作為昔日的首屆央視標(biāo)王，孔府宴酒在當(dāng)時(shí)可謂是紅遍大江南北，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語也讓大眾耳熟能詳。令人唏噓的是，24年后，6月12日，“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣平臺(tái)公開拍賣公司土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)。

13日，此次拍賣唯一報(bào)名買家以起拍價(jià)1.33億元拿下該資產(chǎn)。孔府宴酒方面回應(yīng)，此次拍賣，最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。

唯一買家拍下資產(chǎn)

據(jù)淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)公開信息，孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)，其中包括“孔府宴牌”等注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)1.33266613億元。

公告顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊(cè)商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積約合計(jì)26.11萬多平方米；五項(xiàng)房產(chǎn)，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬多平方米。

據(jù)了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊(cè)商標(biāo)，屬于防御性商標(biāo)。根據(jù)孔府宴酒運(yùn)營管理方的回應(yīng)，此次拍賣主要標(biāo)的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產(chǎn)，但最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。

13日上午，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)登陸淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)發(fā)現(xiàn)該拍賣已結(jié)束，該資產(chǎn)被唯一報(bào)名的買家拍下。至于買家的信息，13日，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者向破產(chǎn)管理方律師求證，對(duì)方稱，“因?yàn)樯婕暗胶贤环奖阃嘎！贝饲埃袠I(yè)內(nèi)人士猜測，不排除孔府宴酒系的公司的可能。

此外，山東孔府宴有限公司的關(guān)聯(lián)公司山東地球村純凈酒業(yè)有限公司同時(shí)在進(jìn)行破產(chǎn)拍賣，拍賣標(biāo)的物為其機(jī)器設(shè)備，起拍價(jià)約為441萬元，保證金為88萬元，增價(jià)幅度為10萬元/次，已有2人報(bào)名競拍。

孔府宴酒正常生產(chǎn)，企業(yè)稱影響不大

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊(cè)資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，經(jīng)營范圍白酒生產(chǎn)、加工及銷售，其營業(yè)期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態(tài)。

雖然山東孔府宴有限公司的資產(chǎn)于近期才拍賣，但該公司早在四年前就被宣告破產(chǎn)。據(jù)公開資料，2013年3月25日，山東省魚臺(tái)縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社對(duì)山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

根據(jù)法院指定，山東眾成清泰（濟(jì)南）律師事務(wù)所為破產(chǎn)管理人。據(jù)該律師事務(wù)所律師柳鵬飛介紹說，由于企業(yè)資不抵債，2015年，魚臺(tái)縣人民法院就以山東孔府宴有限公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，依法宣告山東孔府宴有限公司破產(chǎn)。但由于企業(yè)內(nèi)部爭議較大，一直到今天，才走到了拍賣這一環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，目前，孔府宴酒由孔府宴酒業(yè)銷售有限公司運(yùn)營管理，而山東孔府宴有限公司則被稱為老孔府宴公司。老孔府宴公司拍賣一事引起輿論關(guān)注，對(duì)此，13日，孔府宴酒業(yè)銷售有限公司以《你以為的不一定是你以為的》為題發(fā)布聲明。

根據(jù)聲明，此次拍賣對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。因?yàn)闅v史原因，孔府宴系原有企業(yè)名稱眾多，并且大多為吊銷狀態(tài)，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對(duì)理清歷史產(chǎn)權(quán)關(guān)系、推動(dòng)后續(xù)品牌突破性發(fā)展，都將起到積極的推動(dòng)作用。部分閑置土地將優(yōu)化利用，孔府宴生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境將得到重大提升和改善，為重回酒業(yè)強(qiáng)勢地位掃清障礙，創(chuàng)造快速發(fā)展條件。

根據(jù)聲明，目前孔府宴酒生產(chǎn)、供應(yīng)、財(cái)務(wù)及營銷運(yùn)行良好，特別是2016年以來，基本無新增供應(yīng)應(yīng)付賬款、無銀行新增貸款、員工薪金結(jié)算及時(shí)無拖欠、員工社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)等及時(shí)繳納無拖欠、經(jīng)銷商政策支持兌付無拖欠，及時(shí)繳納稅款，步入良性循環(huán)階段。

13日下午，記者實(shí)地探訪了孔府宴酒的生產(chǎn)場地，廠房內(nèi)正在生產(chǎn)，市面上的孔府宴酒銷售店，也均未受到影響。

孔府宴酒曾帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)振興

據(jù)公開資料，孔府宴酒品牌誕生于上世紀(jì)70年代。1975年，其前身國營山東魚臺(tái)縣酒廠成立，其發(fā)端為位于縣城老街的私家作坊，后經(jīng)公私合營，再轉(zhuǎn)為集體工廠的一個(gè)車間，然后遷至縣城南兩公里處。

