原標題：文旅新業態需夯實文化基礎

來源：中國文化報

原標題：文旅新業態需夯實文化基礎

來源：中國文化報

火熱的“五一”文旅市場展現了文旅深度融合、創新融合的鮮活實踐，折射出“詩和遠方”融合大勢和創新融合新路徑。然而，我們也需要看到，傳統的觀光式旅游已經無法滿足當下人民群眾的游玩需求，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”“旅行+新科技體驗”等深度文化體驗旅游正成為市場新發展方向。這就需要在開發當地文旅資源時重視以文賦旅，深挖文化內涵，夯實文化基礎，否則終將“曇花一現”。

廣西旅游規劃設計院副院長周聲發認為，深入挖掘社會主義先進文化、革命文化、中華優秀傳統文化，加快文旅深度融合、創新融合，讓創新的文旅融合產品成為新時代旅游新風尚，將成為文旅高質量發展的重要抓手和發展路徑。

當下，創新沉浸式、互動式文旅融合新業態、新場景，推出新內容、新玩法、新體驗，成為眾多景區吸引游客、拉動消費的“流量密碼”。比如，“只有河南”戲劇幻城景區被打造成為一個麥田里的博物館，湖南張家界國家森林公園元宇宙館的沉浸式體驗呈現全新視覺場景；浙江臺州神仙居景區打造的森林實景演藝《尋仙記》將山水景觀與神話傳說通過歌舞劇形式呈現……“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”，文旅創新新場景廣受熱捧。

周聲發表示：“這些沉浸式、互動式的文旅新業態、新場景，讓游客可以在歷史文化中徜徉，滿足對‘詩和遠方’的美好向往；同時，也能推動一些景區從‘賣門票’向‘賣場景’轉型，從而實現文化傳播和提振消費的同頻共振。”周聲發建議，下一步，應從游客需求出發，進一步推進模式創新、業態創新、產品創新，將文化、旅游、商業、娛樂等元素有機融合、創新發展，營造沉浸式主題場景，讓游客擁有更豐富有趣的文旅體驗。還應該根據目前年輕化文旅消費新趨勢，推出具有創新性和創意感的沉浸式文旅場景，解鎖更多新場景，打造新的文旅消費增長點。

全國青聯常委魏新即以燒烤“出圈”的山東淄博為例提出：“今年文旅復蘇的迅猛勢頭可喜可賀，但文旅熱度的‘持久性’更為重要。”魏新表示，今年一些新業態、新模式還處于初期的“粗放型”發展階段，除了城市要提高文旅服務和產品質量、改善文旅消費環境，還要繼續挖掘當地與周邊的文化資源，并形成有效聯動，讓“流量”變“留量”，從而真正實現文旅發展升級、消費升級。“真正吸引回頭客的，正是一個地方的文化屬性。”魏新說。

提升旅游服務水平、優化文旅消費體驗，也是業界專家當前關注的重點。周聲發也以淄博為例，表示正是淄博全市聯動護航，從社會治安、食品安全、消防安全、旅游體驗等全方面發力，才守護住了得來不易的“煙火氣”。只有不斷優化文旅消費環境，為游客提供安全、舒適、便捷、全面的旅游服務，才能不斷推動文旅消費復蘇。因此，文化旅游的高質量發展不僅要在旅游產品、業態、場景上面下功夫，也要在環境營造、服務水平等軟實力上下功夫，從而使文旅走上良性循環的道路。 （郭凱倩 韓潔）

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