原標(biāo)題：濟(jì)南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：濟(jì)南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報(bào)

濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽、亞冠聯(lián)賽等重大體育賽事頻頻“落戶”；明星大咖的大型演唱會(huì)幾乎月月上演,曲終“人不散”……近年來,濟(jì)南奧體中心以體育賽事、演藝活動(dòng)為載體,堅(jiān)持與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動(dòng)”,不斷推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景“上新”,讓“留量”變經(jīng)濟(jì)“增量”,激活消費(fèi)新動(dòng)能,鑄就城市活力新引擎。

王貝藝 濟(jì)南報(bào)道

高水平賽事“引進(jìn)來”

打造自主IP

9月1日,2024“國(guó)緣V3杯”濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽迎來了萬(wàn)眾矚目的收官之戰(zhàn)——女子單打決賽,鄭嫵雙與姚欣辛兩位中國(guó)選手上演巔峰對(duì)決。最終鄭嫵雙展現(xiàn)出技高一籌的實(shí)力,以6-2、6-2擊敗對(duì)手?jǐn)孬@本賽季單打首冠。

至此,經(jīng)過15天132場(chǎng)比賽的激烈角逐,2024“國(guó)緣V3杯”濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽圓滿落下帷幕。

“在家門口看到頂尖球員的表演,感覺很難得。”市民石女士表示,能重回濟(jì)南全運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)地“東荷西柳”觀看國(guó)際級(jí)比賽,近距離看眾ATP好手“群雄逐鹿”,可以說是一種別樣的體驗(yàn),“我是吳易昺的粉絲,這次賽事也是他復(fù)出后首次踏上賽場(chǎng),在家門口能見證這一刻,感覺很激動(dòng)。”

觀眾看得帶勁,嶄新的場(chǎng)館、全新的體育器材更讓參賽選手享受。據(jù)悉,為了更好承接這場(chǎng)國(guó)際賽事,今年奧體中心啟動(dòng)了網(wǎng)球場(chǎng)室外場(chǎng)地改造工程,濟(jì)南也成為繼北京、上海、深圳、成都、珠海等城市后又一個(gè)擁有承接ATP級(jí)別比賽場(chǎng)地的城市。“這不是我第一次來濟(jì)南,之前在這邊打過125的挑戰(zhàn)賽,也是記憶猶新。我覺得這里的場(chǎng)地超出很多外國(guó)的場(chǎng)地,也給很多外國(guó)球員留下深刻印象。”中國(guó)網(wǎng)球選手吳易昺在濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽男單決賽賽后采訪中表示。

設(shè)施也成為最直接的“財(cái)富”。比賽過后,濟(jì)南奧體中心“還館于民”,突出奧體場(chǎng)館的公益性定位,積極踐行主責(zé)主業(yè),承辦各級(jí)各類全民健身開放活動(dòng)和體育賽事,延長(zhǎng)場(chǎng)館營(yíng)業(yè)時(shí)間,不斷完善場(chǎng)館體育健身設(shè)施建設(shè),提升公共體育場(chǎng)館可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)能力。

除了此次國(guó)際網(wǎng)球比賽,近年來,濟(jì)南奧體中心深入分析和探尋場(chǎng)館的產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈,引進(jìn)高品質(zhì)賽事,打造自主IP賽事,引得一系列重大賽事紛紛“落戶”。據(jù)悉,濟(jì)南奧體中心目前已成功舉辦亞冠聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、全國(guó)體操錦標(biāo)賽、全國(guó)游泳錦標(biāo)賽、龍年迎春跑、“荷花杯”乒乓球迎春賽、“泉”在濟(jì)南半程馬拉松等多項(xiàng)活動(dòng)賽事；擬舉辦2025濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽、國(guó)際青少年網(wǎng)球巡回賽-J60、奔跑吧少年2025第二屆中國(guó)城市青少年游泳公開賽(濟(jì)南站)等國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的大型體育賽事。

做好賽事、演藝“文章”

激發(fā)濟(jì)南消費(fèi)活力

“從去年開始,感覺濟(jì)南辦的比賽越來越多了。”市民王女士的說法并非空穴來風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年以來,各項(xiàng)國(guó)際體育比賽在濟(jì)南陸續(xù)展開。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至今年10月,濟(jì)南市共開展了3300余場(chǎng)次的體育賽事,進(jìn)一步擦亮“賽事之城”名片。

承辦重大賽事又能為城市帶來形象宣傳和國(guó)際影響力提升的機(jī)遇。據(jù)了解,濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽是一項(xiàng)備受關(guān)注的國(guó)際單項(xiàng)體育賽事,曾于2016年至2019年成功舉辦四屆。時(shí)隔5年,此項(xiàng)國(guó)際級(jí)賽事重磅回歸,再度將世界的目光聚焦在濟(jì)南這座城市身上。

與此同時(shí),在全國(guó)范圍內(nèi),體育賽事已不僅僅是一項(xiàng)競(jìng)技活動(dòng),它逐漸演變?yōu)橥苿?dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要引擎。不僅吸引眾多參與者,“賽事盛宴”更激發(fā)濟(jì)南消費(fèi)活力。以濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽為例,據(jù)了解,賽事期間,濟(jì)南奧體中心周邊酒店的預(yù)訂量大幅上升,環(huán)比上漲30%—45%,酒店的入住率和房?jī)r(jià)均有所提高,直接營(yíng)收是平日的兩倍多。這一增長(zhǎng)為酒店業(yè)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)收益。

