原標題：創意是文旅消費的靈魂

來源：經濟日報

青島市以“音樂+場景”打造“城市音樂角”，把原有的旅游景點、消費業態和音樂玩家等資源融合到一起，變成了讓人眼前一亮的新景致，給受疫情沖擊下的文旅消費帶來一抹新亮色。

這些新變化其實來源于一個好的創意。據了解，參與“城市音樂角”建設的相關方競相參與其中，正是因為看準了此番創意在輸出過程中，成功賦予了城市文旅新的消費潛力和重要識別標志。近年來，人氣IP帶火眾多文旅項目，而缺乏IP屬性的傳統文旅模式日漸沉寂。由此可見，文旅消費的靈魂就是創意，好的創意成為實現旅游消費價值和文化價值的驅動力量。

新創意的關鍵在于找到完美契合的文化屬性。以“城市音樂角”為例，青島有著濃厚的音樂氛圍和藝術內涵，且正在打造“音樂之島”城市品牌，“城市音樂角”的創意恰好與之契合，且牽動了這座海濱城市的音樂文化底蘊，因此引來多方共鳴和參與。

善于整合資源是新創意的生命力所在。對不同歷史和地域的文化資源進行重新排列組合，就可能呈現出嶄新的面貌。譬如，流行音樂、古典音樂、民謠演唱等多種音樂類型和表現形式，可與不同的消費場景、時令特色產品進行搭配，有望展現出別具一格的意境；再比如，在天藍海清樹綠弦和的“城市音樂角”里品嘗青島啤酒，無疑帶給人們耳目一新的感覺。能夠贏得消費者青睞的創意，正是利用不同的資源，配搭出更加豐富多元的消費新體驗。

為促進文旅消費可持續發展，新創意還應該具備長效性。據了解，青島市政府相關部門協同合作，力促“城市音樂角”系列活動從5月一直延續到11月，橫跨青島整個旅游旺季，從而可以讓更多市民游客在游覽美景的同時享受到更多本土音樂作品，領略不一般的青島風情。相信這個旅游季，市民游客必將對這不一般的青島風情印象深刻。

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