原標題：新媒體技術驅動文創發展（新語）

來源：人民日報

原標題：新媒體技術驅動文創發展（新語）

來源：人民日報

新媒體技術既是文化傳播的新載體，也是文創產業蓬勃發展的新引擎，將在傳承中華文化和講好中國故事上發揮越來越重要的作用

近年來，文創產業的規模和結構得到優化，越來越融入現代生活，煥發新活力。作為文創產業蓬勃發展的新引擎，新媒體技術極大激發了大眾對文創的興趣，推動文創產品越來越流行。

新媒體技術已滲透到日常生活的方方面面，帶動了地域文化、非遺和傳統戲曲等相關產業發展。北京、山東、廈門和成都等多地相繼推動數字化文化產業園區建設。文化產業園區利用大數據、人工智能、5G、VR等技術，讓大眾能夠隨時隨地線上暢游園區的同時，還能通過參與虛擬空間互動，深入了解博大精深的中國歷史文化。這不僅為傳承弘揚中華優秀傳統文化提供了機會，更擴大了文化消費，為更好地實現社會效益和經濟效益的雙效統一創造了機會。

新媒體技術是文創產業蓬勃發展的新引擎。文創產業利用新媒體技術低門檻、互動性強的優勢，加速自身迭代升級，實現社交媒體、動畫、短視頻等多元化傳播。例如，陜西歷史博物館等單位合作推出的有聲劇《國寶之靈》，在網絡音頻平臺上的播放量突破千萬次，讓更多人了解館藏瑰寶背后的故事。可以說，新媒體技術為文化創作提供了更便利的技術和平臺支持，驅動了文創產業的個性化發展，也進一步為文化傳播增添了趣味性和科技感。

深厚的歷史底蘊和豐碩的文化成果，是實現文創產業創意靈感落地的重要源泉。如何讓新技術助力中國文創產業跨界發展？故宮文創的蓬勃發展給出了答案。目前，故宮擁有1萬多種文創產品，有著中國體量最大的文創IP。從宮廷娃娃系列、頂戴花翎傘帽和折扇等各種產品，到風靡各大社交平臺的故宮表情包，再到以守護國寶真實歷史事跡為內容的主題漫畫《故宮回聲》……跨界已成為文創潮流的一種新形式，代表著人們一種新的文化共識與審美情趣的融合。而視頻、漫畫與傳統文化的碰撞，使文創兼具傳統文化古韻和現代化審美情趣，喚醒年輕人用新的傳播方式主動傳播、挖掘并傳承中華優秀傳統文化之美。

新媒體技術為文創產業的更新和轉型提供了前所未有的機會，促進了中華優秀傳統文化在更多地區、更廣人群中的傳播。新媒體技術既是文化傳播的新載體，也是文創產業蓬勃發展的新引擎。在不遠的未來，基于新媒體技術的文創產業，必將在傳承中華文化和講好中國故事上發揮越來越重要的作用。

（作者單位為北京大學新媒體研究院）

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