1987年，魚臺(tái)縣酒廠實(shí)行市場化經(jīng)營，開始發(fā)掘孔府宴酒傳統(tǒng)釀酒法，結(jié)合新工藝，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)大米資源，對(duì)糧食酒產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)和品質(zhì)提升，被山東省政府和國家輕工部評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

1991年，山東孔府宴酒業(yè)有限公司成立。1993年，山東魚臺(tái)縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠，被定位國家大型二類企業(yè)，名列中國食品工業(yè)50強(qiáng)。1994年11月8日，孔府宴酒在北京參加央視首次拿出《新聞聯(lián)播》至《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目之間的時(shí)間進(jìn)行的廣告招標(biāo)時(shí)，豪擲3000多萬元人民幣，奪得央視首屆“標(biāo)王”，“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語在當(dāng)時(shí)可謂家喻戶曉。

受“標(biāo)王”稱號(hào)的影響，孔府宴酒1995年前兩個(gè)月的銷售收入達(dá)到了2.7億元，實(shí)現(xiàn)全年銷售收入10億元，而此前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。1995年4月，山東孔府宴集團(tuán)成立，該集團(tuán)包括一個(gè)核心層企業(yè)、5個(gè)緊密型企業(yè)、300多個(gè)半緊密型企業(yè)和7個(gè)松散層企業(yè)等。

有人這樣評(píng)價(jià)孔府宴酒在魚臺(tái)的現(xiàn)實(shí)意義，如果說60年代的稻改，改變了魚臺(tái)貧窮落后的面貌，讓老百姓吃上飯。那么，孔府宴酒的成功，則是把魚臺(tái)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)落后縣，引入了工業(yè)振興的快車道。

然而，1995年底，在對(duì)央視第二屆“標(biāo)王”的爭奪中，孔府宴的“標(biāo)王”被來自山東臨朐縣的秦池酒奪走，孔府宴酒的銷售也開始下滑。1997年，受央視招標(biāo)的“秦池”風(fēng)波影響，孔府宴酒的經(jīng)營此后滑入低谷。

孔府宴酒稱正在復(fù)蘇，為自己定了個(gè)小目標(biāo)

一波還未平息，一波又來侵襲。孔府宴的情況又因?yàn)槎啻谓?jīng)歷股權(quán)變更而大受影響。孔府宴酒業(yè)銷售有限公司在聲明中稱，2005-2014年左右近十年間，因?yàn)槠髽I(yè)體制多重改制復(fù)雜原因，運(yùn)行受阻，有部分媒體分析的原因，也有其它因素。

根據(jù)媒體報(bào)道，2000年，孔府宴開始重組，以原山東孔府宴酒業(yè)有限公司的資產(chǎn)成立了山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、山東孔府宴有限公司（此次破產(chǎn)拍賣的公司）等6家企業(yè)，但此次改制并未有效運(yùn)作起來。

2002年，孔府宴等6家企業(yè)被魚臺(tái)縣整體轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。但由于資金沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購失敗。之后，孔府宴的債權(quán)被轉(zhuǎn)到中國長城資產(chǎn)管理公司濟(jì)南辦事處名下。

2010年11月，上海舜達(dá)國際貿(mào)易有限公司與廣東凱利天壬投資有限公司簽訂《“孔府宴”項(xiàng)目合作協(xié)議》，廣東凱利按照協(xié)議購買了中國長城資產(chǎn)管理公司濟(jì)南辦事處對(duì)“孔府宴集團(tuán)”的債權(quán)，上海舜達(dá)給予相應(yīng)資金支持。

2011年3月，廣東凱利作為債權(quán)人與山東孔府宴有限公司、山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、魚臺(tái)縣釀酒廠、山東孔府宴酒廠、山東孔府宴魚臺(tái)綜合服務(wù)有限公司五方簽訂資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。之后廣東凱利與原告上海舜達(dá)分別以實(shí)物、貨幣出資設(shè)立孔府宴酒業(yè)有限公司。重組后的孔府宴推出新品，發(fā)出了重返市場的信號(hào)，然而并沒有掀起太大的浪花。

2015年8月，孔府宴酒業(yè)銷售有限公司成立，為孔府宴酒的運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)。在聲明中，該公司稱，孔府宴經(jīng)歷波折，首屆央視標(biāo)王輝煌的曾經(jīng)也許“涼了”，但目下已經(jīng)步入良性復(fù)蘇發(fā)展期。孔府宴酒為自己定了一個(gè)小目標(biāo)：死磕品質(zhì)、死磕服務(wù)、死磕市場，

