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?打造推動(dòng)文旅消費(fèi)發(fā)展的“首都樣本”

來(lái)源:中國(guó)文化報(bào)

作者:張婧

2022-09-24 13:27:09

原標(biāo)題:?打造推動(dòng)文旅消費(fèi)發(fā)展的“首都樣本”

來(lái)源:中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題:?打造推動(dòng)文旅消費(fèi)發(fā)展的“首都樣本”

來(lái)源:中國(guó)文化報(bào)

為順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì),提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平,增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿,以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感,近年來(lái),各地陸續(xù)在文旅消費(fèi)惠民措施、豐富文旅產(chǎn)品供給、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展等方面推出多種舉措。本版選取最早舉辦惠民文化消費(fèi)季的北京、具有鮮明旅游特色的廣西,以及文旅惠民實(shí)效較好的山東、黑龍江四地作為案例進(jìn)行分析報(bào)道。

本報(bào)記者 張 婧

作為全市性的文化消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái),自2013年創(chuàng)辦以來(lái),北京惠民文化消費(fèi)季(簡(jiǎn)稱(chēng)“消費(fèi)季”)已成功舉辦了十屆。十年來(lái),消費(fèi)季堅(jiān)持以惠民、惠企為主線(xiàn),其品牌影響、平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大,在推動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮著重要作用,成為國(guó)內(nèi)促進(jìn)文旅消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目范例,更是創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程的“北京實(shí)踐”。

十年成果斐然

持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)

十年來(lái),在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)發(fā)展中,消費(fèi)季著力強(qiáng)化文化消費(fèi)高質(zhì)量供給,不斷豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài),激勵(lì)文化消費(fèi)行為,促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和文化消費(fèi)規(guī)模提升提供新動(dòng)能,為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造著新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前九屆消費(fèi)季累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)1500余項(xiàng),累計(jì)活動(dòng)開(kāi)展場(chǎng)次超10萬(wàn)場(chǎng),累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人次達(dá)45733.3萬(wàn)人,直接消費(fèi)金額超1000億元。其中,線(xiàn)下活動(dòng)消費(fèi)金額超497億元,線(xiàn)上活動(dòng)消費(fèi)金額超330億元,實(shí)現(xiàn)惠民金額超39億元。

“十三五”期間,在消費(fèi)季知曉度上,企業(yè)對(duì)消費(fèi)季的平均知曉率達(dá)74.72%,公眾對(duì)消費(fèi)季的平均知曉率達(dá)67.36%。在消費(fèi)季滿(mǎn)意度上,公眾對(duì)文化消費(fèi)季平均滿(mǎn)意度達(dá)87.88分,企業(yè)對(duì)文化消費(fèi)季的平均滿(mǎn)意度達(dá)89.33分。

歷屆消費(fèi)季撬動(dòng)的文化消費(fèi)比例持續(xù)向好,引導(dǎo)文化消費(fèi)作用顯著。從資金撬動(dòng)比例的情況來(lái)看,首屆消費(fèi)季政府資金投入不到3000萬(wàn)元,拉動(dòng)了50多個(gè)億的直接消費(fèi)。第二屆文化消費(fèi)季北京市十六區(qū)縣共投入超過(guò)3000萬(wàn)元,拉動(dòng)直接消費(fèi)過(guò)100億,較首屆翻番。從第四屆文化消費(fèi)季開(kāi)始,財(cái)政撬動(dòng)比持續(xù)穩(wěn)定在1:6以上。第八屆和第九屆消費(fèi)季雖然面臨新冠肺炎疫情沖擊的影響,但是通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)形式、挖掘新消費(fèi)潛力,也產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)了助力實(shí)現(xiàn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”的目標(biāo)。

記者了解到,今年第十屆消費(fèi)季將重塑活動(dòng)體系,以文化消費(fèi)六大主要領(lǐng)域?yàn)轶w系,改變市場(chǎng)活動(dòng)為自主活動(dòng)協(xié)同體系,首推文化領(lǐng)域數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)新觀察,全力加強(qiáng)和指導(dǎo)自主品牌活動(dòng)的舉辦,探索文化消費(fèi)季的數(shù)據(jù)庫(kù)底層建設(shè),首次聯(lián)合推出北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng),強(qiáng)化重點(diǎn)企業(yè)、頭部企業(yè)、新型企業(yè)的引領(lǐng)作用、規(guī)模效應(yīng)。

發(fā)揮文化引領(lǐng)作用

品牌影響力不斷提升

消費(fèi)季自創(chuàng)辦以來(lái),活動(dòng)品牌影響、平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大,創(chuàng)新引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng),在弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能等方面,發(fā)揮了積極而重要的作用,受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注,并形成全國(guó)示范。

十年來(lái),消費(fèi)季始終將社會(huì)效益放在第一位,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,圍繞愛(ài)國(guó)主義和紅色文化,以及新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳揚(yáng),圍繞黨的十九大、新中國(guó)成立70周年、建黨100周年、北京冬奧會(huì)、迎接黨的二十大召開(kāi)等重大主題,聯(lián)合書(shū)店、演出機(jī)構(gòu)、影劇院等及各領(lǐng)域,組織展覽展銷(xiāo)、惠民演出、主題放映、教育體驗(yàn)等各類(lèi)活動(dòng)。