賽事帶來的人流同樣涌向餐飲市場(chǎng)。濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽期間,餐廳、咖啡館等餐飲場(chǎng)所的客流量增加,營(yíng)業(yè)額上升,尤其是在比賽日的晚上,許多餐館的營(yíng)業(yè)額比平時(shí)高出50%-100%。

同時(shí),作為大型活動(dòng)與演唱會(huì)的承辦地,演藝經(jīng)濟(jì)同樣是濟(jì)南奧體中心的重要發(fā)力點(diǎn)。據(jù)悉,今年以來,奧體中心已舉辦林俊杰、蔡依林、王心凌、鄧紫棋、張學(xué)友、任賢齊、海佑人才節(jié)文藝匯演晚會(huì)等演唱會(huì)、晚會(huì)20余場(chǎng)次,累計(jì)觀演人群56萬(wàn)人次。承辦產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣等商業(yè)活動(dòng)近百場(chǎng),大力推進(jìn)演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展,促進(jìn)旅游消費(fèi)。

從廣西來濟(jì)南看演唱會(huì)的小運(yùn)和記者算了一筆賬,他從廣西來到濟(jì)南,住了兩天,整個(gè)行程下來,食、住、行的花銷在6000元左右。小運(yùn)說,自己的花銷并不算多,也有不少歌迷將演唱會(huì)之行當(dāng)作短途旅游,順道購(gòu)物,買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。

“體育賽事、大型演出具有較強(qiáng)的明星屬性和吸睛效應(yīng),是一種粉絲經(jīng)濟(jì),能夠影響并激勵(lì)粉絲群體釋放出巨大能量。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競(jìng)表示,賽事“流量”可帶動(dòng)文旅、交通、餐飲、娛樂等本地各行業(yè)消費(fèi),“這是一場(chǎng)雙向奔赴。”孫競(jìng)說。

一系列高水平賽事頻頻舉辦,是濟(jì)南奧體中心充分利用資源,持續(xù)增進(jìn)與國(guó)際體育組織的聯(lián)系與交往,著力引進(jìn)國(guó)際重大賽事,積極培育賽事經(jīng)濟(jì)的努力“開花結(jié)果”,而體育、演藝消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)的背后,離不開濟(jì)南奧體中心不斷推陳出新和用心經(jīng)營(yíng)。

與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動(dòng)”

讓“流量”變“留量”

賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)想要可持續(xù)性發(fā)展,推動(dòng)二者與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動(dòng)”,或許是實(shí)現(xiàn)“流量”向消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化的“密碼”。

國(guó)慶假期,巨型祝福花籃點(diǎn)亮奧體中心北廣場(chǎng),流光溢彩,點(diǎn)燃節(jié)日氛圍；“奧體遇見音樂會(huì)”如期開唱,為市民游客奉上初秋浪漫體驗(yàn)；濟(jì)南奧體夏日嘉年華燃爆濟(jì)南之夜,滿足游客味蕾,創(chuàng)造夏天難忘記憶……濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,奧體中心以體育健身休閑聚集區(qū)項(xiàng)目建設(shè)為抓手,持續(xù)發(fā)揮賽事引流作用,推動(dòng)賽事品牌、場(chǎng)館品牌雙向賦能,構(gòu)建以體育為引領(lǐng),將文化、旅游、演藝、餐飲、娛樂、購(gòu)物、休閑、教育、大健康等產(chǎn)業(yè)融為一體的泛體育綜合體,為市民游客提供全方位的體育綜合服務(wù),打造全新網(wǎng)紅打卡地。

十足的人氣,讓泉城夜經(jīng)濟(jì)“熱度”持續(xù)高漲。參與濟(jì)南奧體夏日嘉年華的商戶有鯉新川菜·盤錦燒烤店感觸頗深。“奧體的夜晚氛圍很好,越來越多的活動(dòng)也為我們商戶提供參與的機(jī)會(huì),惠及我們的營(yíng)收。”員工趙先生說。

依賽而建,還利與民,謀城發(fā)展,大型體育賽事場(chǎng)館已經(jīng)成為城市高質(zhì)量發(fā)展的又一大推動(dòng)力。濟(jì)南奧體中心先后榮獲“公共體育場(chǎng)館開放服務(wù)典型案例”“山東省最美公共體育場(chǎng)館”“濟(jì)南市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)”等榮譽(yù)。“在過去,對(duì)于奧體中心的印象就是一個(gè)體育鍛煉場(chǎng)所,如今這里儼然成了一處既有國(guó)際范兒,又充滿煙火氣的綜合消費(fèi)聚集區(qū)。”有市民此前接受采訪時(shí)說。

8月19日,在2024“國(guó)緣V3杯”濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽開幕式上,濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人在致辭時(shí)表示,集團(tuán)近年來始終秉持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的發(fā)展理念,積極探索和實(shí)踐“文旅體商”融合發(fā)展新路徑。期待濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開賽成為展現(xiàn)濟(jì)南城市形象、傳播濟(jì)南聲音的重要平臺(tái)。“網(wǎng)球也將成為濟(jì)南的新名片、新標(biāo)簽,為濟(jì)南的城市形象注入新的活力和內(nèi)涵。”

上述濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來,濟(jì)南奧體中心將以核心場(chǎng)館為平臺(tái)、體育賽事為載體、文化旅游為導(dǎo)向,引進(jìn)優(yōu)質(zhì)體育賽事項(xiàng)目,推動(dòng)體育賽事拓展的消費(fèi)場(chǎng)景不斷“上新”,消費(fèi)鏈條不斷延伸,讓賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“留量”,以體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),形成文旅客流新引擎,以賽為媒興文旅的效應(yīng)。

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