原標題：“農產品也變得生動有內涵了！”（網上中國）

來源：人民日報海外版

原標題：“農產品也變得生動有內涵了！”（網上中國）

來源：人民日報海外版

一畝方塘、一片茶園、一座石橋、一臺社戲、一道美食、一門工藝……互聯網平臺上，鄉村題材的內容豐富多彩，不少人用鮮活的視聽語言生動描摹民俗文化、民間技藝、鄉土風貌及田園風光。近日，農業農村部、工信部、國家鄉村振興局等印發《2023年數字鄉村發展工作要點》，提出創新發展鄉村數字文化。專家認為，發揮互聯網的作用，促進更多高品質、多樣化的鄉村文化內容“上線”，加大新技術在鄉村文化旅游中的應用，可以讓傳統鄉村文化資源煥發勃勃生機，也讓更多鄉村特色產品走向全國。

“數字農家書屋”人氣旺

中國互聯網絡信息中心日前公布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，農村地區互聯網普及率達61.9%，中國農村網民規模達3.08億，占網民整體的28.9%。如今，多地推進鄉村數字圖書館、網上文化展館等公共文化網絡基礎設施，加大鄉村文化產品供給，推動網絡文化建設惠及更多人。

近日，浙江省湖州市南潯區千金鎮石橋村村民李女士來到該村文化禮堂，在“潯禮e家”文化信息平臺前熟練地點擊屏幕，打開“文化講堂”視頻節目觀看。“我認真看了好幾遍《女駙馬》的戲，打算跟朋友排練這個節目，準備在文藝匯演上展示。”李女士說。據悉，“潯禮e家”平臺開設“網上禮堂”“網上書吧”“文化點單”“文化講堂”“村歌嘹亮”“家風家訓”等欄目，豐富了當地村民的文化生活。就拿剪紙愛好者丁先生來說，他提到“潯禮e家”連連點贊，“以前要跑到鎮里上剪紙課，現在點點屏幕就能看到線上老師免費授課，方便得很。”

在湖北省武漢市新洲區鳳凰鎮三叉路村，趙女士是數字農家書屋的忠實用戶。“我自己喜歡看一些親子教育、科學營養等方面的書籍，小孩喜歡聽里面的寓言故事。”趙女士說，“數字農家書屋里有10萬多冊閱讀和聽書資源，全部免費，這些福利要好好用起來。”據了解，湖北省推行“萬村數字農家書屋建設”項目，后臺大數據記錄了村民們的閱讀情況，種植養殖、醫療百科、電商致富等方面的圖書很受歡迎。

直播推介美景好物

專家認為，利用數字技術，盤活鄉村文化資源，可以讓多彩鄉村風貌和優秀鄉土文化實現數字化保護、網絡化傳播、互動式體驗，創新提升鄉村旅游業態、產品和服務，也為鄉村特色產品打開新銷路。

打開福建武夷山沈女士的視頻號，沉浸式的鄉村生活、濃郁的鄉土氣息撲面而來。點贊量較高的幾條視頻，涵蓋山間挖春筍、制作特色南瓜食品、金黃稻田里捕魚、制作梅干菜等內容。沈女士還會根據不同時令，展示特色農作物和鄉村美食。據悉，她拍攝制作的蔗紅糖視頻關注度高，讓當地紅糖成為了網紅產品。“通過視頻內容讓更多人了解農產品原產地的風土人情，農產品也變得生動有內涵了，特色農產品走進更多人的生活。”沈女士說。

在山東省淄博市桓臺縣起鳳鎮的一個直播間，幾名村民正推介當地非遺技藝“鞏氏草編”制作的產品。用于衣物收納的草編筐、裝點茶室餐廳的葦簾、惟妙惟肖的兔子擺件……直播間內，不時有全國各地的觀眾咨詢下單。據悉，線上直播正為山東鄉村非遺帶來不少關注，山東文旅部門順應趨勢，一方面做好非遺資源的挖掘整理，另一方面搭建平臺、暢通銷路、擴大影響，讓非遺成為鄉村文化振興的重要幫手。比如，“山東公共文化云”平臺整合多方面資源，推動地方具有代表性的非遺項目入駐平臺、定期展播。

在發展鄉村數字文化方面，互聯網平臺積極行動，紛紛拿出實招。比如，快手通過培訓指導、流量扶持、線上運營等，助力鄉村振興和產業發展。快手相關負責人介紹，“村播學堂”作為面向農村青年主播的培訓計劃，為廣大農村主播提供專業的培訓指導，提升鄉村本土人才的數字化應用水平。“幸福鄉村帶頭人”是面向鄉村創作者的培養計劃，激勵創作者圍繞鄉村生活風貌、特色民俗文化、農業農技知識等領域進行內容創作。

為挖掘鄉村文旅新產品、新場景、新體驗，抖音近日推出“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動。抖音相關負責人介紹，將建設100個美好鄉村打卡點，讓各地文旅部門、內容創作者等通過短視頻和直播，參與記錄鄉村風景、民俗文化、特色美食等內容，推薦鄉土文化、展示優美自然生態、傳播詩意生活方式，化身“鄉村旅游代言人”，分享鄉村美景好物。

打造獨具特色的文化IP

為加快發展鄉村數字文化，一系列針對性舉措正頻頻落地。文旅部等六部門去年3月印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出充分運用動漫、游戲、數字藝術、知識服務、網絡文學、網絡表演、網絡視頻等產業形態，挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源，帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、農產品品牌形象塑造。

《2023年數字鄉村發展工作要點》提出創新發展鄉村數字文化，增加“三農”題材網絡視聽節目優質內容資源供給，提高農村地區全民閱讀、全民藝術普及數字化服務水平；持續推進中國傳統村落數字博物館建設，推進鄉村文物資源數字化永久保存和展示利用。

北京郵電大學計算機學院副教授陳洪建議，依托互聯網平臺與技術，推動優秀傳統文化資源進行數字化轉化，打造獨具特色的鄉村文化品牌IP，創作鄉村數字文化精品，豐富文化表現形式，提升文化體驗水平，通過本土化、多樣化的線上數字文化產品傳播，提升鄉村地區的品牌知名度和社會影響力，不斷為鄉村振興注入新活力。

“鄉村要振興，就要引得進產業、落得下項目、樹得起品牌、留得住人才，在這些方面數字文化產業大有可為。”專家認為，要加強鄉村文化人才隊伍建設，組織動員各類能工巧匠、非遺代表性傳承人、鄉村藝人等加入數字文化建設。

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