原標題：元旦、春節(jié)假期，文化和旅游市場強勁復蘇

來源：中國文化報

原標題：元旦、春節(jié)假期，文化和旅游市場強勁復蘇

來源：中國文化報

中國文化傳媒集團研究院供稿

開欄的話

2022年底，國務院先后出臺“二十條”優(yōu)化措施和“新十條”措施，平穩(wěn)有序推進實施“乙類乙管”，確保了疫情防控的科學路徑、正確方向。統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得重大積極成果，為文旅行業(yè)全面強勁復蘇提供了新機遇，為消費升級跑出“加速度”提供原動力。本報自今日起，將以見人見事見生活的視角，聚焦行業(yè)復蘇和消費升級，及時跟進報道行業(yè)新政策、新實踐、新探索，全面立體式呈現(xiàn)文旅行業(yè)后疫情時代的強勁復蘇和新場景新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之勢及廣闊前景，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年1月，正值元旦和春節(jié)假期，全國文化和旅游行業(yè)加速回暖、強勢復蘇，媒體報道量（包括各級各類報紙數(shù)字版、新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網(wǎng)站等綜合來源）小幅提升。中國文化傳媒集團“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年1月文化和旅游相關報道量環(huán)比增長1.43%。

綜合“中傳云”和其他平臺數(shù)據(jù)，從重要度、傳播量、反饋量、總體熱度等多個維度進行梳理后發(fā)現(xiàn)，2023年1月主要有以下文化和旅游熱點。

各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動，節(jié)日氛圍濃厚。假日期間，全國各地組織開展了形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的文化和旅游活動，為廣大市民和游客營造了濃厚的節(jié)日氛圍。文藝活動形式多元、好戲連臺。中國歌劇舞劇院、中國東方演藝集團、北京京劇院、上海滬劇院等全國各級文藝院團為觀眾精心準備了豐盛的“文化年貨”，歌劇、舞劇、音樂劇、音樂會等多種類型文藝節(jié)目精彩紛呈。線上線下公共文化活動獻上特色新年禮。元旦期間，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受年輕人歡迎。春節(jié)期間，全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數(shù)約4.73億人次。同時，“博物館里過大年”持續(xù)成為新春新選擇。中國國家博物館、南京市文化館、南越王博物院等全國多地文博單位精心打造了各具特色的線上線下展覽，讓人們在過文化年的過程中感悟中華文明之美。值得一提的是，春節(jié)期間，首都博物館、北京藝術博物館等多地博物館還延長了開放時間，更好滿足群眾夜間參觀需求。非遺民俗活動別出心裁，令人眼前一亮。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間各地開展非遺傳承實踐活動10522場。此外，文化和旅游部先后組織各地開展了豐富多彩的“村晚”和“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動，營造了濃厚節(jié)日氛圍。“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。歡慶中國年成海外新風尚。2023年“歡樂春節(jié)”全球活動形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富，覆蓋全球上百個國家和地區(qū)，極具特色，持續(xù)火熱，深受海外民眾喜愛。

文化和旅游市場強勁復蘇、消費持續(xù)回暖、信心有力提振。元旦、春節(jié)假期，全國各地整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，豐富節(jié)日市場供給，相繼出臺景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施，助推文旅消費回暖，文旅市場加速增長。

各地文化市場繁榮興旺、消費持續(xù)回暖，喜迎“開門紅”。營業(yè)性演出場次和票房恢復勢頭強勁。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，票房和觀演人數(shù)均恢復至2019年的八成左右。其中，小劇場和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂劇、沉浸式戲劇、曲藝等，成為新的增長點。線上線下演出市場齊頭并進。全國線下演出加速恢復的同時，線上演出持續(xù)火熱。其中，“文藝中國”2023新春特別節(jié)目匯集文化和旅游部十大直屬文藝院團精品佳作，云集北京、河北、河南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、福建等地優(yōu)秀作品，吸引眾多觀眾參與。優(yōu)質(zhì)兔年文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化節(jié)目廣受好評。各大博物館紛紛推出創(chuàng)意十足的兔年文創(chuàng)新品，將生肖文化與“福”文化完美融合，深受消費者喜愛。中央廣播電視總臺推出《非遺里的中國》《古韻新聲》春節(jié)檔、《如果國寶會說話》等文化節(jié)目，創(chuàng)新講述國寶與非遺的故事，激起人們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，熱度持續(xù)走高。

