原標題：拓寬展會市場覆蓋面 推動資源跨區域交互

來源：中國體育報

本報記者 豐佳佳

9月16日至19日，2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“中國體博會”）將在廈門國際會展中心舉行。

在備展的沖刺階段，中國體博會組委會相關負責人向記者介紹了今年展會的籌備情況及重點發展方向。在觀眾體系構建方面，2022中國體博會將通過加大對各地體育、教育、園林、市政、軍警消防等系統觀眾的邀約力度，進一步拓寬展會市場覆蓋面，推動體育產業資源跨區域交互，并借助行業體協的力量，組織廣大職工中的體育愛好者和運動高手觀展。

在會展行業，近年來部分展會不斷強化商業化特色，在傳播和表達的渠道上一味地追求與新生代消費者之間的溝通，卻不斷減弱傳統非商業體系觀眾工作的探索力度，進而導致了展會品牌特質、價值觀等最本質優勢的喪失。為了能夠在“40不惑”之際，實現破局、蝶變，進一步帶領行業書寫新的發展篇章，2022中國體博會將通過升級觀眾邀約體系，夯實非商業體系觀眾服務工作，持續提升平臺價值。

一直以來，體育系統、教育系統以及軍警消防、園林綠化、建筑設計施工單位、大型企業工會等非商業體系觀眾都是體博會觀眾體系的中堅力量。不斷加大非商業體系觀眾邀約力度，也是體博會近年來積極向政策面靠攏，發揮平臺的服務功能，推動體育內循環經濟的重要探索。

在往屆體博會，來自福建、湖北、海南、廣西、四川成都、山東德州等地的非商業觀眾展團均在展示各自區域體育文化與發展成果的基礎上，借助中國體博會平臺，強化了產業集群形象，尋覓到了新的行業發展路徑，與新的合作機構與企業建立了新型合作關系，可謂收獲頗豐。據了解，今年，組委會已向全國超過450家非商業體系單位發出邀約，并得到了積極回應。

據2022年中國體博會觀眾招募與服務負責人透露，目前，已有多個地區的政府展團確定報名參觀，還有個別展團也已經向體博會組委會提交了組團參觀意向。2022中國體博會非商業體系觀眾的邀約進度超過了此前組委會的預期。“我們將根據往屆展商、觀眾的反饋意見，按比例量化目標機制，復刻線下場景，塑造新的體育會展業態。同時也希望能為觀展團提供更為精細化的服務，如有需求，我們也可在觀展路線、行程規劃和住宿、出行方面提供幫助。”

隨著平臺價值的深入挖掘，體博會的功能早已不僅是為展商和買家提供一個交易平臺，它是體育產業發展的風向標和晴雨表，更為政府和體育市場搭建溝通橋梁——隨著全民健身國家戰略的實施以及國家對體育產業發展的重視，對于一些政府部門采購團體和體育產業相關單位來說，體博會是其探析行業風向的重要窗口，也是其推動體育產業項目“走出去、引進來”的機會。

值得一提的是，近年來，非商業體系觀眾參與體博會的方式越來越多樣化，以體育系統觀展團為例，部分省區市已將體博會當作推進當地體育產業發展的重要工作平臺。2022中國體博會專門增設了以“十四五”政策為導向的政府展區，部分省市的觀展團將由體育產業集團等單位帶隊，匯集當地的體育用品采購相關單位，計劃在體博會平臺以交流會、推介會的形式，就行業未來發展與跨界融合等問題與國內外體育用品行業從業者、專家、學者展開探討，拓寬視野的同時，對區域內最新的體育科技成果和體育產業項目進行推介，實現招商引資。

通過不斷完善的觀眾體系和不斷升級的展區規劃，體博會希望凝合更多體育產業集群的向心力，推進體育資源跨區域交互，助力體育產業高質量發展，為經濟“內循環”提供新動能。

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