原標題：世界杯助力 酒類消費迎增長

來源：中國商報

原標題：世界杯助力 酒類消費迎增長

來源：中國商報

本報記者 周子荑

2022年卡塔爾世界杯正如火如荼地進行中，而一邊看球一邊喝酒是許多球迷的最愛。相關數據顯示，截至目前，多個平臺酒類銷售迎來增長，不少酒類銷售平臺上線了世界杯主題活動。

酒類零售平臺1919提供的數據顯示，11月21日—11月27日，平臺啤酒交易總額環比增長了37.24%，其中銷量位居前五的啤酒產品分別是福佳白啤酒330ml、范佳樂小麥啤酒瓶裝450ml、百威啤酒聽裝500ml三聯包、青島白啤聽裝500ml、烏蘇啤酒620ml。同期，1919平臺C端銷售交易總額猛增，天津、湖北地區增長得最為明顯；酒仙網方面也透露，11月21日—11月27日，酒仙網平臺啤酒銷售額相比往年同期有明顯增長。

此外，家樂福中臺數據顯示，11月20日—11月28日，紅酒、啤酒、白酒、果酒、洋酒等類商品受消費者關注度較高，酒飲銷量整體增長了3%，其中百威等啤酒品牌銷量出現10%以上的增長。

盒馬數據顯示，今年11月盒馬啤酒產品銷售同比去年增長168%，其中精釀鮮啤增長幅度最高達194%。預計整個世界杯期間，盒馬啤酒整體銷售增幅將達到148%，其中精釀鮮啤增幅有望達到162%左右。

美團數據顯示，截至11月25日的近一周內，平臺熱紅酒相關商品的外賣銷量同比增長544%，其中上海銷量第一，北京、成都、杭州、南京緊隨其后。

京東數據顯示，世界杯開賽前兩日，京東超市啤酒成交額同比增長78%；地域方面，北京成交額最高，黑龍江成交額同比增速最快。

此外，近期多個酒類零售平臺還推出了世界杯相關主題活動，為酒類商品銷售助力。例如，酒類零售平臺華致酒行在微信小程序上線了“開盲盒，2022年逐夢世界杯足球等你來拿”活動，1919也在旗下App上線了“猜冠軍瓜分百萬美酒”活動。

北京多家小酒館老板對中國商報記者表示，最近消費者不能到店堂食，但世界杯期間小酒館推出了線上促銷活動，還上線了相應的“世界杯套餐”。

某華致酒行門店老板對中國商報記者表示，最近門店并未開業，但附近的客戶可以通過線上下單，很多老客戶在世界杯期間加大了購買量。

在品牌商層面，瀘州老窖推出了世界杯官方授權產品，在抖音官方旗艦店上銷售；部分中小酒企則舉辦了線下品鑒活動，并在自家公眾號或直播平臺發布了世界杯宣傳海報。而啤酒龍頭企業青島啤酒也在世界杯期間推出了“加油罐”“足球裝”等產品。

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