原標(biāo)題：淄博:加速培育新型消費(fèi)

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：淄博:加速培育新型消費(fèi)

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

從傳統(tǒng)零售到電子商務(wù),直至如今的社交電商、直播帶貨,新型消費(fèi)加速培育,不斷推動消費(fèi)市場向前、向新而行。

商貿(mào)格局在變

對于淄博人來說,人民商場、公園商場、淄博商廈、萬象匯、萬達(dá)……一個又一個商業(yè)地標(biāo)都是留在心中的閃亮印記。

“印象最深的還是淄博商廈,當(dāng)時可是金晶大道上標(biāo)志性的商業(yè)建筑。”這是張店區(qū)“80后”市民張欣蕊對淄博商業(yè)最初的記憶。隨著淄博商廈、銀座商城等綜合類商場漸次落地,愛客家、大潤發(fā)等大型超市進(jìn)駐淄博,人們的購物方式逐漸從柜臺貨架式購物,轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式、自助式購物。

1990年,新星集團(tuán)的前身淄川區(qū)供銷社購銷總部正式成立。1999年,新星超市連鎖店在淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)開業(yè),成為國內(nèi)率先把超市開到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的典范。“從1999年開始,我們同步啟動連鎖經(jīng)營、物流配送等現(xiàn)代化流通方式。”新星集團(tuán)董事長陳福珍介紹,2005年,中國零售業(yè)開啟“萬村千鄉(xiāng)”時代,新星集團(tuán)作為“萬村千鄉(xiāng)”工程的發(fā)源者,成為全國行業(yè)內(nèi)的一面旗幟。

2022年,新星集團(tuán)精準(zhǔn)對接農(nóng)村消費(fèi)升級的迫切需求,探索集購物、休閑、線上線下一體化的“新業(yè)態(tài)”,打造了鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心的全國樣板。

如今,在海爾新星物流公路港,1萬平方米的全國首家倉儲氣膜倉已經(jīng)投入使用,10萬平方米的物流倉主體工程業(yè)已竣工,中國物流、順豐、京東、日日順等知名物流企業(yè)先后入駐,每天30萬件商品從這里流轉(zhuǎn)……

消費(fèi)方式在變

每天一早,王東偉都要查看網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)據(jù)指數(shù),相比之前的線下銷售,王東偉的工作輕松了不少,客戶網(wǎng)上下單,商品從工廠直接發(fā)貨。

在淄博,像王東偉這樣的電商人不在少數(shù)。淄博市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,全市網(wǎng)絡(luò)零售店鋪92619家,電商零售企業(yè)4646家,累計(jì)直播場次112548場,網(wǎng)絡(luò)零售額102.03億元,同比增長8.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下,消費(fèi)者追求更加真實(shí)、互動的購物體驗(yàn),直播電商應(yīng)運(yùn)而生。

9月21日,淄博秀天下電商直播生態(tài)小鎮(zhèn)的多個直播間剛剛經(jīng)歷了直播“大戰(zhàn)”。創(chuàng)始人陳超表示,2010年到2020年是傳統(tǒng)電商發(fā)展的蓬勃期,直播帶貨興起后,模式已發(fā)生改變。“對于企業(yè)來說,通過直播的方式賣貨是目的之一,究其根本是形成集人才培養(yǎng)、營銷方法、管理體系于一體的整體互聯(lián)網(wǎng)營銷方案。”陳超說,目前“秀天下”正在以此進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

文旅市場在變

隨著生活水平提升與消費(fèi)觀念更新,文化旅游在居民消費(fèi)性支出中占的比重越來越大。

周村古商城是淄博的一處商業(yè)、文化地標(biāo)。“1993年之前,周村古商城就是一處方便周邊居民的商業(yè)貿(mào)易市場。”周村古商城負(fù)責(zé)人荊春寶說。

1993年,電影《活著》選址周村。《活著》拍攝完畢后,當(dāng)?shù)卣罅ν诰螋斏涛幕?深耕周村古商城的商業(yè)文化價值。2007年,周村古商城4A級景區(qū)掛牌成功。

2017年,周村古商城開始著手創(chuàng)建5A級景區(qū)。“從基礎(chǔ)設(shè)施的全面改造,到小街小巷老舊房屋的提升,再到青春劇場、胡同小酒館等250余個文化項(xiàng)目的引入,周村古商城經(jīng)歷全方位升級,今年7月份全面進(jìn)入5A級景區(qū)創(chuàng)建迎檢期。”荊春寶說。

據(jù)淄博市文化和旅游局統(tǒng)計(jì),淄博現(xiàn)有A級旅游景區(qū)81家,全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個,省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村19個。2024年上半年,景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等主要文旅消費(fèi)場所接待游客人數(shù)和收入增長明顯,淄博文旅消費(fèi)場景正從單一走向多元。

時代在變,消費(fèi)方式在變,不變的是在守正創(chuàng)新中對品質(zhì)的執(zhí)著追求,而這樣的追求,讓“淄博品牌”一路閃亮。

(趙瑞雪 趙曉雯 楊秋云)

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