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提振文旅消費有妙招

來源:中國文化報

作者:蘇 銳 董湘泓 劉一慧

2023-03-31 09:10:03

原標題:提振文旅消費有妙招

來源:中國文化報

原標題:提振文旅消費有妙招

來源:中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳 通訊員 董湘泓 劉一慧

▲ 文登區鄉村旅游市場日益火爆 文登區文化和旅游局供圖

提振文化旅游消費,是當前全國文化和旅游系統的緊迫任務。在山東省威海市文登區,當地文化旅游部門堅持以人民為中心的工作導向,緊盯市場前沿新的消費需求,盤活本地文化旅游資源,打造品質過硬、游客喜歡、居民受益的拳頭產品,優化提升了文化旅游服務的體驗環境。文登區從事民宿運營生意的“90后”老板趙曉彤說,近兩年回鄉創業一個明顯的感受,就是文登區對文化旅游市場更加關注,扶持保障舉措到位,各方面對文化旅游領域的創業非常支持,相信未來文登的文旅消費市場會更繁榮。

鄉村游迎來發展又一春

開春,風光旖旎的文登區大水泊鎮初家村,迎來一批又一批訪客。他們中,有的是自駕游愛好者,有的是登山愛好者,有的是專門來村里的美食愛好者。

過去幾年,初家村依托豐富的山水和人文歷史資源,以膠東傳統古村落為載體,引導首席專家在村內建設工作室,并將周邊人才吸引過來,形成集聚效應。初家村吸引社會上的設計人才,流轉改造房屋33棟,打造了各具特色的設計師民宿。

村子整體環境隨著旅游產業發展變得越來越優美。河道整治、道路硬化、景觀提升等一系列舉措不僅改善了初家村的基礎設施,也提升了村民的人居環境。

憑借豐富的自然人文資源,文登區的鄉村游市場正迎來新時代的又一個發展契機。

針對近年來民宿旅游同質化較高、吸引力不足等問題,文登區在山東省率先推行鄉村振興首席專家制度,通過引進各類高端文化人才,與村莊開展結對幫扶,將各類人才的文化優勢融入村莊藍圖規劃、特色民宿打造當中,通過差異化發展,增強文登民宿旅游競爭力。

依托昆崳山國家級森林公園等優質的生態環境資源,文登區對當地12個村進行逐一規劃設計,依托每個村的歷史文化、建筑特點,引進各類文化人才,打造各具特色的精品民宿。

比如,引進本地畫家入駐六度寺村,投資2000萬元建設了櫻紅石語寫生基地,改造精品兵營民宿74間,建設觀景餐廳、寫生教室、作品展廳等配套設施。依托良好生態環境,每年吸引北京油畫院、青島大學等30多所院校一萬多名師生前來開展藝術寫生,成為千里山海自駕旅游公路旅游驛站,六度寺村獲評為全省鄉村旅游重點村、全省美麗鄉村示范村。

主動站上自駕市場風口

千里山海自駕旅游公路如今是威海旅游市場的金字招牌,而文登區的路段則是千里山海自駕旅游公路不可或缺的重要一環。

早在2005年,文登區就依托昆崳山的青山綠水,在界石鎮舉辦首屆櫻桃節,將游客引到家門口,一舉解決了農民賣櫻桃難的問題。從此,小小的櫻桃連起了一條可持續發展的觀光農業與生態旅游相結合的產業鏈條。便捷的交通條件,在其中發揮了關鍵作用。

2022年,一份由文登區文化和旅游局創意出品的《全域旅游手繪地圖》風靡威海人的朋友圈。尤其是地圖上精心標注了天沐溫泉·養生驛站、六度寺·櫻紅石語驛站、潮汐公社·趕海驛站、慈口觀·溫泉民宿驛站,為喜歡自駕游的市民提供了周末休閑的好去處。

上述4座功能完善、特色鮮明、生態環保的主題驛站,是文登區依托威海千里山海自駕旅游公路重點打造的項目之一。自2020年啟動自駕路建設以來,文登區以威海市總體規劃方案為指導,進一步明確目標,細化任務,不斷完善自駕游風景廊道,融合沿線文旅資源,突出當地“山海泉”特色,打造處處是景、四季可游的自駕游目的地,讓這座文脈悠久的城市煥發新的活力。

為更好展示自駕旅游公路沿途風景,提升游客觀景體驗,文登區依托獨特的昆崳山景,將昆崳美景與西譚家口村、曬字村芝櫻花海等地融會貫通,并新建5處觀景平臺,與前期建設的10處觀景平臺一起,構建起更加完善的觀景網絡,滿足游客多樣化的觀景需求。

核心要義是百姓得實惠

如今,文登區開發了系列康養旅游拳頭產品,包括以5處天然噴涌溫泉為優勢的溫泉康養游、以海上仙山之祖——昆崳山為載體的生態養生康養游和運動休閑康養游、以西洋參原產地和兩處三級甲等醫院為依托的中醫藥康養游等,將康養旅游產業不斷做大做強,打響“康養福地”品牌。

文登區文化和旅游局相關負責人介紹,文化旅游消費提振行動、推動文化旅游產業融合發展的最終目的,是讓百姓得實惠,讓全區人民共享發展的成果。

過去幾年,文登區擇優選擇鄉村旅游特色村莊,按照3A級旅游景區核心標準進行培育。同時,依托農村老建筑,以傳統文化、家風家訓、歷史典故等為主題,建設了100個“文登學”村史館,既為群眾留下了歷史根脈,也為游客提供了文化體驗。

比如,當地深入挖掘張家產鎮口子李村作為文登西洋參發源地的歷史底蘊,建設了文登西洋參“參源館”、林下參種植展示基地,每年吸引游客一萬人次。

走進文登區高村鎮慈口觀村,干凈整潔的石磚小路、寬敞明亮的綠化環境、錯落有致的溫泉民宿,讓人心曠神怡。

“回頭客很多,一年到頭客流不斷,房間基本每天都住滿?!贝瓤谟^村相關負責人說。慈口觀村村民算了一筆賬:收拾一個小院能掙60元,每天拿出中午的時間收拾4個小院就能掙240元,還不耽誤地里的農活。

2021年起,文登區借助市級文化和旅游惠民消費季平臺,創新推出鄉村好時節·昆崳山櫻桃節定向券活動,發放了數萬張櫻桃免費品嘗券。通過櫻桃免費品嘗券為昆崳山帶來了人氣和流量,也帶動當地百姓的收入,實現了“四兩撥千斤”的效果,有效帶動游客20余萬人次,拉動非遺文創商品、特色餐飲、民宿等收入實現翻倍增長。

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