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 李巖松

作為昔日的首屆央視標(biāo)王，孔府宴酒在當(dāng)時(shí)可謂是紅遍大江南北，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語也讓大眾耳熟能詳。令人唏噓的是，24年后，6月12日，“標(biāo)王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣平臺(tái)公開拍賣公司土地、房產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)。

13日，此次拍賣唯一報(bào)名買家以起拍價(jià)1.33億元拿下該資產(chǎn)。孔府宴酒方面回應(yīng)，此次拍賣，最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。

唯一買家拍下資產(chǎn)

據(jù)淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)公開信息，孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)，其中包括“孔府宴牌”等注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)1.33266613億元。

公告顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊(cè)商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積約合計(jì)26.11萬多平方米；五項(xiàng)房產(chǎn)，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬多平方米。

據(jù)了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊(cè)商標(biāo)，屬于防御性商標(biāo)。根據(jù)孔府宴酒運(yùn)營管理方的回應(yīng)，此次拍賣主要標(biāo)的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產(chǎn)，但最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。

13日上午，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)登陸淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)發(fā)現(xiàn)該拍賣已結(jié)束，該資產(chǎn)被唯一報(bào)名的買家拍下。至于買家的信息，13日，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者向破產(chǎn)管理方律師求證，對(duì)方稱，“因?yàn)樯婕暗胶贤环奖阃嘎！贝饲埃袠I(yè)內(nèi)人士猜測，不排除孔府宴酒系的公司的可能。

此外，山東孔府宴有限公司的關(guān)聯(lián)公司山東地球村純凈酒業(yè)有限公司同時(shí)在進(jìn)行破產(chǎn)拍賣，拍賣標(biāo)的物為其機(jī)器設(shè)備，起拍價(jià)約為441萬元，保證金為88萬元，增價(jià)幅度為10萬元/次，已有2人報(bào)名競拍。

孔府宴酒正常生產(chǎn)，企業(yè)稱影響不大

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊(cè)資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，經(jīng)營范圍白酒生產(chǎn)、加工及銷售，其營業(yè)期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態(tài)。

雖然山東孔府宴有限公司的資產(chǎn)于近期才拍賣，但該公司早在四年前就被宣告破產(chǎn)。據(jù)公開資料，2013年3月25日，山東省魚臺(tái)縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社對(duì)山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

根據(jù)法院指定，山東眾成清泰（濟(jì)南）律師事務(wù)所為破產(chǎn)管理人。據(jù)該律師事務(wù)所律師柳鵬飛介紹說，由于企業(yè)資不抵債，2015年，魚臺(tái)縣人民法院就以山東孔府宴有限公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，依法宣告山東孔府宴有限公司破產(chǎn)。但由于企業(yè)內(nèi)部爭議較大，一直到今天，才走到了拍賣這一環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，目前，孔府宴酒由孔府宴酒業(yè)銷售有限公司運(yùn)營管理，而山東孔府宴有限公司則被稱為老孔府宴公司。老孔府宴公司拍賣一事引起輿論關(guān)注，對(duì)此，13日，孔府宴酒業(yè)銷售有限公司以《你以為的不一定是你以為的》為題發(fā)布聲明。

根據(jù)聲明，此次拍賣對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。因?yàn)闅v史原因，孔府宴系原有企業(yè)名稱眾多，并且大多為吊銷狀態(tài)，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對(duì)理清歷史產(chǎn)權(quán)關(guān)系、推動(dòng)后續(xù)品牌突破性發(fā)展，都將起到積極的推動(dòng)作用。部分閑置土地將優(yōu)化利用，孔府宴生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境將得到重大提升和改善，為重回酒業(yè)強(qiáng)勢地位掃清障礙，創(chuàng)造快速發(fā)展條件。

根據(jù)聲明，目前孔府宴酒生產(chǎn)、供應(yīng)、財(cái)務(wù)及營銷運(yùn)行良好，特別是2016年以來，基本無新增供應(yīng)應(yīng)付賬款、無銀行新增貸款、員工薪金結(jié)算及時(shí)無拖欠、員工社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)等及時(shí)繳納無拖欠、經(jīng)銷商政策支持兌付無拖欠，及時(shí)繳納稅款，步入良性循環(huán)階段。

13日下午，記者實(shí)地探訪了孔府宴酒的生產(chǎn)場地，廠房內(nèi)正在生產(chǎn)，市面上的孔府宴酒銷售店，也均未受到影響。

孔府宴酒曾帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)振興

據(jù)公開資料，孔府宴酒品牌誕生于上世紀(jì)70年代。1975年，其前身國營山東魚臺(tái)縣酒廠成立，其發(fā)端為位于縣城老街的私家作坊，后經(jīng)公私合營，再轉(zhuǎn)為集體工廠的一個(gè)車間，然后遷至縣城南兩公里處。

