原標題：提振文旅消費有妙招

來源：中國文化報

原標題：提振文旅消費有妙招

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳 通訊員 董湘泓 劉一慧

▲ 文登區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場日益火爆 文登區(qū)文化和旅游局供圖

提振文化旅游消費，是當前全國文化和旅游系統(tǒng)的緊迫任務。在山東省威海市文登區(qū)，當?shù)匚幕糜尾块T堅持以人民為中心的工作導向，緊盯市場前沿新的消費需求，盤活本地文化旅游資源，打造品質(zhì)過硬、游客喜歡、居民受益的拳頭產(chǎn)品，優(yōu)化提升了文化旅游服務的體驗環(huán)境。文登區(qū)從事民宿運營生意的“90后”老板趙曉彤說，近兩年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)一個明顯的感受，就是文登區(qū)對文化旅游市場更加關(guān)注，扶持保障舉措到位，各方面對文化旅游領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)非常支持，相信未來文登的文旅消費市場會更繁榮。

鄉(xiāng)村游迎來發(fā)展又一春

開春，風光旖旎的文登區(qū)大水泊鎮(zhèn)初家村，迎來一批又一批訪客。他們中，有的是自駕游愛好者，有的是登山愛好者，有的是專門來村里的美食愛好者。

過去幾年，初家村依托豐富的山水和人文歷史資源，以膠東傳統(tǒng)古村落為載體，引導首席專家在村內(nèi)建設(shè)工作室，并將周邊人才吸引過來，形成集聚效應。初家村吸引社會上的設(shè)計人才，流轉(zhuǎn)改造房屋33棟，打造了各具特色的設(shè)計師民宿。

村子整體環(huán)境隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得越來越優(yōu)美。河道整治、道路硬化、景觀提升等一系列舉措不僅改善了初家村的基礎(chǔ)設(shè)施，也提升了村民的人居環(huán)境。

憑借豐富的自然人文資源，文登區(qū)的鄉(xiāng)村游市場正迎來新時代的又一個發(fā)展契機。

針對近年來民宿旅游同質(zhì)化較高、吸引力不足等問題，文登區(qū)在山東省率先推行鄉(xiāng)村振興首席專家制度，通過引進各類高端文化人才，與村莊開展結(jié)對幫扶，將各類人才的文化優(yōu)勢融入村莊藍圖規(guī)劃、特色民宿打造當中，通過差異化發(fā)展，增強文登民宿旅游競爭力。

依托昆崳山國家級森林公園等優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境資源，文登區(qū)對當?shù)?2個村進行逐一規(guī)劃設(shè)計，依托每個村的歷史文化、建筑特點，引進各類文化人才，打造各具特色的精品民宿。

比如，引進本地畫家入駐六度寺村，投資2000萬元建設(shè)了櫻紅石語寫生基地，改造精品兵營民宿74間，建設(shè)觀景餐廳、寫生教室、作品展廳等配套設(shè)施。依托良好生態(tài)環(huán)境，每年吸引北京油畫院、青島大學等30多所院校一萬多名師生前來開展藝術(shù)寫生，成為千里山海自駕旅游公路旅游驛站，六度寺村獲評為全省鄉(xiāng)村旅游重點村、全省美麗鄉(xiāng)村示范村。

主動站上自駕市場風口

千里山海自駕旅游公路如今是威海旅游市場的金字招牌，而文登區(qū)的路段則是千里山海自駕旅游公路不可或缺的重要一環(huán)。

早在2005年，文登區(qū)就依托昆崳山的青山綠水，在界石鎮(zhèn)舉辦首屆櫻桃節(jié)，將游客引到家門口，一舉解決了農(nóng)民賣櫻桃難的問題。從此，小小的櫻桃連起了一條可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈條。便捷的交通條件，在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2022年，一份由文登區(qū)文化和旅游局創(chuàng)意出品的《全域旅游手繪地圖》風靡威海人的朋友圈。尤其是地圖上精心標注了天沐溫泉·養(yǎng)生驛站、六度寺·櫻紅石語驛站、潮汐公社·趕海驛站、慈口觀·溫泉民宿驛站，為喜歡自駕游的市民提供了周末休閑的好去處。

上述4座功能完善、特色鮮明、生態(tài)環(huán)保的主題驛站，是文登區(qū)依托威海千里山海自駕旅游公路重點打造的項目之一。自2020年啟動自駕路建設(shè)以來，文登區(qū)以威海市總體規(guī)劃方案為指導，進一步明確目標，細化任務，不斷完善自駕游風景廊道，融合沿線文旅資源，突出當?shù)亍吧胶Ｈ碧厣蛟焯幪幨蔷啊⑺募究捎蔚淖择{游目的地，讓這座文脈悠久的城市煥發(fā)新的活力。

為更好展示自駕旅游公路沿途風景，提升游客觀景體驗，文登區(qū)依托獨特的昆崳山景，將昆崳美景與西譚家口村、曬字村芝櫻花海等地融會貫通，并新建5處觀景平臺，與前期建設(shè)的10處觀景平臺一起，構(gòu)建起更加完善的觀景網(wǎng)絡(luò)，滿足游客多樣化的觀景需求。

核心要義是百姓得實惠

如今，文登區(qū)開發(fā)了系列康養(yǎng)旅游拳頭產(chǎn)品，包括以5處天然噴涌溫泉為優(yōu)勢的溫泉康養(yǎng)游、以海上仙山之祖——昆崳山為載體的生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)游和運動休閑康養(yǎng)游、以西洋參原產(chǎn)地和兩處三級甲等醫(yī)院為依托的中醫(yī)藥康養(yǎng)游等，將康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷做大做強，打響“康養(yǎng)福地”品牌。

文登區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，文化旅游消費提振行動、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最終目的，是讓百姓得實惠，讓全區(qū)人民共享發(fā)展的成果。

過去幾年，文登區(qū)擇優(yōu)選擇鄉(xiāng)村旅游特色村莊，按照3A級旅游景區(qū)核心標準進行培育。同時，依托農(nóng)村老建筑，以傳統(tǒng)文化、家風家訓、歷史典故等為主題，建設(shè)了100個“文登學”村史館，既為群眾留下了歷史根脈，也為游客提供了文化體驗。

比如，當?shù)厣钊胪诰驈埣耶a(chǎn)鎮(zhèn)口子李村作為文登西洋參發(fā)源地的歷史底蘊，建設(shè)了文登西洋參“參源館”、林下參種植展示基地，每年吸引游客一萬人次。

走進文登區(qū)高村鎮(zhèn)慈口觀村，干凈整潔的石磚小路、寬敞明亮的綠化環(huán)境、錯落有致的溫泉民宿，讓人心曠神怡。

“回頭客很多，一年到頭客流不斷，房間基本每天都住滿。”慈口觀村相關(guān)負責人說。慈口觀村村民算了一筆賬：收拾一個小院能掙60元，每天拿出中午的時間收拾4個小院就能掙240元，還不耽誤地里的農(nóng)活。

2021年起，文登區(qū)借助市級文化和旅游惠民消費季平臺，創(chuàng)新推出鄉(xiāng)村好時節(jié)·昆崳山櫻桃節(jié)定向券活動，發(fā)放了數(shù)萬張櫻桃免費品嘗券。通過櫻桃免費品嘗券為昆崳山帶來了人氣和流量，也帶動當?shù)匕傩盏氖杖耄瑢崿F(xiàn)了“四兩撥千斤”的效果，有效帶動游客20余萬人次，拉動非遺文創(chuàng)商品、特色餐飲、民宿等收入實現(xiàn)翻倍增長。

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