原標(biāo)題：行業(yè)發(fā)展需要后勁、產(chǎn)業(yè)鏈上需要核心，中國(guó)玩具出海亟需好IP領(lǐng)軍

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 尹野平 王冬 苑基榮】在剛剛過去的為期3天的第22屆中國(guó)汕頭（澄海）國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱玩博會(huì)）上，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者感受到中國(guó)產(chǎn)品和品牌如何受到全球采購商的歡迎。2022年，中國(guó)玩具出口額再創(chuàng)新高，但玩具產(chǎn)業(yè)未來能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、打造出中國(guó)玩具品牌，仍面臨著許多需要解決的問題。

多國(guó)來華采購?fù)婢?

印度尼西亞玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴接福對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，從第一屆玩博會(huì)開始，他一直參加到現(xiàn)在。此次，與他隨行的20多位印尼采購商都來中國(guó)洽談業(yè)務(wù)并下單。賴接福表示，中國(guó)玩具在印尼很受歡迎，其中大部分塑料玩具都來自汕頭澄海。澄海是全球聞名的“玩具之都”，承包了全球33%的玩具產(chǎn)能，匯聚46000多家玩具及相關(guān)工廠。

本屆玩博會(huì)為疫情以來首次舉辦，盡管時(shí)隔三年，舉辦規(guī)模、參會(huì)人數(shù)和簽約金額都創(chuàng)新高。來自美國(guó)、加拿大、法國(guó)、印尼和巴西等幾十個(gè)國(guó)家的采購商參會(huì)，與本地供應(yīng)商代表簽訂協(xié)議，意向協(xié)議總金額高達(dá)108億元。

慕名而來的還有一位名叫薩利·沙利文的美國(guó)商人，盡管是首次參會(huì)，他已第一時(shí)間與當(dāng)?shù)赝婢咧圃焐毯炗喠撕献鲄f(xié)議。沙利文表示，他深知全球大多數(shù)玩具都是中國(guó)制造的，而澄海是主要生產(chǎn)基地。他相信，在中國(guó)優(yōu)化疫情防控政策后，今年的玩具外貿(mào)形勢(shì)會(huì)更好。

參與此次玩博會(huì)的汕頭市飛鷹科技有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理林麗純對(duì)記者說：“我們所有產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到組裝，都是自主研發(fā)的，并在歐美等主要出口目的地申請(qǐng)專利。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式可以有效把控質(zhì)量和成本。”今年他們推出了可以遙控的積木船等自主IP產(chǎn)品，在玩博會(huì)上首次發(fā)布便引來海內(nèi)外采購商詢單。

2022年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元（1美元約合6.8元人民幣），比上年增長(zhǎng)5.6%。2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%。行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中向好。汕頭的玩具產(chǎn)量約占全國(guó)半壁江山，在全球市場(chǎng)也舉足輕重。去年，汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，出口額突破140億元，增速達(dá)33%。

專家表示，盡管中國(guó)玩具出口金額創(chuàng)新高，但部分原因是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長(zhǎng)還要看市場(chǎng)發(fā)展情況，未來仍存在較多不確定因素。

當(dāng)?shù)卣咧萍s

不確定因素之一就是來自出口國(guó)的政策限制。今年1月，印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，受新冠疫情影響，尚未有在印度銷售玩具的中國(guó)公司獲得質(zhì)量銷售許可證。質(zhì)量銷售許可證是印度標(biāo)準(zhǔn)局（BIS）在2021年1月頒布的“ISI”質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，要求玩具廠商必須擁有該標(biāo)志才能在印度銷售玩具。印度消費(fèi)者事務(wù)、食品和公共分配部的秘書辛格表示，印度政府計(jì)劃將更多產(chǎn)品置于強(qiáng)制性質(zhì)量控制令（QCO）之下。印度政府已經(jīng)確定了幾種要納入強(qiáng)制性控制令的產(chǎn)品。辛格說，目前正在咨詢有關(guān)專家，以便在將來把更多的化學(xué)品和紡織品納入強(qiáng)制性質(zhì)量控制令之內(nèi)。

中國(guó)玩具企業(yè)不是沒有申請(qǐng)過該質(zhì)量銷售許可證。印度標(biāo)準(zhǔn)局局長(zhǎng)蒂瓦里表示，過去兩年，約有160家中國(guó)玩具公司向印度標(biāo)準(zhǔn)局申請(qǐng)質(zhì)量認(rèn)證，印度政府鑒于新冠疫情還沒有向這些公司頒發(fā)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。通常情況下，印度標(biāo)準(zhǔn)局質(zhì)量認(rèn)證是在對(duì)工廠進(jìn)行檢查后頒發(fā)的，但蒂瓦里稱，新冠疫情令他們的認(rèn)證工作受阻。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)玩具行業(yè)的主要問題是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力沒那么強(qiáng)，缺乏有特色的IP，也沒有形成自己的品牌，中國(guó)的盲盒玩具出海也還在嘗試的過程當(dāng)中。

靠IP出海之路還很漫長(zhǎng)

潮玩愛好者張振告訴記者，對(duì)他來說，玩具本身的吸引力遠(yuǎn)不如它聯(lián)名的IP。他本人是《武林外傳》電視劇的粉絲，年初的時(shí)候看到某國(guó)產(chǎn)玩具品牌推出了《武林外傳》聯(lián)名玩具，他立馬下單，但由于太過火爆，沒有搶到。他認(rèn)為，玩具的吸引力很大一部分來自它背后的IP，中國(guó)玩具出海難還是因?yàn)橹袊?guó)IP在海外影響力不足。像迪士尼之所以是玩具大廠，就因?yàn)樗€是個(gè)IP大廠，迪士尼玩具賣得好本質(zhì)上還是因?yàn)樗腎P在全球都有影響力。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者：“作為一個(gè)文化出海品牌，我們?cè)诤Ｍ鉅I(yíng)銷方面還處于探索期，除了嘗試將國(guó)內(nèi)好的營(yíng)銷改進(jìn)應(yīng)用在海外，我們也會(huì)根據(jù)本地市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，創(chuàng)新玩法。”截至2022年底，泡泡瑪特在海外運(yùn)營(yíng)著43家門店及快閃店，遍及歐洲、美國(guó)和澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)，2022年海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)147.1%。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張瀛表示，當(dāng)前，我國(guó)玩具行業(yè)面臨全球需求放緩、保護(hù)主義持續(xù)抬頭等不確定因素，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久可持續(xù)化發(fā)展，需要加快玩具制造高端化、智能化、綠色化，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。至于打造“中國(guó)樂高”，孫佳山認(rèn)為不是沒有可能。他表示，現(xiàn)在中國(guó)玩具的質(zhì)量品質(zhì)已經(jīng)完全可以達(dá)到樂高的水準(zhǔn)，潮玩、盲盒出海已經(jīng)做得很不錯(cuò)，一些基礎(chǔ)的工作已經(jīng)解決，關(guān)鍵還是要回到打造自己的IP上來，要和產(chǎn)業(yè)鏈貫通。現(xiàn)在我們還處于各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。中國(guó)玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場(chǎng)集中度，因?yàn)镮P是綁在一起的，只要有了拳頭IP，產(chǎn)業(yè)集中度自然就高了。

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