1987年，魚臺(tái)縣酒廠實(shí)行市場化經(jīng)營，開始發(fā)掘孔府宴酒傳統(tǒng)釀酒法，結(jié)合新工藝，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)大米資源，對(duì)糧食酒產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)和品質(zhì)提升，被山東省政府和國家輕工部評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

1991年，山東孔府宴酒業(yè)有限公司成立。1993年，山東魚臺(tái)縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠，被定位國家大型二類企業(yè)，名列中國食品工業(yè)50強(qiáng)。1994年11月8日，孔府宴酒在北京參加央視首次拿出《新聞聯(lián)播》至《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目之間的時(shí)間進(jìn)行的廣告招標(biāo)時(shí)，豪擲3000多萬元人民幣，奪得央視首屆“標(biāo)王”，“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語在當(dāng)時(shí)可謂家喻戶曉。

受“標(biāo)王”稱號(hào)的影響，孔府宴酒1995年前兩個(gè)月的銷售收入達(dá)到了2.7億元，實(shí)現(xiàn)全年銷售收入10億元，而此前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。1995年4月，山東孔府宴集團(tuán)成立，該集團(tuán)包括一個(gè)核心層企業(yè)、5個(gè)緊密型企業(yè)、300多個(gè)半緊密型企業(yè)和7個(gè)松散層企業(yè)等。

有人這樣評(píng)價(jià)孔府宴酒在魚臺(tái)的現(xiàn)實(shí)意義，如果說60年代的稻改，改變了魚臺(tái)貧窮落后的面貌，讓老百姓吃上飯。那么，孔府宴酒的成功，則是把魚臺(tái)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)落后縣，引入了工業(yè)振興的快車道。

然而，1995年底，在對(duì)央視第二屆“標(biāo)王”的爭奪中，孔府宴的“標(biāo)王”被來自山東臨朐縣的秦池酒奪走，孔府宴酒的銷售也開始下滑。1997年，受央視招標(biāo)的“秦池”風(fēng)波影響，孔府宴酒的經(jīng)營此后滑入低谷。

孔府宴酒稱正在復(fù)蘇，為自己定了個(gè)小目標(biāo)

一波還未平息，一波又來侵襲。孔府宴的情況又因?yàn)槎啻谓?jīng)歷股權(quán)變更而大受影響。孔府宴酒業(yè)銷售有限公司在聲明中稱，2005-2014年左右近十年間，因?yàn)槠髽I(yè)體制多重改制復(fù)雜原因，運(yùn)行受阻，有部分媒體分析的原因，也有其它因素。

根據(jù)媒體報(bào)道，2000年，孔府宴開始重組，以原山東孔府宴酒業(yè)有限公司的資產(chǎn)成立了山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、山東孔府宴有限公司（此次破產(chǎn)拍賣的公司）等6家企業(yè)，但此次改制并未有效運(yùn)作起來。

2002年，孔府宴等6家企業(yè)被魚臺(tái)縣整體轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。但由于資金沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購失敗。之后，孔府宴的債權(quán)被轉(zhuǎn)到中國長城資產(chǎn)管理公司濟(jì)南辦事處名下。

2010年11月，上海舜達(dá)國際貿(mào)易有限公司與廣東凱利天壬投資有限公司簽訂《“孔府宴”項(xiàng)目合作協(xié)議》，廣東凱利按照協(xié)議購買了中國長城資產(chǎn)管理公司濟(jì)南辦事處對(duì)“孔府宴集團(tuán)”的債權(quán)，上海舜達(dá)給予相應(yīng)資金支持。

2011年3月，廣東凱利作為債權(quán)人與山東孔府宴有限公司、山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、魚臺(tái)縣釀酒廠、山東孔府宴酒廠、山東孔府宴魚臺(tái)綜合服務(wù)有限公司五方簽訂資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。之后廣東凱利與原告上海舜達(dá)分別以實(shí)物、貨幣出資設(shè)立孔府宴酒業(yè)有限公司。重組后的孔府宴推出新品，發(fā)出了重返市場的信號(hào)，然而并沒有掀起太大的浪花。

2015年8月，孔府宴酒業(yè)銷售有限公司成立，為孔府宴酒的運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)。在聲明中，該公司稱，孔府宴經(jīng)歷波折，首屆央視標(biāo)王輝煌的曾經(jīng)也許“涼了”，但目下已經(jīng)步入良性復(fù)蘇發(fā)展期。孔府宴酒為自己定了一個(gè)小目標(biāo)：死磕品質(zhì)、死磕服務(wù)、死磕市場，

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 李巖松

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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