作為春節過后的第一個小長假，剛剛結束的清明假期可謂是“熱力四射”。據山東省文化和旅游廳數據統計，2024年清明假期，山東省重點監測的200家景區接待游客613.2萬人次，營業收入3.3億元。這個清明小長假，山東文旅消費市場亮點頻現——

01“人從眾”模式：各地有各地的“一億人”

攜程數據顯示，清明假期，山東旅游預訂量同比增長247%，山東當地景區門票訂單量增長1031%，數據不僅彰顯了山東文旅市場的強大吸引力，更凸顯了各地景區的服務水平和文旅產業的創新活力。其中，趵突泉、超然樓、棧橋、八大局、泰山等熱門景點強勢霸榜，在熱門短視頻中，濟南、青島、淄博、泰安等熱門城市紛紛開啟“人從眾”模式，人山人海，看上去仿佛有“一億人”。

“一億人”雖是網友夸張的形容，但足以顯現出各地景區的客流量和文旅活力。全國各地的游客選擇來山東旅游，給山東的文旅市場帶來了大流量。究其原因，山東具有豐富的文旅資源和獨特的魅力，輔之多年來厚重的文化滋養，才真正實現了文旅市場的“厚積薄發”。

02以花為媒：“賞花游”成新寵

清明假期正值春季踏青賞花的好時節。飛豬數據顯示，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍。

山東解鎖“賞花經濟”密碼。“花漾齊魯”春季推薦產品集合了山東16個城市的近100處賞花地，吸引了大批游客前來觀賞。淄博紅葉柿巖景區定位春游“賞花+”新玩法，假期推出踏青藝術節，在踏青賞花的同時還可參與花精靈舞蹈互動、古風巡游和花海音樂會等演藝項目。游客擁抱春天，與春花來一場雙向奔赴。

“賞花游”還帶動了“鄉村游”。山東各地以賞花為主題的“鄉村好時節·樂動生活”活動遍地開花，聊城冠縣梨園文化觀光周、淄博淄川櫻花節、泰安東平桃花節、濟寧兗州油菜花節等活動以花為媒，升級延伸產業鏈，推動“賞花+鄉村游”多元文旅消費場景煥新，賞花與鄉村旅游相結合，為游客提供了更加豐富的旅游體驗。

03“文化+”：民俗文化煥發新活力

今生簪花，來生漂亮。今春以來，簪花的風吹到了濟南。在大明湖、曲水亭街等景區，不少游客選擇穿著華服、頭戴簪花拍照打卡。簪花，雖然是泉州蟳蜅女的地域特色，但因其豐富的造型、親民的價格而被廣泛喜愛。風俗的意義在于傳承和發揚，傳統文化在現代社會煥發新生機更顯珍貴。

與此同時，山東博物館推出了“禮運東方—山東古代文明精粹”特展等熱點展覽，濟南千佛山景區舉辦“三月三民俗文化節”，濟寧舉行尼山春季祭孔大典、尼山清明詩歌會、開筆禮、孔林祭祖等活動，東營廣饒孫子文化園以“甲胄演武”展現金戈鐵馬的魅力。特色民俗活動詮釋中華優秀傳統文化的豐富內涵，增強傳統文化與現代社會的互動，讓游客在放松身心的同時也能增長見識，提升文旅產品的價值。

04卷服務：“一時紅”變“一直火”

接下文旅市場的“潑天富貴”，真誠是“殺手锏”。

近日，2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動在淄博潭溪山旅游度假區啟動。既要“暢游”，也要“樂宿”，對山東各地的文旅服務水平提出了更高的要求。不僅要繼續挖掘優勢旅游資源實現“暢游”，還要在旅游住宿上下功夫，著力提升游客的舒適度與體驗感。

“去年只是熱身，今年才是開始。”來淄博吃頓燒烤，仍讓不少游客心向往之，淄博燒烤旅游季火熱復蘇。據介紹，假期第一天，八大局市場日客流量就達到了10萬人次，#淄博八大局火到早8點半就限流#話題一度登榜熱搜。為了接待好如此龐大的游客流量，當地市場監管部門采取了一系列措施，如工作人員指引排隊入場、設立消費維權投訴工作站、標識牌引導通行如廁、增加保潔人員、嚴把食品安全關等。用真心真情對待旅客，才能得到文旅市場的正向反饋，“一時紅”才能變成“一直火”。

無獨有偶，菏澤市文旅局局長高鐵站穿漢服、送芍藥，邀請游客縱覽花樣菏澤，共赴一場國色天香的牡丹之約。旅游地圖、牡丹雪糕、牡丹主題公交等花樣上新，引導游客沉浸式體驗牡丹文化底蘊，助力點亮“中國牡丹之都”的文旅品牌。

朝來新火起新煙，湖色春光凈客船。這個清明假期，山東文旅不負春光，呈現出向上的勃勃生機，提交了一份優質答卷。

 閃電新聞 實習編輯 宿恒飛 報道