原標題：以視覺傳達設計為載體 傳承中華優秀傳統文化

來源：中國文化報

原標題：以視覺傳達設計為載體 傳承中華優秀傳統文化

來源：中國文化報

王 振

視覺傳達設計作為一種現代設計藝術，以其獨特的視覺語言和廣泛的傳播力，為傳統文化的傳承提供了新的可能性。通過將傳統文化元素與現代設計手法相結合，視覺傳達設計不僅能夠使傳統文化以更加直觀、生動的形式呈現給公眾，還能跨越語言和文化的障礙，使中華優秀傳統文化走向世界，增強其國際影響力。視覺傳達設計工作者可以參考和提取傳統文化元素，通過多元設計手法實現中華優秀傳統文化的傳承。

在視覺傳達設計中直接應用傳統視覺元素

視覺傳達設計工作者可將典型的傳統視覺元素直接移植到作品中，如傳統圖案、傳統紋樣、傳統色彩拼搭等，通過這種方式來保持傳統美學特色，并表達對傳統文化的敬意。

一是傳統圖案的直接運用。龍鳳、祥云、蓮花等傳統圖案具有獨特的象征意義，能增強設計作品的視覺沖擊力和文化內涵。將這些圖案運用于傳統節日海報、產品包裝、服裝設計等領域，可以傳達出古典與現代結合的獨特美感。如祥云圖案常常被用來象征好運和幸福，設計師在產品包裝設計中可以巧妙融入祥云元素，通過流暢的線條和優雅的形態，營造出一種高雅、和諧的主題氛圍，使產品在眾多商品中脫穎而出，提升產品的文化附加值。

二是傳統色彩的借鑒。中國紅、青花藍等傳統色彩具有鮮明的民族特色和文化內涵，設計師在現代設計中合理運用這些傳統色彩，可有效傳達出傳統文化的韻味，增強設計的文化認同感。例如，在室內墻紙設計中，設計師可有機融入傳統色彩，比如，可選用青花藍的圖案和紋理，搭配白色或木色的紋樣，營造出一種清新、寧靜的氛圍，使人感受到中國傳統文化的雅致與和諧。

三是傳統書法字體的應用。書法作為傳統文化的瑰寶，獨特的藝術形式和文化內涵使其成為視覺傳達設計中不可或缺的元素。在品牌標識、廣告設計等領域，應用書法字體可以有效傳達出傳統文化的美感和品牌的獨特定位。例如，在廣告設計中，書法字體的應用可有效吸引人們的注意，提升廣告的視覺效果和文化品位。

創新融合現代設計與傳統文化元素

為了使傳統文化元素更加符合現代審美和功能需求，視覺傳達設計工作者可對傳統元素進行創新融合和現代轉化，將傳統文化元素與現代設計風格和技術相結合，創造出具有現代感和時代感的設計作品。

設計師可采取抽象化和簡化設計手法，將傳統紋樣、傳統圖案中復雜的細節和象征意義提取出來，通過提煉傳統元素核心特征的方式，使其更加符合現代社會簡潔、明快的審美趨勢。例如，設計師可將傳統的動植物圖案簡化為幾何形態，或將復雜的紋樣轉化為簡約的線條，使其既保留傳統元素的神韻，又符合現代設計的審美要求。同時，設計師還可積極嘗試使用新的材質和工藝來表現傳統文化元素。例如，某時尚品牌在其產品設計中使用3D打印技術，將傳統的云紋圖案進行立體浮雕化處理，讓產品包裝顯示出獨特的視覺效果，既美觀又具有傳統韻味。

此外，設計師還可采取跨界融合設計方案，通過將中華傳統元素與其他文化、藝術形式或設計領域融合，創造出新穎獨特的視覺傳達設計作品。例如，在維努斯奔馳汽車高端定制款項目中，設計師將代表性的陶瓷、絲綢織錦、宋代繪畫等進行提煉、解變與重構，運用于奔馳汽車的內飾設計之中，通過跨界創新賦予傳統元素新的生命力和時代感。

以設計傳達文化故事、進行文化教育

視覺傳達設計不僅是一種藝術表現形式，更具有文化傳播和教育的功能。視覺傳達設計工作者可在設計中融入傳統文化元素，通過視覺敘事的方式，增強公眾對傳統文化的理解和認同，達成傳承中華優秀傳統文化的目標。

設計師可在視覺傳達設計作品中有機融入文化故事內容。在選擇故事時，設計師應優先考慮能夠體現文化精髓和價值觀的內容，如歷史傳說、民間故事等。這些故事不僅具有濃厚的文化色彩，還能傳達積極的教育意義。設計師可對選取的故事進行深入分析，提煉出其中的核心元素，包括主要人物、關鍵情節及其象征意義等。例如，在設計關于“牛郎織女”的視覺作品時，設計師可提煉出牛郎、織女、喜鵲等人物和動物元素，以及他們之間的愛情故事和忠貞不渝的情感線索。這些核心元素不僅有助于觀眾快速理解故事背景，還能增強設計的文化感染力。在保持文化故事原汁原味的基礎上，設計師還可進行創意設計，使視覺元素既具有文化特色，又具有藝術感和吸引力。例如，設計師可在傳統人物形象的基礎上進行創新，結合現代審美和藝術表現手法，創造出既具有傳統文化韻味又符合現代審美的視覺元素。

此外，在博物館、文化展覽等特定文化場景，設計師可結合文化場景設計互動性、教育性強的視覺傳達設計作品。例如，某博物館在其展覽中設計了一系列互動性視覺藝術展品，通過觸摸屏幕、虛擬現實等，使參觀者可親身體驗傳統文化的魅力。這種互動設計不僅增強了展覽的趣味性和參與性，還使參觀者在體驗中學習和了解傳統文化。

結語

視覺傳達設計作為一種文化傳遞工具，不僅可以幫助人們更好地理解和傳承中華優秀傳統文化，還可增強中華優秀傳統文化的影響力和傳播效果。展望未來，視覺傳達設計工作者應充分利用視覺傳達設計的優勢，結合現代科技手段，創造出更多具有傳統文化內涵的視覺作品，為中華優秀傳統文化的傳承和發展貢獻力量。

（作者系山東藝術學院實驗師）

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