棗莊，一座歷史悠久的文化名城，一座生機勃發(fā)的新興城市。千百年來，文脈綿延，生生不息。這里是中國古都城分布最密集的城市之一。這里是千年大運河造就的經濟文化繁盛之地。這里是傳承紅色基因的革命熱土。

早在7300年前的新石器時期，先民們就在這塊土地上創(chuàng)造了燦爛的“北辛文化”，是迄今為止黃淮地區(qū)考古發(fā)現(xiàn)最古老的文化，也是東夷文化的源頭。先秦時期，棗莊境內分布著薛國、滕國、邾國、倪國、小邾國、繒國、偪陽國7座古城邦。

棗莊不僅歷史悠久，人文更是繁盛，涌現(xiàn)出墨子、奚仲、滕文公、孟嘗君、毛遂、匡衡等一大批歷史文化名人。這些人創(chuàng)造了令人矚目的輝煌成就，也留下寶貴的精神財富，構筑起這座城市的文化品格。

京杭大運河棗莊段流經市境內臺兒莊、嶧城、薛城、滕州，全長93.9公里。京杭大運河的貫通為南糧北運、物資流通、文化交流發(fā)揮了重要作用，也推動著沿運河地區(qū)的經濟繁榮。沿岸的臺兒莊迅速發(fā)展成為“魯南重鎮(zhèn)”，商賈云集、屋宇猛增、集市爆棚。《嶧縣志》記載：“臺兒莊瀕運河，商賈輻輳，田匱櫛比，亦徐兗間一都會也。”商賈云集帶來文化的交融，臺兒莊古城也成為運河文化典型代表，具有京杭大運河上南北文化交融、中西文化合璧最鮮明的特征。

今天的棗莊，當年因運河漕運而興起的城鎮(zhèn)、文物古跡以及古老文化民俗遺存仍星羅棋布承載著運河文化的氣息。邁入文旅融合新時代，棗莊以開放意識整合文化資源，打造運河景觀文化，建設了一批與社會風貌和生態(tài)環(huán)境相融合的現(xiàn)代文化設施。保護、搶救、挖掘寺塔道觀、會館園林、古鎮(zhèn)驛站、港口碼頭、名流故居等名勝古跡，建設文化長廊。篩選和創(chuàng)作代表運河文化的標志性設施，建設起運河博物館，修復了古運河村落、北辛文化遺址、臺兒莊古鎮(zhèn)等遺址，民俗文化在吸納與揚棄中得到發(fā)展。

目前，山東正在深入推進的大運河國家文化公園建設，為棗莊帶來重大發(fā)展機遇。京杭大運河賦予棗莊“魯風運河”這張鮮明而獨特的名片，必將熠熠生輝。

古城引領構建精品旅游景區(qū)集群

青青石板路，運河水潺潺，亭臺軒榭，樹林陰翳，舟楫搖曳，燈火輝煌。這一連串的贊美之詞，描繪的就是棗莊臺兒莊古城。位于世界文化遺產——京杭大運河中河臺兒莊段(月河)的中心點，臺兒莊古城歷史文化底蘊深厚，運河文化、大戰(zhàn)文化特色鮮明，3千米古河道成為首批入選世界文化遺產的河段，被世界旅游組織稱為“活著的運河”。

以運河文化為主要依托，以品牌建設為持續(xù)發(fā)展力，棗莊通過挖掘臺兒莊豐富的運河資源，增加景區(qū)的文化內涵，融匯魯南民俗文化，形成內容豐富、特色鮮明的文化展示基地。柳琴戲、魯南皮影戲、南獅表演等17項文化演藝，全天不間斷在古城內不同景點進行表演展示，逐步形成臺兒莊古城特有的文化演藝品牌，成為帶動景區(qū)發(fā)展的獨特元素。

發(fā)揮臺兒莊古城的龍頭帶動作用，著力推進臺兒莊古城國家級文化產業(yè)示范園區(qū)的創(chuàng)建工作。目前該園區(qū)擁有各類企業(yè)403家，其中文化產業(yè)產值達25億元，文化產業(yè)從業(yè)人員1.1萬余人。棗莊市文旅融合迸發(fā)出新的活力。

秉承豐厚的齊魯文明和儒家傳統(tǒng)文化，近年來，棗莊提出打造“山水呼應、人文交融、全域覆蓋、悠游棗城”旅游大格局的發(fā)展思路，強力推動棗莊旅游由初級階段的觀光型向休閑度假型轉變。今年2月，棗莊市印發(fā)《棗莊市精品旅游產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃(2018—2022年)》，統(tǒng)籌推進旅游資源開發(fā)、精品旅游品牌建設、旅游服務品質和旅游市場營銷的整合提升，目標是把旅游業(yè)建設成為棗莊資源型城市轉型發(fā)展的精品產業(yè)、先導產業(yè)。

棗莊深入挖掘地域文化底蘊，實施精品文化旅游景區(qū)戰(zhàn)略，讓龍頭景區(qū)、重點項目做出文化內涵，做出個性特色，增強市場競爭力。經過持續(xù)打造，形成了以臺兒莊古城、微山湖濕地公園、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館、冠世榴園、抱犢崮國家森林公園為代表的精品文化旅游景區(qū)集群。

