原標(biāo)題：低線級(jí)市場(chǎng)成交額逐年提升

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：低線級(jí)市場(chǎng)成交額逐年提升

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

京東在今年春節(jié)期間連續(xù)11年推出春節(jié)送貨服務(wù)，京東到家和達(dá)達(dá)快送也聯(lián)合發(fā)布春節(jié)運(yùn)營(yíng)保障措施，為廣大消費(fèi)者提供服務(wù)。

京東日前發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，隨著“春節(jié)也送貨”城市的不斷拓展，消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)物品類(lèi)也更加多元，也在節(jié)日味之外更“日常化”，手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；服務(wù)消費(fèi)升級(jí)更明顯，春節(jié)期間生活服務(wù)成交額同比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%；低線級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力足，近3年成交額占比逐年提升；“即時(shí)消費(fèi)”成為越來(lái)越多消費(fèi)者的主流選擇，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超90%。

春節(jié)消費(fèi)新意濃有年味也重品質(zhì)

近年來(lái)，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過(guò)電商滿(mǎn)足日常所需，春節(jié)期間的購(gòu)物品類(lèi)更加多元，也在節(jié)日味之外更“日常化”。京東銷(xiāo)售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

同時(shí)，除了在春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)心儀好物外，服務(wù)消費(fèi)也受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機(jī)保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

春節(jié)走親訪友，新春禮盒必不可少。隨著即時(shí)消費(fèi)方式受到青睞，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)小時(shí)達(dá)購(gòu)買(mǎi)年禮。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小年以來(lái)，禮盒類(lèi)商品持續(xù)走俏，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%。除了新春禮盒，“兔”年相關(guān)裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到歡迎。

人們期望能在新年伊始討個(gè)吉祥如意的好彩頭。京東年貨節(jié)期間的銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞等吉祥菜熱銷(xiāo)。新“年味”火爆，預(yù)制菜也成為聚會(huì)家宴餐桌上的新變化。京東銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍。

各地消費(fèi)活力旺低線市場(chǎng)潛力足

年味足，消費(fèi)旺，這個(gè)春節(jié)期間各地消費(fèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出旺盛的活力。京東銷(xiāo)售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節(jié)期間天津市津南區(qū)、北京市通州區(qū)和重慶市沙坪壩區(qū)增速領(lǐng)跑全國(guó)，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)436%、311%和126%。

近年來(lái)，低線級(jí)市場(chǎng)在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，京東銷(xiāo)售情況顯示，近3年低線級(jí)市場(chǎng)成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場(chǎng)成交額占比提升了10%。

此外，京東數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2023年春節(jié)期間低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)了低線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

線上線下共攜手守護(hù)萬(wàn)家燈火時(shí)

今年春節(jié)期間，近萬(wàn)名客服人員與數(shù)字人客服“芊言”繼續(xù)全時(shí)段暖心守護(hù)服務(wù)，京東客服全年無(wú)休服務(wù)已堅(jiān)持12年。

全國(guó)366個(gè)城市、約1700個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。京東到家和達(dá)達(dá)快送聯(lián)合發(fā)布春節(jié)運(yùn)營(yíng)保障措施，堅(jiān)持春節(jié)也送貨，為廣大消費(fèi)者提供“海量商品春節(jié)小時(shí)達(dá)”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超90%，除夕當(dāng)天，消費(fèi)者下單額同比增長(zhǎng)171%。“線上下單、年貨1小時(shí)送到家”的即時(shí)消費(fèi)方式，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的主流選擇。

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