原標題：倡導本地出游 節假日出行“說走就走”

來源：中國文化報

原標題：倡導本地出游 節假日出行“說走就走”

來源：中國文化報

本報記者 魯 娜

盡管國內部分城市受到疫情影響，休閑度假和城市周邊深度游仍是人們假日生活的剛需。多家在線旅游機構的預訂數據顯示，中秋節后，“十一”出游相關產品搜索量增長迅速。受疫情影響，本地游、省內短途游仍將是“十一”假期主流，鄉村、親子、戶外或成假期出游關鍵詞。

倡導本地出游 豐富文旅供給

記者了解到，一撥文旅消費券在國慶節前夕陸續發放，各地促文旅消費的措施不斷落地。9月19日，《海南省統籌疫情防控和經濟恢復提振行動方案》和《海南省穩經濟助企紓困發展特別措施（2.0版）》政策解讀新聞發布會在海口舉辦，提出減免“十一”期間外省7座以下載客車輛往返共兩次過海費；主要面向省外游客發放5000萬元旅游消費券；主要面向省內居民發放1億元消費券提振島內消費等措施。9月16日，新一批“惠游湖北”文旅消費券剛剛放出就被一搶而空。此外，福建武夷山、湖南張家界大峽谷景區、山東青島嶗山風景區等多家國內知名景區宣布假期免票政策。

不過，基于國內本土疫情呈現多點散發、多地頻發態勢，中秋節前，部分省市倡導本地出游的政策靴子已落地。9月8日，北京市中秋國慶期間首都疫情防控政策發布，提倡市民群眾減少出京活動，倡導就地過節。同時，豐富市民群眾假期文化生活，全市各類公園、景區、景點和圖書館、博物館、美術館等做好假期安排，邀請市民游客提前預約、錯時參觀、錯峰游覽。受疫情影響，湖南、安徽、陜西等省及廣東廣州、福建福州等市疾控部門均發出最新提醒，倡導就地過節或在本省范圍內出游。

“雖然，今年中秋假期，國內旅游人次同比去年呈現下降趨勢，但消費者積累的旅游需求并未消散，作為2022年最后一個長假，‘十一’黃金周有望出現暑期之后的第二波出游高峰。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示，從訂單增幅來看，接下來的一周將以本地周邊游品類預訂為主。受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質游仍是趨勢，高檔酒店、鄉村旅游有望保持較大增長，旅游者的年齡趨于年輕化。

與此同時，“十一”部分景區、目的地預計人流密集，疫情防控仍然不能放松，各地景區景點還需嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求，根據自身承載能力和當地疫情防控指揮機構要求，控制好接待游客數量，并全面實施門票預約制度。游客出游前，應關注疫情動態和中高風險地區變化情況，不前往中高風險地區旅游。通過權威渠道查詢景區開放、限流措施，尤其要了解門票預約、分時段游覽等措施，合理規劃旅游線路和時間，將安全文明記心中。

戶外賞秋、文化打卡、鄉村慢游

今年“十一”旅游預訂情況如何？總體上呈現哪些特點？記者了解到，受疫情影響，節假日旅游產品預訂周期越來越短，“十一”旅游市場尤其如此。馬蜂窩旅行玩樂數據顯示，近40%的游客觀望至出行前一天才確定出行目的地。本地游客以及“2小時高鐵圈”的周邊游客為其中絕大部分城市貢獻了主要熱度。將7天長假拆分成幾個一兩天的本地及周邊的微旅游，將是假期出游的主旋律，預計本地游訂單量在假期旅行產品中的占比將較之去年同期上漲25%。戶外賞秋和文化打卡是年輕人關注最多的本地及周邊玩樂方向，北京的中軸線騎行、杭州良渚文化遺址公園秋游、去南京牛首山感受佛教文化，都是本地游客熱衷的文化打卡形式。

途牛旅游網相關負責人介紹，從出游人次來看，本地游、周邊游將是今年國慶出游的消費主導，預計出游人次占比為64%。出游天數方面，更多用戶選擇1天至2天的出游行程，占比35%，選擇3天至4天行程的占比28%。預訂考慮周期更短、碎片化出游需求更為突出。

親子游、鄉村游、紅色旅游、休閑戶外和自駕游，是今年“十一”的熱門出行主題。同程旅行數據顯示，適合親子游玩的主題樂園、動植物園、展覽展館等構成了“十一”假期的熱門景區類型。紅色旅游也是“十一”假期廣受關注的出游主題之一，相關搜索熱度周環比漲幅達到120%。延安紅街、湖南烈士公園、嘉興南湖等熱門紅色旅游景區受到了游客較多關注。

“當前非剛性的文旅消費收縮，大眾也更加注重現金流、儲蓄避險，對未來預期的判斷越來越謹慎、理性。因此，短期來看，非剛性的文旅消費受影響在所難免。”觀察“十一”旅游市場，世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇注意到，一方面，因為疫情影響，大眾出游更加追求目的地安全性，過往假期火爆的客流目的地多少會受影響，小眾、個體、自駕產品反而受歡迎；另一方面，消費者也會因為消費趨于謹慎、理性，選擇更具性價比的產品。綜合來看，短途休閑娛樂項目與短途一站式目的地式的產品更受市場青睞。

他進一步表示，中長期看，旅游市場的高質量發展，有賴于中等收入客群擴大進而引領高質量消費，倒逼市場提升供給質量。中等收入群體消費的特點是主題多元、品類細化、品質提升。因此，主題多元化、類型多樣化、品質提升是大的趨勢。溯本求源，這一消費群體的壯大，是產業升級與產業鏈上下游擴展后，孵化大批收入提升、消費認知提高的中等收入客群，去消費主題多元、體驗細化的高質量文旅產品。

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