為激發(fā)文旅經濟融合發(fā)展新活力，以推進棗莊大運河文化旅游精品產業(yè)集群發(fā)展和大運河生態(tài)文化經濟帶棗莊示范區(qū)項目建設為抓手，市政府出臺綱領性文件，著力提升棗莊文化產業(yè)發(fā)展。優(yōu)化文旅融合總體空間格局，棗莊市加大資源整合、區(qū)域合作，對全市文化旅游發(fā)展空間格局進行優(yōu)化、調整，形成“一核、兩帶、四極、十片區(qū)”點面結合、重點突出、兼顧組合的文化旅游空間格局。

“正義之城”勇?lián)鷤鞒屑t色基因使命

棗莊市是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的“正義之城”，地處山東省紅色旅游區(qū)的中心地帶，臺兒莊大戰(zhàn)彪炳史冊，鐵道游擊隊故事廣為流傳。賀敬之以詩總結了棗莊的紅色文化，謳歌這座英雄的城市：“淮海北沿沂蒙旁，史載魯南英雄鄉(xiāng)。鐵道運河兩支隊，威顯棗莊臺兒莊。”

鐵道游擊隊紅色文化是棗莊重點建設的文旅品牌，是棗莊最亮的紅色名片。今年7月1日，全新建設的鐵道游擊隊紀念館正式開館運營。紀念館坐落在薛城區(qū)臨山腳下，周邊風光秀美，以鐵道游擊隊紀念碑為中心景觀。鐵道游擊隊紀念碑高33米，碑頂矗立著一位游擊隊戰(zhàn)士持槍沖刺的形象，紀念碑底座兩側為花崗巖浮雕，再現(xiàn)了當年游擊隊員英勇殺敵的場面。紀念園內還設立了名人紀念廊、涼亭等。

紀念館甫一開館，就成了眾多單位組織開展主題教育的場所，也成了不少游客到棗莊旅游的景點新選擇。此外，棗莊進行研學旅游和旅游產品創(chuàng)意開發(fā)。整合紅色遺產資源，以歷史發(fā)展為脈絡，講述當年紅色故事，支持鼓勵文化企業(yè)依托紅色資源研發(fā)有優(yōu)勢、有特色的紅色旅游產品。

棗莊依托愛國主義教育基地，編制了紅色研學旅行教程手冊，組織愛國主義教育活動，積極舉辦“臺兒莊大戰(zhàn)勝利周年祭奠英烈儀式”，開展“英雄臺兒莊，尋找大戰(zhàn)英烈”等圖文展覽;依托紅色旅游資源，《鐵道游擊隊》《鐵道游擊隊2》《小小飛虎隊》《沂蒙》《臺兒莊》等60余部影視劇在棗莊市紅色景區(qū)取景拍攝。

以“大戰(zhàn)故地·鐵道游擊隊之鄉(xiāng)”為核心品牌，棗莊實施紅色旅游提升工程，推進紅色旅游項目建設，深入開展主題教育紀念、理論研討、精品線路策劃等活動，打造棗莊紅色旅游特色品牌。同時，推進鐵道游擊隊紀念園黨性教育基地、滕州微山湖濕地黨性教育基地、八路軍抱犢崮紀念園項目建設，對鐵道游擊隊紅色文化進行產品升級，講好“八路軍115師在抱犢崮”的紅色故事，打造新媒體時代的紅色旅游熱點，提高全市紅色旅游品牌辨識度和影響力。

品牌構建全域鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)

著力抓好全域旅游發(fā)展，棗莊市培育運河旅游、休閑旅游、養(yǎng)生旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、體育旅游等旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建全域旅游示范市。

推進鄉(xiāng)村旅游是棗莊推動全域旅游發(fā)展的重要抓手之一。不斷促進鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展，棗莊打造了柴胡店梨園鄉(xiāng)村公園、翼云湖片區(qū)、永安南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等14個集中連片、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、具有綜合效益的鄉(xiāng)村旅游項目和片區(qū)，推動了旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村、工農業(yè)旅游示范點、開心農場、精品采摘園的創(chuàng)建提升。

科學布局休閑健身、農家樂、采摘園、游徑步道等要素，棗莊積極培育了運河人家、榴園人家、山鄉(xiāng)人家、濕地漁家、森林人家五大鄉(xiāng)村旅游品牌，全市“一帶三鎮(zhèn)五點”發(fā)展格局初步形成。統(tǒng)計數(shù)據顯示，截至目前全市省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)達到36個、特色村101個、國家級省級農業(yè)旅游示范點74個(國家級6個)、精品采摘園49個、山東好客人家星級農家樂367家。

推進全域旅游建設，必須提升旅游服務質量。棗莊深入實施廁所革命、道路暢通、標識提升“三大行動”：持續(xù)深化全域旅游廁所革命示范市建設工作，圓滿完成“廁所革命三年計劃”任務，新建、改建旅游廁所1334座，全市廁所開放聯(lián)盟單位達到398家;完成旅游標識提升的定點定位工作，完善旅游標識的設計優(yōu)化;全市旅游集散中心、游客服務中心的公共服務功能不斷增強，棗莊到臨沂和微山的客運班車、臺兒莊古城旅游專車、棗莊到徐州機場旅游直通車等運行良好。此外，還編寫完成棗莊智慧旅游云大數(shù)據平臺建設方案，推進棗莊“智慧旅游云”建設。

整合挖掘文化旅游資源，棗莊正在邁向由傳統(tǒng)工業(yè)之城向新型旅游之城、文化名城轉型的道路。從觀光產品拓展到鄉(xiāng)村休閑、文化體驗、生態(tài)度假等中高層次產品，目前，棗莊初步形成較完整的產品體系。今年上半年全市實現(xiàn)旅游總收入106.1億元，同比增長12.3%。

[責任編輯：楊凡、路偉]

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