趵突泉花燈會已經(jīng)連續(xù)舉辦38屆。(呂傳泉 攝)

第38屆趵突泉迎春花燈會日前結(jié)束，20天的展期內(nèi)共接待游客128萬人次，比去年同期增加12%。第39屆花燈會的策劃方案隨之啟動。天下第一泉風(fēng)景區(qū)作為濟南的龍頭景區(qū)，擁有趵突泉花燈會、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花節(jié)、大明湖春節(jié)廟會四大品牌節(jié)事活動。其中，趵突泉花燈會投入最大、旅游拉動作用最強勁。隨著大明湖景區(qū)免費開放，出于游客安全考慮，春節(jié)廟會停辦，四大節(jié)事活動剩下三個，天下第一泉風(fēng)景區(qū)也面臨整合旅游資源、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的局面。年近“不惑”的趵突泉花燈會該如何轉(zhuǎn)型，進一步擴大影響力?

開風(fēng)氣之先的花燈會

趵突泉花燈會自1980年開始舉辦，至今持續(xù)舉辦38屆。放眼國內(nèi)，南京的秦淮燈會今年舉辦到第31屆，西安城墻燈會今年舉辦到第30屆，南國燈城自貢的國際恐龍燈會今年為第23屆，上海豫園燈會的年齡也為“23歲”。“首屆趵突泉花燈會是乘著改革開放的春風(fēng)舉辦的，可以說開風(fēng)氣之先。”早前，濟南市城市園林綠化局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示。

趵突泉花燈會展期20天，從正月初一持續(xù)到正月二十，是我市春節(jié)期間持續(xù)時間最長、吸金能力最強的游園活動。游客結(jié)構(gòu)以山東省內(nèi)為主，輻射北京、江蘇、上海、山西、河南、河北等省市。

從天下第一泉風(fēng)景區(qū)來看，趵突泉金秋菊展連續(xù)舉辦37屆;大明湖荷花節(jié)連續(xù)舉辦30屆，首屆全國荷展就在大明湖舉辦。這兩大節(jié)事活動在國內(nèi)、業(yè)內(nèi)都具有較強的影響力和知名度，但菊展在旅游淡季的11月舉辦，荷花節(jié)的舉辦時間在炎熱的夏天，其間都沒有旅游黃金周，因此，對旅游產(chǎn)業(yè)的拉動不如燈會。

這三大節(jié)事活動的官方名稱都以“濟南市”開頭，但實際承辦單位一直都是景區(qū)，市城市園林綠化局給予指導(dǎo)和支持。辦展38年，趵突泉花燈會的資金投入、花燈數(shù)量及質(zhì)量、客流、門票收入逐漸進入既穩(wěn)定又不易突破的階段。

部分城市經(jīng)驗可供參考

賞燈是夜間活動，外地游客到達(dá)某地賞燈，賞完即走會很疲累，因此多數(shù)會留下住宿。游客住下了，白天的空閑時間就會用來游覽其他景區(qū)或者購物、休閑，因此，花燈會對旅游產(chǎn)業(yè)的拉動優(yōu)勢明顯。

自貢花燈會起初也是一項民俗活動。2000年起，自貢市委、市政府決定，每年牽頭舉辦自貢國際恐龍燈會。十余年來，吸引三千萬觀眾觀燈，從單純的文化活動演變?yōu)榧穆谩⑸藤Q(mào)、會展有機統(tǒng)一的品牌活動。2017年第23屆自貢恐龍燈會于1月22日開幕，至2月5日已帶動消費收入近30億元。

“近年來，我們每年都派出考察組到自貢取經(jīng)。”據(jù)天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從花燈的設(shè)計風(fēng)格，新材料應(yīng)用，到燈會氣氛營造、指示牌設(shè)計，趵突泉花燈會都吸取了部分自貢經(jīng)驗。

放眼國內(nèi)，不少城市的燈會都有政府參與或支持的背景。西安城墻燈會由西安曲江新區(qū)管委會、西安城墻景區(qū)管委會打造;上海豫園燈會由上海市旅游局、黃浦區(qū)人民政府主辦,黃浦區(qū)旅游局、上海豫園旅游商城股份有限公司承辦。

品牌升級需要多部門支持

據(jù)悉，自貢國際恐龍燈會實行彈性票價來控制客流。一個多月的展期里，農(nóng)歷正月初一到十五的票價為100元，其余時間，上班日為30元，周末為50元。燈會的冠名商涉及金融、房地產(chǎn)、白酒等多個行業(yè)。燈會期間，整個城市的交通要道、廣場都安裝氣氛燈或立體燈組，讓游客進入自貢就進入燈的世界。安保方面，燈會主現(xiàn)場設(shè)20個執(zhí)勤點，每個執(zhí)勤點根據(jù)客流情況安排2-5名警員值守。很明顯，這些不是單靠景區(qū)之力可以實現(xiàn)的，需要物價、招商、交通、規(guī)劃、公安、城管、消防等多部門的合力。

采訪中，記者獲悉，今年元旦大明湖免費開放時公布的“泉城秀宴”即將開工。該工程主要圍繞大明湖、護城河打造夜景。等整個天下第一泉風(fēng)景區(qū)的夜晚都亮起來，“泉城秀宴”就能成為趵突泉花燈會的有益補充，這對增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益處。

不妨串起多個民俗文化節(jié)點

“挖掘民俗文化是一個城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要出路，濟南的傳統(tǒng)民俗資源繁星點點，有點散亂，缺乏上升到城市文化高度的民俗，可以以趵突泉花燈會為基礎(chǔ)，串珠成鏈。”山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光認(rèn)為，自貢國際恐龍燈會已成為該市重點產(chǎn)業(yè)，與趵突泉燈會定位有所不同，但其擴大影響力的做法濟南可以借鑒。

王晨光說，濟南市的趵突泉花燈會、千佛山廟會等文化活動經(jīng)過多年發(fā)展，形成不錯的品牌基礎(chǔ)，也面臨轉(zhuǎn)型升級、提升影響力的問題。春節(jié)期間，濟南有趵突泉花燈會、千佛山祈福會，老城區(qū)的關(guān)帝廟、文廟、寬厚里也有一些民俗活動，各有參與群體。如果政府能給予各類民俗活動關(guān)注和歸集，找到一條紅線，將天下第一泉風(fēng)景區(qū)乃至老城區(qū)的民俗活動串聯(lián)起來，打造一個城市級別節(jié)事活動。在政府支持的同時，提升大眾和企業(yè)的參與度，進而實現(xiàn)對全市旅游產(chǎn)業(yè)的拉動，還是值得嘗試的。

原標(biāo)題：趵突泉花燈會轉(zhuǎn)型路在何方？ 年近“不惑”發(fā)展遇瓶頸

[責(zé)任編輯：楊凡、李輝]

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