原標題：上海餐企團購火熱 行業(yè)競爭不斷加劇

來源：中國商報

原標題：上海餐企團購火熱 行業(yè)競爭不斷加劇

來源：中國商報

本報記者 張仲超

今年以來，線下餐飲堂食復(fù)蘇的同時，線上團購套餐也在不斷增多，有的餐飲企業(yè)還在不同平臺進行低價促銷。記者發(fā)現(xiàn)，消費者在追求性價比的同時也看重菜品品質(zhì)，盡管平臺競價呈現(xiàn)白熱化，但一味比拼低價未必能真正引流。餐飲企業(yè)要想長久吸客，還需要“好味道”和“硬實力”。

時下流行的淄博燒烤、火鍋、椰子雞都是團購套餐搜索中的關(guān)鍵詞。除了家門口的商場以外，許多地標也有部分美食圖鑒，會推出線上的團購套餐。不過，記者注意到，在這些團購平臺上，也有部分菜品格外便宜，消費者在選擇時也會存在疑慮。比如，稻香鐵獅門店就推出了一款“1元錢一整只的金牌燒雞”。該餐飲店工作人員表示，這樣的低價只能在周一至周四工作日的晚市來使用，至于為何會打出如此低的價格，商家表示雞是當(dāng)天現(xiàn)做的，目前僅是以活動來吸引客流，故而不惜成本。

對于餐企普遍推出團購的模式，行業(yè)內(nèi)外有不同看法和聲音。如有人指出，團購套餐和平時單點的菜品不同，有些團購套餐的口味也比不上單點菜品。也有人指出，餐飲的毛利本來就不高，酒水才是盈利項目，但團購套餐一般會贈送一些基本飲料，但大多不包含酒水，食客入座后還有酒水飲料的增加項，通過團購帶來客流的同時也會有額外收入。

此外，業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，在選擇餐飲團購套餐時要注意查看團購下方的使用規(guī)則。部分團購僅在工作日或是僅限周末可使用，有些則明示節(jié)假日不能使用。

俏江南上海延安中路胡碧芳經(jīng)理透露，開設(shè)團購的初衷，一方面是因為品宣的需求，大眾點評等平臺上的流量大，比較適合做曝光，也會通過如短視頻、直播、達人筆記等方式來傳播。另一方面則是獲客，平臺方已經(jīng)可以全鏈路進行線上售賣、線下承接，并能幫助商家從數(shù)據(jù)模塊中分層出“看得到的真實狀況”，根據(jù)真實反饋，點對點去解決問題。

“有團購，一般兩人份的價格在一兩百元之間，但新菜品并不會通過團購來推。”鴨王大酒店經(jīng)理陳莉告訴記者，通過團購能夠達到兩個訴求，一是讓不熟悉餐廳的新客實現(xiàn)快速點菜，二是實現(xiàn)引流，吸引一批追求性價比的食客走進門店。陳莉認為，團購是一種引流工具，但想真正留住消費者，還是需要有足夠亮眼的產(chǎn)品，來體現(xiàn)餐飲企業(yè)的硬實力。

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