原標題：臨沂：以創新驅動文旅產業高質量發展

來源：大眾日報

原標題：臨沂：以創新驅動文旅產業高質量發展

來源：大眾日報

2025年，臨沂文旅市場迎來“爆棚式”開局：春節期間，全市接待游客約570萬人次，實現旅游收入約30億元，同比分別增長約11%、13%。亮眼數據背后，是臨沂市以“點靚沂河、激活蒙山、突破全域”為主攻方向的集中發力。一季度，73個重點文旅項目已開工67個，從沂河兩岸的璀璨燈火到蒙山深處的民宿集群，從瑯琊古城沉浸式演藝到沂蒙鄉村度假體驗，這片“紅色熱土”正以創新為引擎，驅動文旅消費持續增長。

文旅大會撬動產業升級：

深耕“紅色熱土”

打造“時尚消費新高地”

2024年，臨沂市成功承辦山東省文旅產業高質量發展大會，全面刷新城市顏值與外界認知。“五一”期間，臨沂市外地深度游客量居全國第28位；“十一”期間市外游客占比首次大于市內游客占比，躋身攜程旅行增速最快的十大目的地。

優化環境，服務設施提質升級。新獲評1家4A 級景區、全市A 級景區達到147家，“紅色沂蒙”“水韻沂蒙”“環蒙山”風景道入選省級旅游風景道，8個設施入選省級示范性旅游公共服務設施，均為全省最多。新建提升醉東風·鄉村藝棧等30家精品民宿，新認定“沂蒙鄉愁”民宿60家，新獲評全國甲級民宿1家、五星級民宿20家、四星級民宿10家、四星級旅游飯店7家。

業態更新，全方位提升旅游體驗。瑯琊古城“開城入夢”，《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》等演藝好評如潮，“英雄孟良崮”“重走支前路”等紅色體驗項目圈粉無數。臨沂文旅活動四季不斷，臨沂大劇院夏季音樂市集、壓油溝“原鄉水音季”、天上王城“王城里的年味”、“登蒙山·天地寬”演出、蒙陰第十八屆桃花文化旅游季、天馬島“第二屆臨沂炒雞百廚爭霸賽”等一批全季節全天候文旅產品和活動，拉滿游客體驗感。

口碑傳播，宣傳營銷實現“破圈”。憑借“橫到邊、縱到底”的宣推矩陣，臨沂市文化和旅游局統籌主流媒體、新媒體，舉辦“請到沂蒙過周末”等系列創意營銷，“沂蒙煎餅花”“臨沂燈光秀”“臨沂炒雞”等品牌叫響全國，“臨沂文旅”累計登上央視40余次、全網話題量超70億次。

這一年，臨沂文旅產業以一組突破性數據刷新發展刻度：全年接待游客9357.6萬人次，旅游收入870.8億元，同比分別增長12.6%、13.9%。

改革破局激活“沉睡資產”：

探索文旅產業可持續發展新路徑

面對文旅融合的難點堵點，臨沂市以“刀刃向內”的改革魄力，整合全域資源，蹚出了一條助推文旅產業可持續發展的創新路徑。

股權合作破冰，堵點變亮點。2024年，臨沂打響全省文旅混改“第一槍”，推動瑯琊古城與山東財金集團、臨沂財金集團成立省內首家混合所有制文旅企業———山東省財金文旅發展有限公司，通過增資擴股和債轉股等方式，化解了資金難題，實現了優勢互補。改革后，項目當年接待游客超300萬人次，實現綜合營收超3億元，多次登上抖音全國游玩類景區排行榜第一名，入選“全國優選文旅投融資項目”，為全省文旅資產重組提供“臨沂方案”。

低效資產盤活，城區變景區。水韻瑯琊項目通過租買結合、創意賦能等方式，成功盤活原“萬興都”的低效閑置資源。在水上打造“夜畫瑯琊”行進式游船演藝，水岸聯動推出“點靚沂河”“柳青花溪”項目，岸上建設“燈火蘭山?新瑯琊”旅游休閑街區，植入瑯琊榜IP 以及美食屋、文創市集、酒吧咖啡、沉浸式演藝等時尚業態。項目運營以來，累計接待游客超1300萬人次。

