黑虎泉邊老濟(jì)南人打水吸引游客拍攝。　本報(bào)記者　于悅　攝

仿佛是一夜之間,濟(jì)南就在網(wǎng)絡(luò)上紅了,以前看似尋常的地方現(xiàn)在反倒成了打卡勝地。在幾位旅游專家眼中,社交媒體和新新人類對于旅游的獨(dú)特理解,確實(shí)是讓濟(jì)南一些沉寂的資源復(fù)活,而濟(jì)南近年來對于城市和旅游產(chǎn)品的改造,也讓這座古城煥發(fā)出濃濃的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”。

齊魯晚報(bào)記者　于悅

創(chuàng)城福利開始顯現(xiàn)

游人點(diǎn)贊濟(jì)南市容

“有的人可能認(rèn)為濟(jì)南成為網(wǎng)紅城市是借助了抖音等社交平臺(tái),但其實(shí)這只是個(gè)引燃點(diǎn),能成為‘網(wǎng)紅’更多地是源于城市內(nèi)在的吸引力,因?yàn)楝F(xiàn)在的旅游已經(jīng)是全域旅游,城市的每一個(gè)元素、每一個(gè)角落都可能成為游客有興趣參觀和體驗(yàn)的對象。”濟(jì)南市旅發(fā)委市場開發(fā)處處長劉榮耀說,這其中,濟(jì)南的城市提升起到很重要的推動(dòng)作用。

河南游客許磊這次來到濟(jì)南,印象最深的就是老城區(qū)的綠化和衛(wèi)生程度。“我住在文化路山東大學(xué)附近的一個(gè)青旅,一路從那里來到芙蓉街,走過的幾條道路感覺都很干凈。”許磊說,在過一些路口時(shí),只要有人行橫道,大多數(shù)的司機(jī)就會(huì)主動(dòng)讓行,這讓他和同學(xué)們受寵若驚,“看看人家濟(jì)南司機(jī),素質(zhì)就是高。”

濟(jì)南正在開展的城市提升工程“十大行動(dòng)”著眼于讓城市管理更精細(xì)、城市環(huán)境更優(yōu)美、群眾生活更幸福。“例如生態(tài)綠化、環(huán)境衛(wèi)生、市容秩序等方面的綜合性的提升行動(dòng),正在讓濟(jì)南吸引力逐漸增強(qiáng)。”劉榮耀說。

良好的城市風(fēng)貌,也讓濟(jì)南成為網(wǎng)紅旅游城市的硬件更加完善。“旅游發(fā)展的目的地效應(yīng)增強(qiáng)了,濟(jì)南這幾年圍繞加強(qiáng)城市文化提升、城市文明建設(shè),特別是創(chuàng)文明城市,使整個(gè)濟(jì)南的城市形象有了很大提升,城市旅游的規(guī)模和特色得到了彰顯。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠說。

“也是營銷上的馬太效應(yīng),就是好的更好,多的越多,因?yàn)橛辛撕芎玫某鞘新糜位A(chǔ),借助抖音,成為網(wǎng)絡(luò)媒體高度關(guān)注的旅游城市,才有了今天的濟(jì)南。證明了一個(gè)城市的旅游營銷,任何一個(gè)方面都不會(huì)創(chuàng)造奇跡,只有非常好的城市旅游的系統(tǒng)依托,加上現(xiàn)代化的營銷手段,才能夠形成一種疊加效應(yīng)。”陳國忠說。

體驗(yàn)性產(chǎn)品頻出

旅游黏性越來越強(qiáng)

說到濟(jì)南最吸引人的景點(diǎn),以前外地游客都會(huì)說起三大名勝,而現(xiàn)在很多游客會(huì)談起坐落在環(huán)城公園的黑虎泉及周邊泉水。“在這里,我可以看到泉城真正的樣子,泉水也不是圍起來的景點(diǎn),而是就在我身邊。”17日,河北游客羅先生帶著一家人來到濟(jì)南。不只是他年幼的兒子一直在水邊戲水,就連他們夫妻兩個(gè),也忍不住把手伸到取水口下,感受泉水的涼爽。

其實(shí),這幾年濟(jì)南也在逐步開發(fā)這種體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品,并取得了一定成效。“整個(gè)旅游產(chǎn)品體系都在全面升級,生活化的、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品越來越多,比如泉水浴場、泉水大碗茶等,另外,以‘泉城夜宴’為代表的夜休閑旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn),還有最近濟(jì)南野生動(dòng)物世界推出的‘夜探動(dòng)物城’,濟(jì)南方特的燈光節(jié),大家都知道以前的濟(jì)南夜生活較為單調(diào),這樣的夜旅游產(chǎn)品在以前并不多。”劉榮耀說。

