

以“泉城夜宴”為切入點，濟南精心策劃燈光秀、演藝秀、夜間游船等項目，構建標志性“夜旅游”發展帶；開發護城河、大明湖夜間游船項目，開設泉水船宴、明湖船宴等特色筵席，打造夜晚“船游泉城”系列產品；創新設立“藝人資格評審”機制，引導街頭演藝發展；引進德云社、開心麻花等知名演藝品牌，升級夜間休閑生活品質；推出“非遺小夜市”等夜間娛樂和餐飲活動，展示濟南“不夜城”的文化魅力。

近年來，煙臺著眼提升城市綜合能級，系統布局60個文旅項目，全力推進總投資180億元的芝罘仙境，實現“兩個歷史文化街區+一個4A級景區+城市核心灣區+海上標志性島嶼”“五位一體”整體開發，打造山東文旅新高地；全力推進總投資1500億元的海上世界，建設集“船港城游購娛”于一體的高端商旅綜合體，打造“煙臺之窗、城市之眼”。

同時，煙臺用好線上線下“雙陣地”、國內國際“雙引擎”、市場供給公共服務“雙渠道”，投入1000萬元專項資金，積極開展“兩節兩游一會一季”等萬場靶向式消費活動，大力推動數字化沉浸式消費。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，構建新發展格局是振興文化和旅游業的重大機遇，文旅消費促進工作大有可為。供給創造需求的關鍵在于文旅產品和服務的高質量，需求牽引供給的關鍵在于引導消費愿望和行為的好機制，實現生產與消費有效對接的關鍵在于消費服務的便捷化。

拿出誠意 做好服務

家住濰坊市奎文區的劉曉燕，對所在城市的變化感觸頗深。“能明顯感覺到，這兩年文化和旅游活動特別多。‘五一’‘十一’期間，小區周邊的景區會搞門票折扣，大家的出游熱情很高。”劉曉燕說，文化和旅游業不僅彰顯城市的文化底蘊，也是城市外在形象價值的體現。她希望相關部門延續那些好政策的熱度，吸引更多外地人來濰坊體驗。

據濰坊市政府相關負責人介紹，當地計劃利用3年時間，推動全市接待國內外游客量和旅游年度總收入步入山東省前列。除了充分挖掘特色非遺、文物資源，形成一批獨具特色的文化旅游大項目，把文化和旅游資源優勢轉化為產業優勢；做大做強一批創新活力足、市場潛力大、帶動能力強、管理科學規范的文化旅游集團企業，形成規模化、集群化、專業化、高端化發展格局，為刺激文化旅游消費，濰坊出臺的政策也是“干貨滿滿”。比如在鼓勵旅行社輸送外地游客方面，當地提出，年度累計向濰坊市輸送境內過夜游客滿1萬人的，按每人20元獎勵，超出1萬人的部分按每人30元獎勵；年度累計向濰坊市輸送境外過夜游客1000人以上且不足2000人的，按每人40元獎勵，2000人以上的，按每人50元獎勵；國內旅游包機一次性輸入120人以上團隊的，按每人100元獎勵。

“外在活動”吸引人們眼球，“內在機制”決定消費行為。山東省文化和旅游廳提出，必須把開展豐富多彩的文旅活動與完善消費促進機制緊密結合起來，必須促進線上線下消費融合發展。

山東省文化和旅游廳副廳長張鯤說，山東將依托全省統一的政務云、政務網和大數據管理平臺，整合各級目的地文旅資源，建設文旅主題數據資源庫，實現全省文旅數據資源統一匯聚、共享利用。重點建設全省智慧文旅公共服務體系，滿足游客“自由自在”云旅游服務需求；重構全省文旅消費服務體系，推廣移動互聯網新興支付方式，引入移動支付、刷臉入園、掃碼識景等工具，實現主客共享的“一臉一碼游全省”旅游體驗。

創新模式 多方共贏

陜西游客楊小輝，6月初到山東濱州、東營、臨沂等地游覽，他在相關平臺發布的游記，瀏覽量超過百萬人次。楊小輝說，普通游客關注的，一是產品的吸引力或者說新鮮程度，二是服務，三是知名度。近些年，他陸續走過全國上百座城市，齊魯大地給他留下深刻印象，特別是公共服務做得十分到位。

近年來，山東省委、省政府高度重視文化和旅游消費工作，從創新供給、機制建設、惠民活動、優化環境等方面發力，全面促進文化和旅游消費。

6月18日，“惠游云集·吃喝玩樂go”云集之夜活動在泰安市岱岳區泰山云集文化商業街區正式啟動。活動啟動儀式上集中發放了20萬元省級定向券和25萬元市級定向券，旨在加快文化和旅游消費融合，豐富夜間游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等多業態文旅供給。今年，泰安市在第五屆泰安文化和旅游惠民消費季啟動儀式以及山東省2021年“文化和自然遺產日”暨“紅色文化主題月”啟動儀式上，累計發放了40萬元文旅惠民消費券。

過去幾年，山東創新舉辦4屆文化和旅游惠民消費季，全省各級各部門協同開展群眾性文旅消費惠民活動，著力構建“一券、一卡、一平臺”文旅消費促進體系。通過4年培育，山東文化和旅游惠民消費季形成了消費者得到實惠、企業擴大銷路、電商平臺提升流量、金融機構拓展文旅業務的互惠互利、多方共贏的良性循環，社會參與度不斷提高，活動規模和影響力不斷擴大，“政府搭臺、企業唱戲、惠及民眾”的促進文旅消費長效機制不斷完善。

王磊介紹，今年山東將創新提升第五屆山東文化和旅游惠民消費季，加大市場化運作力度，打造永不落幕的消費季。與此同時，集中培育打造一批示范帶動效應強的省級夜間文旅消費集聚區；推進“好客山東”文化旅游主題信用卡，加強與中國銀聯及商業銀行的溝通協調，擴大發卡量，推出更多消費惠民措施。

[責任編輯：楊凡、蔣冬玲]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。