原標題：濟南三年連提“首店經濟”背后

來源：濟南日報

濟南首創奧特萊斯已成為濟南東一處休閑購物地。

2019年1月，濟南首創奧特萊斯在歷城區唐冶新區開業，頂著“山東最大體量奧特萊斯”的光環，開業前三天實現客流30萬人次，營業額5000萬元，創下了首創奧特萊斯全國最佳開業成績。

如今，濟南首創奧特萊斯已成為濟南東部一處人氣頗高的休閑購物地，并獲批成為2021年度濟南市擴消費、促發展專項資金擬扶持項目。該公司財務負責人金濤回憶起，2016年第一次來到唐冶新區時，腳下還是一片荒蕪，但在與濟南“邂逅”之后，雙方便開啟了一場“雙向奔赴”：這些年來，既參與了濟南的發展變化，也享受到了濟南“夜經濟”“首店經濟”等政策紅利。

今年，市政府工作報告中提到，“將積極創建國際消費中心城市”“做強首店首發經濟”。記者注意到，這是濟南連續三年將“首店經濟”寫進政府工作報告，而今年的目標是將新引進高層次品牌首店50家以上。

開放的姿態

濟南是全國較早明確提出打造“首店經濟”的城市之一，并在2019年出臺了若干措施，用“真金白銀”支持首店經濟和連鎖經營企業發展，全方位搭建平臺，助力首店落地，隨后更是將大力發展“首店經濟”寫進了2020年政府工作報告。

“對品牌方釋放了積極信號，濟南以一種開放的姿態，歡迎品牌進入濟南市場發展，共同促進大眾消費?！睔v樂（濟南）商業管理有限責任公司運營總監孫浩如是說。

2021年4月28日，全球最大的連鎖便利店品牌7-ELEVEn在濟南舉行開業慶典，首批三家門店一起開門納客，當天早上6點起，門店前就陸續排起長隊?！?-ELEVEn的落地，無疑是對城市形象的進一步提升?！睂O浩介紹，7-ELEVEn身上有諸多標簽，世界500強、連鎖便利店鼻祖……自從進入中國大陸市場，在開放加盟上一直比較謹慎，但選擇落地濟南后，從簽署合作協議到三店齊開，僅用了57天。

“在落地過程中，濟南的服務業水平和巨大的消費潛力，讓我們對市場充滿信心，優異的營商環境和對企業落地全程細致全面的指導，讓我們對發展充滿信心?！?021年11月26日，盒馬濟南首店開業，盒馬全國經營管理總經理常于冰在致辭中表示，從選址到開業，濟南首店用時僅100天，這個速度創了盒馬開店之最。

過去的一年，樂購仕LAOXSELECT山東首店在濟南CCPARK創意港開業，網紅品牌月楓堂、lululemon首店亮相恒隆廣場，國際奢侈品大牌BALLY山東首店盛大入駐銀座商城……據濟南市商務局流通業發展處相關負責人介紹，僅2021年就先后有45家首店落戶濟南。

濟南，因開放魅力盡顯，“首店”多點開花，點綴著泉城的美好生活。

消費的潛力

2019年，與“首店經濟”一起被提及的，還有濟南正式提出將打造國際消費中心城市。當年4月份，濟南下發《進一步激發消費潛力促進經濟高質量發展的實施意見》，次年5月，又印發了《關于促進生活性服務業高端化發展的意見》，其中圍繞建設國際消費中心城市的目標任務，規劃了5年發展計劃。

“首店經濟”顯然成了濟南建設國際消費中心城市的破題之舉，短短幾年間，通過一個個“首店”的落地，濟南的消費潛力正被無限釋放。

濟南盒馬開業當天，在市中區經四路萬達廣場外排起了長隊，平均進店時間達到了1小時，商圈到店顧客人數提高了近五成。據相關負責人介紹，麻薯首日賣出近3萬個，烘焙品類整天銷售在全國單店中排名第一，鮮花單店銷售名列全國門店前茅。

“濟南首創奧特萊斯開業以來，效益在全國遙遙領先，完全超出了總部最初的投資預期?！辈稍L中，金濤向記者展示了一份“漂亮”的業績表，開業前三天以客流30萬人次、營業額5000萬元的佳績，創下了首創奧特萊斯全國最佳開業成績，2019年首年即實現了近10億元營業額，榮獲當年中國奧萊領秀峰會“年度黑馬”獎。

2020年以來，消夏之夜、店慶嗨購、中國好聲音濟南海選……濟南首創奧特萊斯克服疫情影響，依然實現了逆勢增長，先后進入“中國奧萊15億俱樂部”、“中國奧萊TOP20”。

如果說“首店”是自帶流量的“吸金體”，那么，一座城市的消費能力才是源源不斷輸送流量的“蓄水池”。發展的底氣

記者采訪中獲悉，7-ELEVEn落戶濟南一年以來，政府給予了很多關注和支持，為其量身定制了發展方向，陸續在駐濟19所大學開了門店，并出現在濟南各大商圈的寫字樓內。孫浩介紹，截至目前，門店已達50家。

“首店經濟”引來的其實并非只是門店，更不是一家店一家店的復制粘貼，而是通過創新經營業態和模式推出的新店。

盒馬鮮生要在濟南設立輻射周邊城市的區域總部公司，推動盒馬鮮生標準店等業態落地的同時，打造新零售產業示范性項目，不僅將各地的優質產品帶來濟南，還單獨為濟南打造了“泉城鮮”系列項目，把章丘大蔥、鮑芹等濟南特色農產品銷往全國各地。并結合濟南消費者的需求，引入了皇城根、魯味齋等優質本土品牌和老字號，與盒馬餐飲研發中心聯合打造新產品，帶動濟南餐飲零售化的新消費趨勢。

“發展是相互的?！苯饾榻B，濟南首創奧特萊斯在開業前夕，商戶都準備好了，卻遇到了特別大的人員缺口，“當時需要1000到1500名導購，對于我們來說面臨著不小的壓力。”于是，區人社局、街道辦事處聯合社區開展“首創奧萊品牌專場招聘會”，很快彌補了用人缺口。“自2016年成立至今，累計帶動當地就業5000多人次，為濟南‘東強’貢獻了我們的一份力量。”

《關于濟南市2021年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2022年計劃草案的報告》，從12個方面提出了2022年經濟社會發展主要措施，繪就了加快建設新時代社會主義現代化強省會的路線圖。其中，推動消費提質升級，將新引進商業品牌首店50家以上。

相信濟南，選擇濟南。未來，濟南將與品牌共發展，攜手大步踏入國際消費中心城市。（本報記者陳心如）

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