旅游市場供給充足、秩序井然，強勁復蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，春節(jié)假期市場恢復較元旦假期明顯加速。元旦期間，城市周邊游、休閑游仍是主流，冰雪游、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、古鎮(zhèn)漫游等受到年輕人青睞。春節(jié)期間夜游迎來高峰，夜游景區(qū)成績單亮眼，在線旅游平臺上門票量同比增長近3倍。長線游恢復明顯、熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。出境游重啟，市場加速回暖。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，同比增長120.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單均迎來近三年高峰，旅游訂單整體同比增長4倍。同時，出境團隊游政策1月迎來調(diào)整，引發(fā)市場強烈反響。

政策聚焦加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動和非遺旅游景區(qū)認定，引發(fā)行業(yè)強烈反響。文化和旅游部等1月印發(fā)《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》，從加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用、不斷激發(fā)品牌消費潛力3個方面，著力提升老字號與非遺、文物、博物館等歷史文化資源的聯(lián)動、融合、發(fā)展水平。近年來，非遺與旅游不斷融合發(fā)展，各地涌現(xiàn)出一批非遺特色景區(qū)，但缺乏統(tǒng)一標準的問題較為突出。1月，全國旅游標準化技術委員會就《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)認定》行業(yè)標準公開征求意見，積極引導非遺融入景區(qū)，打造一批非遺旅游景區(qū)。行業(yè)普遍認為，相關政策和標準的發(fā)布，對于推動老字號和非遺旅游景區(qū)發(fā)展具有重要作用。

現(xiàn)象級影視劇節(jié)目成為帶動當?shù)芈糜螐吞K的催化劑。央視兔年春晚上，舞蹈節(jié)目《碇步橋》大火，廣受好評，這帶動節(jié)目取材地浙江省溫州市泰順縣春節(jié)期間旅游人數(shù)同比增長50%，超28萬人次。隨著田園劇《去有風的地方》熱播，云南大理美景美食和非遺再次走入觀眾視野。今年春節(jié)假期，大理旅游訂單量環(huán)比上漲超11倍，劇中提及的過橋米線、酥皮鮮花餅等美食關注量大幅上漲，邊看好劇邊賞美景邊吃美食成為眾多游客的選擇。

春節(jié)期間，文化和旅游市場整體平穩(wěn)安全有序，但仍有一些亂象出現(xiàn)。廣西北海“4個菜花1500塊”、陜西西安“6根面20元”價格爭議事件等餐飲和購物場所消費糾紛，“四川樂山景區(qū)熱氣球從空中墜落”“三門峽大壩附近多人落入黃河”等涉游客安全事件，“三星堆博物館游客打架致商代青銅器掉落”等不文明旅游現(xiàn)象，引發(fā)諸多批評。近期，“飯圈”亂象有抬頭趨勢，粉絲聚集接送機導致機場擁堵事件頻發(fā)。對此，廣大網(wǎng)友強烈譴責危及公共秩序的粉絲聚集接機行為，并認為除有關部門加強管理外，當事藝人應正確引導粉絲，避免類似“飯圈”亂象再度發(fā)生。

此外，還有一些熱點話題引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論。新修訂施行的未成年人保護法明令禁止未成年人進KTV，對此，不少家長表示并不知道帶孩子去KTV是被禁止的，甚至有家長認為沒有什么影響。廣大網(wǎng)友認為，KTV特殊的環(huán)境和氛圍，對未成年人的身心健康確有負面影響，相關規(guī)定對守護未成年人健康成長具有重要意義，呼吁切實把“禁止未成年人進入KTV”的規(guī)定落到實處。

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