最美人間四月天，在山東菏澤，春意已濃，處處彌漫著牡丹花香，各大牡丹園內的牡丹競相綻放，姹紫嫣紅，爭奇斗艷，一派迷人景象。

菏澤古稱曹州，菏澤牡丹又稱曹州牡丹，其牡丹傳說故事家喻戶曉，流傳至今。2011年，經國務院批準，“牡丹傳說”被列入第三批國家級非物質文化遺產名錄。2019年11月，菏澤市牡丹區文化館獲得“牡丹傳說”保護單位資格。

習近平總書記強調，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出：“推動文化和旅游融合發展”“堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。深入發展大眾旅游、智慧旅游，創新旅游產品體系，改善旅游消費體驗”。

“牡丹是菏澤的名片，也是菏澤重要的文旅資源。近年來，菏澤切實以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，努力推動牡丹文化產業高質量發展，推動菏澤牡丹走出國門、走向世界。同時，精心打造菏澤國際牡丹文化旅游節這一文旅品牌，持續放大品牌優勢，創新辦會理念，拓展辦會內涵，真正把旅游節辦成‘文化旅游的盛宴’。”山東菏澤市委書記張新文表示。

文化創意助力擦亮城市名片

“我把牡丹元素融入歷史故事，將面粉、防腐劑、鹽、白糖等原料混合，經過蒸、晾、上色等工藝，再通過捏、搓、揉、刻，來打造體現牡丹文化的面塑作品。”參加“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）文化創意設計大賽的曹州面塑傳承人蘇衍君說。

不僅僅是面塑，還有牡丹瓷、牡丹絲綢、牡丹剪紙等文創產品，菏澤著力打造出一道道關于牡丹的文創風景線。

為發揮文化創意產業在新舊動能轉換中的重要作用，提升傳統產業附加值，促進創意、時尚、文化、科技元素融入，塑造“牡丹文創”品牌形象，推動菏澤市牡丹資源、文化創意設計與相關產業融合發展，2020年10月底，菏澤市啟動“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）文化創意設計大賽作品征集活動，與牡丹元素有關的工藝美術創新設計、內容設計和產品設計均可參賽。

記者看到，在“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術大展的牡丹文創大賽作品展展廳內，陶瓷、琉璃、面塑、玉雕等琳瑯滿目，融入的創意、時尚、文化、科技元素，延伸了牡丹文化的產業鏈。

“在牡丹系列獎項評選活動中，我們通過牡丹主題文化創意設計大賽，努力為菏澤文化創意產品開發帶來更多‘金點子’，催生出更多品質高、設計感強又符合群眾消費需求的牡丹文創產品，為群眾提供高品位的文化消費選擇。”菏澤市文化和旅游局相關負責同志介紹。

除牡丹文創大賽作品展外，“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術大展還舉辦了牡丹美術大賽作品展、牡丹書法大賽作品展、牡丹攝影大賽作品展、2021巨野工筆牡丹畫專題展，以期對提升城市文化軟實力、提高大眾藝術鑒賞力起到促進作用，使“中國牡丹之都”品牌更響亮。

“菏澤牡丹栽培歷史悠久，可追溯至隋朝。牡丹人文歷史底蘊豐厚，可為菏澤牡丹文化旅游品牌的打造起到重要推動作用。”菏澤市牡丹產業發展中心相關負責人表示。

牡丹和牡丹文化已融入菏澤市民的生活。同時，菏澤將牡丹元素充分融入菏澤中心城區地標建筑、道路命名、景觀小品等公共造型設計和城市廣場、城市公園、街道綠化之中，規劃建設集牡丹書畫、牡丹文創等內容為一體的牡丹文化街區，擦亮“中國牡丹之都”城市名片。

據統計，菏澤牡丹種植面積已達48.6萬畝，成方連片500畝以上牡丹種植基地發展到65個，建有曹州牡丹園、中國牡丹園等10余個觀賞園區，觀賞面積超過5萬畝，每年都有大批國內外游客前來觀賞牡丹。

近年來，菏澤市委、市政府一直致力于推動牡丹產業高質量發展，堅持大眾化、市場化、產業化、人文化、國際化“五化并舉”，叫響菏澤牡丹優勢品牌。

以文塑旅、以旅彰文，體現城市厚重文化底蘊

“您好，歡迎您來到菏澤賞花游玩，送您一支牡丹花。”4月11日，由菏澤市委宣傳部、市委網信辦發起的“朋友，送您一枝美麗的牡丹花”創意活動在菏寶高速牡丹區出口舉行，來菏外地游客在下高速入城時，每輛車都能獲贈一束牡丹花，讓他們感受到菏澤的好客之情，為他們提供更溫馨的旅游體驗。

菏澤國際牡丹文化旅游節是綜合性節會活動，也是帶動菏澤文化旅游發展的重要平臺。1992年舉辦首屆菏澤國際牡丹花會，2013年更名為菏澤國際牡丹文化旅游節。2019年，在菏澤國際牡丹文化旅游節的基礎上增加了世界牡丹大會，擴容為“一會一節”。在此基礎上，2021年又擴容為“兩會一節”，即2021世界牡丹大會、第30屆菏澤國際牡丹文化旅游節暨2021菏澤市文化旅游發展大會。姹紫嫣紅的牡丹把菏澤與世界緊緊地聯系在一起，“牡丹游”帶火了“菏澤游”，海內外游客在賞花之余紛紛走進菏澤其他景點。

在4月9日舉行的第30屆菏澤國際牡丹文化旅游節暨2021菏澤市文化旅游發展大會開幕式上，菏澤文化旅游宣傳片《正是菏澤》首發。該宣傳片以紅色、黃河、牡丹、非遺等元素為依托，全面展示了菏澤深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力，展現出菏澤文化旅游的新時代形象。

在今年菏澤的“兩會一節”期間，菏澤市文化和旅游局推出“惠游菏澤”旅游線路產品，其中包括以非遺體驗為主題的“博古通今研學游”，以歷史文化為主題的“文化探訪自駕游”，以紅色教育為主題的“尋訪初心紅色游”等，涵蓋菏澤主要文化旅游景點。

走進菏澤曹州牡丹園，花型溫潤、色澤飽滿的牡丹花開正艷，來自五湖四海的游客漫步園中，不時駐足賞花拍照，盡享美景。

“作為菏澤國際牡丹文化旅游節主觀賞景區之一，今年我們共增種牡丹3000余株，還新添了沉浸式體驗館、大型水上實景劇、夜游牡丹園等項目，增加游客體驗感。”菏澤文旅集團相關負責人介紹。

據了解，“兩會一節”中，中外專家學者還通過線上線下相結合的方式，共同探討菏澤牡丹產業未來發展之路，并就牡丹文化產業相關合作進行溝通交流。

為推動菏澤牡丹產業和牡丹文化藝術繁榮發展，菏澤市委、市政府還舉辦中國牡丹之都（菏澤）卓越貢獻獎和“花開盛世”牡丹系列獎項評選活動。其中，“花開盛世”牡丹系列獎項評選活動共征集到來自美國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等多個國家，以及全國31個省區市和港澳臺地區參賽作品32146件，加強了牡丹文化交流。

一花引得百花開，百花捧出盛景來。菏澤以花為媒，借助國際牡丹文化旅游節這一大舞臺，經濟、社會、文化等領域發展取得新成效，惠民之花、產業之花、創新之花綻放全城。立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，全市上下正奮力譜寫濃墨重彩的菏澤篇章。

讓牡丹藝術傳播得更廣更遠