“歌劇《長(zhǎng)征》《抉擇》,電影《我和我的祖國(guó)》《長(zhǎng)津湖》,話(huà)劇《北京記憶》《圓明園》,影視劇《覺(jué)醒年代》,圖書(shū)‘中共中央北京香山革命歷史叢書(shū)’等系列文化精品,以及一系列紅色文旅體驗(yàn)見(jiàn)證了十年消費(fèi)季的文化引領(lǐng)之路。”消費(fèi)季組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從全國(guó)首次創(chuàng)辦到十年惟精惟新,消費(fèi)季的品牌知曉度和影響力也在持續(xù)提升。據(jù)介紹,北京文化消費(fèi)品牌榜累計(jì)評(píng)選出377個(gè)文化(活動(dòng))品牌,北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京時(shí)裝周、老舍戲劇節(jié)等眾多知名品牌在文化消費(fèi)季平臺(tái)異彩綻放,書(shū)香北京、博物館之城、大戲看北京、會(huì)館有戲等文化品牌,《戰(zhàn)狼》《覺(jué)醒年代》《窩頭會(huì)館》等一批“北京出品”“北京制作”文藝精品,通過(guò)惠民消費(fèi)和消費(fèi)季平臺(tái)傳播,深入人心。

隨著消費(fèi)季影響力的持續(xù)提升,十年來(lái),累計(jì)直接參與消費(fèi)季活動(dòng)的機(jī)構(gòu)上千家,通過(guò)展會(huì)、市集、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等間接參與消費(fèi)季的數(shù)量更是多達(dá)數(shù)萬(wàn)家,已經(jīng)形成一批多次參加、持續(xù)參加的穩(wěn)定群體;消費(fèi)參與者實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)下為主的千萬(wàn)級(jí)人次到線(xiàn)下線(xiàn)上并重的億級(jí)人次增長(zhǎng)。

“十年來(lái),北京惠民文化消費(fèi)季堅(jiān)持惠民惠企方針,不斷創(chuàng)新舉措,豐富文化消費(fèi)季品牌層次和架構(gòu),‘北京文化消費(fèi)品牌榜’‘北京文化消費(fèi)高峰論壇’成為廣受行業(yè)關(guān)注的品牌活動(dòng)。”消費(fèi)季主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外,從文惠系列措施到今年最新提出的文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng),從政府資金支持逐步到充分撬動(dòng)企業(yè)主體的惠民力量,從以政府資金支持為核心逐步優(yōu)化為資金、資源、營(yíng)銷(xiāo)并重的立體化支持體系……十年里,消費(fèi)季始終堅(jiān)持“培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為”的思路,在不斷強(qiáng)化的政府決策力和引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上,給予市場(chǎng)企業(yè)主體高度自主,充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量,利用各類(lèi)板塊、主題、空間等活動(dòng)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新惠民舉措,策劃高品質(zhì)“文化+”活動(dòng),營(yíng)造文化消費(fèi)新風(fēng)尚,滲透文化消費(fèi)新理念。

堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)

引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流

十年消費(fèi)季,十年創(chuàng)新路,消費(fèi)季不斷追求創(chuàng)新升級(jí),堅(jiān)持引領(lǐng)文化新消費(fèi),探索文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式,挖掘跨界、多元、新興的文化新業(yè)態(tài)。伴隨著持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,十年來(lái),消費(fèi)季帶來(lái)影響深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,不僅引導(dǎo)供給端與需求端良性互動(dòng),同時(shí)激發(fā)了文化消費(fèi)潛力,成為北京文旅消費(fèi)市場(chǎng)一年一度的盛會(huì)。

例如,第三屆消費(fèi)季明確提出“推動(dòng)文化和其他業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展”,積極布局線(xiàn)上活動(dòng),舉辦電子商務(wù)博覽會(huì);十年來(lái),持續(xù)升級(jí)“文化+科技”雙向融合的力度,激發(fā)市場(chǎng)新活力;從第七屆消費(fèi)季開(kāi)始全面聚焦文化帶動(dòng)新消費(fèi),通過(guò)“文化+”實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí),策劃夜間經(jīng)濟(jì)、公園文創(chuàng)、文博文創(chuàng)等融合主題;從第八屆消費(fèi)季開(kāi)始跨界升級(jí),四合院音樂(lè)節(jié)、XR沉浸文旅、非遺研學(xué)、云演唱會(huì)、數(shù)字藏品等全新跨界主題不斷涌現(xiàn),造就文化消費(fèi)新前景。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來(lái),從活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到建立北京文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái),消費(fèi)季不斷嘗試以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,以數(shù)據(jù)指引未來(lái)。比如,首屆消費(fèi)季舉辦期間就同步開(kāi)展活動(dòng)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì),自第五屆消費(fèi)季開(kāi)始聯(lián)合第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)開(kāi)展文化消費(fèi)季企業(yè)和市民滿(mǎn)意度、知曉度調(diào)查,并全方位開(kāi)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作,為文化消費(fèi)季建立數(shù)據(jù)庫(kù);今年的第十屆消費(fèi)季更是升級(jí)推出北京文化消費(fèi)監(jiān)測(cè)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),發(fā)布圖書(shū)、藝術(shù)、演出等主要行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)報(bào)告,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室建立文化消費(fèi)品牌大數(shù)據(jù)模型,致力于用真實(shí)、客觀、系統(tǒng)的行業(yè)、市場(chǎng)和需求數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、指引未來(lái)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,文化消費(fèi)是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象,涉及居民收入、文化素養(yǎng)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理等多重因素。十年來(lái),消費(fèi)季的成功舉辦,為首都文化消費(fèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展提供了支持。今年第十屆消費(fèi)季組委會(huì)建立了智庫(kù)和文化消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái),為下一步政策制定提供了重要參考。同時(shí)還啟動(dòng)了北京文化消費(fèi)政策研究、北京文化消費(fèi)指數(shù)研究,通過(guò)這些研究,把實(shí)踐上升到理論,把好的做法和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成政策、措施。

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