原標題：濟南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報

原標題：濟南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報

濟南國際網球公開賽、亞冠聯賽等重大體育賽事頻頻“落戶”；明星大咖的大型演唱會幾乎月月上演,曲終“人不散”……近年來,濟南奧體中心以體育賽事、演藝活動為載體,堅持與商業、旅游“跨界聯動”,不斷推動消費場景“上新”,讓“留量”變經濟“增量”,激活消費新動能,鑄就城市活力新引擎。

王貝藝 濟南報道

高水平賽事“引進來”

打造自主IP

9月1日,2024“國緣V3杯”濟南國際網球公開賽迎來了萬眾矚目的收官之戰——女子單打決賽,鄭嫵雙與姚欣辛兩位中國選手上演巔峰對決。最終鄭嫵雙展現出技高一籌的實力,以6-2、6-2擊敗對手斬獲本賽季單打首冠。

至此,經過15天132場比賽的激烈角逐,2024“國緣V3杯”濟南國際網球公開賽圓滿落下帷幕。

“在家門口看到頂尖球員的表演,感覺很難得。”市民石女士表示,能重回濟南全運會比賽場地“東荷西柳”觀看國際級比賽,近距離看眾ATP好手“群雄逐鹿”,可以說是一種別樣的體驗,“我是吳易昺的粉絲,這次賽事也是他復出后首次踏上賽場,在家門口能見證這一刻,感覺很激動。”

觀眾看得帶勁,嶄新的場館、全新的體育器材更讓參賽選手享受。據悉,為了更好承接這場國際賽事,今年奧體中心啟動了網球場室外場地改造工程,濟南也成為繼北京、上海、深圳、成都、珠海等城市后又一個擁有承接ATP級別比賽場地的城市。“這不是我第一次來濟南,之前在這邊打過125的挑戰賽,也是記憶猶新。我覺得這里的場地超出很多外國的場地,也給很多外國球員留下深刻印象。”中國網球選手吳易昺在濟南國際網球公開賽男單決賽賽后采訪中表示。

設施也成為最直接的“財富”。比賽過后,濟南奧體中心“還館于民”,突出奧體場館的公益性定位,積極踐行主責主業,承辦各級各類全民健身開放活動和體育賽事,延長場館營業時間,不斷完善場館體育健身設施建設,提升公共體育場館可持續性運營能力。

除了此次國際網球比賽,近年來,濟南奧體中心深入分析和探尋場館的產品矩陣和產業鏈價值鏈,引進高品質賽事,打造自主IP賽事,引得一系列重大賽事紛紛“落戶”。據悉,濟南奧體中心目前已成功舉辦亞冠聯賽、中超聯賽、全國體操錦標賽、全國游泳錦標賽、龍年迎春跑、“荷花杯”乒乓球迎春賽、“泉”在濟南半程馬拉松等多項活動賽事；擬舉辦2025濟南國際網球公開賽、國際青少年網球巡回賽-J60、奔跑吧少年2025第二屆中國城市青少年游泳公開賽(濟南站)等國際知名、國內一流的大型體育賽事。

做好賽事、演藝“文章”

激發濟南消費活力

“從去年開始,感覺濟南辦的比賽越來越多了。”市民王女士的說法并非空穴來風。據統計,2023年以來,各項國際體育比賽在濟南陸續展開。據統計,截至今年10月,濟南市共開展了3300余場次的體育賽事,進一步擦亮“賽事之城”名片。

承辦重大賽事又能為城市帶來形象宣傳和國際影響力提升的機遇。據了解,濟南國際網球公開賽是一項備受關注的國際單項體育賽事,曾于2016年至2019年成功舉辦四屆。時隔5年,此項國際級賽事重磅回歸,再度將世界的目光聚焦在濟南這座城市身上。

與此同時,在全國范圍內,體育賽事已不僅僅是一項競技活動,它逐漸演變為推動地方經濟的重要引擎。不僅吸引眾多參與者,“賽事盛宴”更激發濟南消費活力。以濟南國際網球公開賽為例,據了解,賽事期間,濟南奧體中心周邊酒店的預訂量大幅上升,環比上漲30%—45%,酒店的入住率和房價均有所提高,直接營收是平日的兩倍多。這一增長為酒店業帶來了顯著的經濟收益。

