原標題：文化和旅游消費融合的時代內涵與實現路徑

來源：中國青年報

原標題：文化和旅游消費融合的時代內涵與實現路徑

來源：中國青年報

黨的二十屆三中全會提出“完善擴大消費長效機制”，深刻表明了消費對于持續擴大內需、加快構建雙循環新發展格局的重要作用。隨著人們對精神文化層面的消費需求持續增加，文化消費和旅游消費日漸成為居民消費的重要組成部分。在文旅消費日益呈現出“你中有我、我中有你”的深度融合關系的背景下，優化文旅消費環境，持續推動文化和旅游消費融合，進一步釋放文旅消費潛力，是更好滿足居民多層次消費需求，實現文旅高質量發展的重要抓手。

文旅消費融合是個體在旅行游覽活動中為滿足精神文化需要而消費物質形態或非物質形態的文化符號、文化產品的過程。這種復合化的消費新模式，使文化消費發生在個體慣常環境之外并能帶動“食、住、行、游、購、娛”等一系列消費，即文化消費的旅游化；同時也使得旅游消費因文化的嵌入而具備了個人及社會的價值實現過程，即旅游消費的文化化。

文化和旅游消費融合是流動中的具身消費、追求精神滿足和情感體驗，對個體及社會具有增值作用。在此過程中，消費者購買的產品或服務是文化的載體、是傳播文化信息的媒介，其核心不是產品或服務本身，而是其所承載的內容、所傳達的審美特質與價值理念。

對于個體而言，文旅消費融合對個體的世界觀、價值觀、審美觀產生不同的導向作用，但這些見解和價值理念最終都會內化于個體的靈魂和精神世界之中，并推動個人實現對自身精神財富的消化、積蓄和再造。

對于社會而言，文旅消費融合不僅為文化的傳承創新提供了動力源泉，還能夠以流動的方式讓文化“潤物無聲”地滲透進大眾的思維之中，在共同的想象中推動建立國民普遍而堅定的文化認同。為此，文旅消費融合需要從以下方面著手推進：

第一，以需求導向路徑，充分釋放消費潛力。文化消費和旅游消費融合，建立在消費者廣泛具有精神文化共識的基礎上，需要全面提升全民精神文化和旅游素養。這就要求持續做好文化傳播，使中華民族傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調、與消費觀念相匹配，充分借助互聯網新媒體開辟跨越時空的文化傳播互動渠道，擴大受眾范圍，使廣大消費者能夠便捷了解優秀傳統文化，進而激發其參與實地體驗游覽的動力。同時，要重點關注主力消費人群變化帶來的消費需求變化，緊緊抓住消費新趨勢，針對不同群體的消費偏好與場景，系統性地打造文化和旅游新產品和新業態，激發文旅融合消費潛力。

第二，以多元協同路徑，不斷優化消費供給。居民消費需求的轉型升級對供給側提出了更高要求。一方面，文旅消費融合要持續構建現代化公共文化服務體系，應持續擴大公共文化服務覆蓋面，打造更有特色、有品位的公共文化空間，創新文旅融合新供給。同時，不斷改善博物館等文旅場所的解說系統，充分發揮解說系統的文化傳播和知識普及作用，幫助消費者更好地了解產品和服務背后的文化意義和精神價值。另一方面，文旅消費融合要充分發揮企業市場主體和創新主體的作用，在內容生產、空間場景、商業模式、品牌打造及價值表達等方面實現文化和旅游創意地、全面地、深度地融合，不斷拓展文化消費的產業鏈和旅游消費的價值鏈。

第三，以創新驅動路徑，持續改善消費環境。消費環境是增強居民消費意愿、釋放居民消費潛力的關鍵所在，淄博、哈爾濱、天水等地先后出彩出圈，都離不開優良消費環境的有力保障。提升服務質量要求加強相關從業人員的文化素養、知識技能、服務能力等專業培訓，提升其服務水平和綜合素質；對于熱門景區景點在旅游旺季的預約難、入園難、停車難、如廁難、擁擠等問題，要致力于優化細化園區各項管理，通過增加人力疏導，延長營業時間，豐富體驗活動，做好淡季產品開發，科學設置線上、線下購票預約渠道等一系列措施予以應對。同時，消費環境的改善也需要建立科學有效的市場監管及消費者權益保障機制，營造良性運營的市場環境。

（宋昌耀系北京第二外國語學院旅游科學學院旅游管理系主任；李亞雪系北京第二外國語學院旅游科學學院碩士研究生）

宋昌耀 李亞雪 來源：中國青年報

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