16日晚上,許磊還特意和同學(xué)們聯(lián)系了濟(jì)南一家泉水酒吧,一邊喝著被泉水冰鎮(zhèn)過的趵突泉啤酒,一邊看著世界杯比賽直播,為心愛的球隊(duì)加油。他們看球的地方選在寬厚里,因?yàn)闊o論是交通還是購物,那里都非常方便。“那里有樂隊(duì)表演,水邊還會(huì)有霧氣,可以說吃喝看球都能滿足。”

“以前來濟(jì)南的游客都說泉水只能看,現(xiàn)在有了越來越多的體驗(yàn)方式。例如你能看到老百姓在黑虎泉邊打水,一群票友在趵突泉白雪樓戲臺(tái)上唱京戲,老人們在大明湖邊休閑健身,孩子們在五龍?zhí)独锿嫠?另外,濟(jì)南還建了100多處泉水直飲點(diǎn),其中有些還建得很有特色。”劉榮耀說。

“如果只是把它當(dāng)成生活本身,可能不好玩,但如果成了生活情調(diào)和品位,可能就會(huì)彰顯。濟(jì)南的泉水不只是為了觀賞,也代表著一種生活方式,這讓游客通過更小的視角了解到濟(jì)南這個(gè)城市的與眾不同。”山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授王晨光說。

新潮文化融入傳統(tǒng)

濟(jì)南文化基因被激活

時(shí)尚、新潮的抖音,同濟(jì)南這座千年古城是否不搭呢?其實(shí),不只是濟(jì)南,像西安、重慶、成都這樣的歷史文化名城,都能和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化無縫銜接。一些看似平常的視頻,反倒將這座城市的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)了出來。例如一段爆紅網(wǎng)絡(luò)的“西安摔碗酒”,就反映了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化傳統(tǒng)。

而這段時(shí)間,關(guān)于濟(jì)南把子肉、大碗茶,以及相聲、大明湖亮燈等視頻,其實(shí)也傳遞了濟(jì)南特有的文化。王晨光就認(rèn)為,這也是對濟(jì)南城市文化很好的激活。“例如,‘泉城夜宴’遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)亮燈工程,里面其實(shí)注入了很多時(shí)尚浪漫元素。亮燈以后,夜晚的大明湖由一個(gè)沉寂的公園,變成了一個(gè)時(shí)尚、新潮的中心。”

王晨光說,網(wǎng)紅濟(jì)南讓濟(jì)南的文化傳統(tǒng)、文化基因正在發(fā)生積極的變化,內(nèi)生的動(dòng)力加上年輕人積極的創(chuàng)造,加上政府部門的推動(dòng),是多方面的共同作用。說到網(wǎng)絡(luò)視頻對于濟(jì)南的意義,王晨光直言“對濟(jì)南太重要了”。“濟(jì)南有厚重的文化底蘊(yùn),但對于游客來說顯得‘不好玩’。因?yàn)閬淼竭@里不是為了受教育而是為了體驗(yàn),而成為網(wǎng)紅城市之后,更多的人來到這里,在體驗(yàn)的同時(shí),就能感受到濟(jì)南文化。”

濟(jì)南是一座有溫度的城市,可以說網(wǎng)紅“紅”的其實(shí)是濟(jì)南的人情味,是濟(jì)南溫度感染了大家。“比如在抖音上火了的寬厚里店主請游客進(jìn)店躲雨的視頻,就讓大家感受到了濟(jì)南人的良好素質(zhì)和友好心態(tài)。今年我們打出的旅游口號是‘好客山東,友善濟(jì)南’,就是要把濟(jì)南人熱情友善的一面展現(xiàn)給外地游客,讓他們有更好的旅游體驗(yàn)。”劉榮耀說。

“除了市場自發(fā)的推動(dòng)之外,也源于旅游部門對新媒體傳播方式非常包容和重視的態(tài)度,‘官’和‘產(chǎn)’的互動(dòng)是網(wǎng)紅濟(jì)南能持續(xù)升溫的一個(gè)很重要的原因,社會(huì)市場的自發(fā)需要和政府在旅游目的地上的營銷碰撞在了一起。這幾年旅游部門借助新媒體和社會(huì)熱點(diǎn)話題,在推濟(jì)南城市形象方面下了很多工夫,對民間新生事物的褒揚(yáng)是一種動(dòng)力,也是一個(gè)特色。”王晨光說。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。