項目運營前置，獨美變多贏。蒙童勝境項目引入陜西袁家村運營團隊，從設計階段即聚焦市場需求，已確定150家特色商戶。同步引進“大樂之野”“飛蔦集”“聽澗”“華住花間”等8家高端民宿及品牌度假酒店，配套酒吧、咖啡館等夜經濟消費業態，打造全要素文旅休閑度假綜合體。山東文旅集團運營的醉東風·鄉村藝棧項目策劃了“讓藝術棲于鄉野”鄉村藝術周、“醉東風醉年味”等主題活動，開業3個月接待近20萬人次，斬獲“山東省鄉村振興十大優秀案例”。

臨沂市將堅持“文化、精致、綜合”主基調，以改革創新精神全力打好“點靚沂河、激活蒙山、突破全域”三大戰役；著眼打造區域性消費中心城市，抓好康文旅、城文旅、體文旅、農文旅、展文旅、商文旅、工文旅七個融合，激發文旅消費活力，擦亮“紅色沂蒙·時尚臨沂”城市品牌。

業態融合打造“流量密碼”：

創新全域全時消費矩陣引爆市場

2025年4月2日，“濟臨有約沂起賞花”———春賞沂蒙好風光（濟南）推介會在濟南大明湖畔舉行，特色時令好品和文旅新場景集中亮相，濟南市民踴躍“種草”。據統計，在隨后的清明假期，到臨沂旅游的濟南游客較去年同期增長28.56%，豐富的業態與消費場景，讓游客“來得了、有得玩、吃得好、住得下、買得值”。

演藝經濟創造“流量引擎”。臨沂創新“劇場+街頭+景區”三級演藝體系，2024年，《國秀?瑯琊》以660場演出帶動300萬人游古城；62處街頭演藝點陣演出2000場。火力超燃live 、瑯琊國潮、“天賜的聲音”等10余場演唱會帶動住宿、餐飲等綜合消費超30億元。“過去看景點，現在品文化。”2025年清明假期，游客王女士與家人在瑯琊古城連看3場演出，深度體驗了一把特色演出的魅力。

科技賦能打造“體驗革命”。銀雀山漢墓竹簡博物館的VR 項目“奇遇三星堆”讓文物“活起來”，上線以來吸引20萬游客體驗；“水韻瑯琊”1000架次無人機編隊演繹臨沂地標建筑；天蒙景區推出直升機觀光，單項目日均營收突破8萬元。據悉，為抓住科技賦能機遇，2025年臨沂還將借勢推出低空載人飛行、直升機觀光、無人機表演等業態，打造3至5處A R 、V R 數字體驗場館。

構建“全時域覆蓋、全空間聯動”消費矩陣。激活“夜經濟”潛力，創建國家級、省級夜間消費集聚區9個，24處市級以上夜間消費集聚區點亮“第二消費時空”。“燈火蘭山·新瑯琊”街區以12萬人次單日客流刷新紀錄，2025年3月，該街區獲評國家級旅游休閑街區。會展窗口釋放“流量經濟”效能，2024年山東省文旅產業高質量發展大會期間，酒店入住率達98%，帶動餐飲消費激增67%。織密“鄉愁經濟”網絡，29個省級鄉村旅游重點村通過“景區帶村”模式，讓綠水青山真正成為“共富靠山”。

2025年一季度，臨沂市印發《關于深化融合賦能進一步提振和擴大文旅消費的行動方案》等方案，市縣推出1000萬元團隊獎勵資金，出臺低空飛行等新業態獎勵政策。發放文旅消費券150萬元，帶動消費近2億元，超百家企業推出優惠舉措。隨著“點靚沂河、激活蒙山、突破全域”三大戰役全面打響，臨沂文旅的“破圈”之路，越走越寬。

燈火蘭山·新瑯琊

瑯琊古城《國秀·瑯琊》演藝

沂蒙山龜蒙景區

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