賽事帶來的人流同樣涌向餐飲市場。濟南國際網球公開賽期間,餐廳、咖啡館等餐飲場所的客流量增加,營業額上升,尤其是在比賽日的晚上,許多餐館的營業額比平時高出50%-100%。

同時,作為大型活動與演唱會的承辦地,演藝經濟同樣是濟南奧體中心的重要發力點。據悉,今年以來,奧體中心已舉辦林俊杰、蔡依林、王心凌、鄧紫棋、張學友、任賢齊、海佑人才節文藝匯演晚會等演唱會、晚會20余場次,累計觀演人群56萬人次。承辦產品發布、品牌推廣等商業活動近百場,大力推進演藝新業態發展,促進旅游消費。

從廣西來濟南看演唱會的小運和記者算了一筆賬,他從廣西來到濟南,住了兩天,整個行程下來,食、住、行的花銷在6000元左右。小運說,自己的花銷并不算多,也有不少歌迷將演唱會之行當作短途旅游,順道購物,買一些當地的紀念品及伴手禮回去。

“體育賽事、大型演出具有較強的明星屬性和吸睛效應,是一種粉絲經濟,能夠影響并激勵粉絲群體釋放出巨大能量。”濟南大學文化和旅游學院副教授孫競表示,賽事“流量”可帶動文旅、交通、餐飲、娛樂等本地各行業消費,“這是一場雙向奔赴。”孫競說。

一系列高水平賽事頻頻舉辦,是濟南奧體中心充分利用資源,持續增進與國際體育組織的聯系與交往,著力引進國際重大賽事,積極培育賽事經濟的努力“開花結果”,而體育、演藝消費市場活力迸發的背后,離不開濟南奧體中心不斷推陳出新和用心經營。

與商業、旅游“跨界聯動”

讓“流量”變“留量”

賽事經濟、演藝經濟想要可持續性發展,推動二者與商業、旅游“跨界聯動”,或許是實現“流量”向消費流量轉化的“密碼”。

國慶假期,巨型祝福花籃點亮奧體中心北廣場,流光溢彩,點燃節日氛圍；“奧體遇見音樂會”如期開唱,為市民游客奉上初秋浪漫體驗；濟南奧體夏日嘉年華燃爆濟南之夜,滿足游客味蕾,創造夏天難忘記憶……濟南奧體中心相關負責人表示,奧體中心以體育健身休閑聚集區項目建設為抓手,持續發揮賽事引流作用,推動賽事品牌、場館品牌雙向賦能,構建以體育為引領,將文化、旅游、演藝、餐飲、娛樂、購物、休閑、教育、大健康等產業融為一體的泛體育綜合體,為市民游客提供全方位的體育綜合服務,打造全新網紅打卡地。

十足的人氣,讓泉城夜經濟“熱度”持續高漲。參與濟南奧體夏日嘉年華的商戶有鯉新川菜·盤錦燒烤店感觸頗深。“奧體的夜晚氛圍很好,越來越多的活動也為我們商戶提供參與的機會,惠及我們的營收。”員工趙先生說。

依賽而建,還利與民,謀城發展,大型體育賽事場館已經成為城市高質量發展的又一大推動力。濟南奧體中心先后榮獲“公共體育場館開放服務典型案例”“山東省最美公共體育場館”“濟南市市級夜間經濟聚集區”等榮譽。“在過去,對于奧體中心的印象就是一個體育鍛煉場所,如今這里儼然成了一處既有國際范兒,又充滿煙火氣的綜合消費聚集區。”有市民此前接受采訪時說。

8月19日,在2024“國緣V3杯”濟南國際網球公開賽開幕式上,濟南文旅發展集團主要負責人在致辭時表示,集團近年來始終秉持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的發展理念,積極探索和實踐“文旅體商”融合發展新路徑。期待濟南國際網球公開賽成為展現濟南城市形象、傳播濟南聲音的重要平臺。“網球也將成為濟南的新名片、新標簽,為濟南的城市形象注入新的活力和內涵。”

上述濟南奧體中心相關負責人表示,未來,濟南奧體中心將以核心場館為平臺、體育賽事為載體、文化旅游為導向,引進優質體育賽事項目,推動體育賽事拓展的消費場景不斷“上新”,消費鏈條不斷延伸,讓賽事“流量”變為經濟“留量”,以體育賽事拉動經濟增長,形成文旅客流新引擎,以賽為媒興文旅的效應。

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