原標題：【打工前沿】直播助農也是一項事業

來源：工人日報

短視頻博主的“走紅”，各有各的“命”。在新疆直播賣蜂蜜的劉元杰，卻是為了回應網友質疑闖入了大眾視野。

劉元杰今年初時成為新疆尉犁縣養蜂協會會長。他直播帶貨的時間是晚上7點到10點，新疆緯度高，日照時間長，此時還算白天。粉絲就會好奇，為什么直播的背景不僅沒有天黑，還天高云淡，山清水秀？

為了回應質疑，劉元杰在直播時就下意識地把手邊的東西往河里一丟，想盡辦法與背景環境產生互動。換著場景，丟石頭、丟塑料桶、丟鞋子……這樣搞笑的回應視頻被腦洞大開的網友進行了二次創作。在網友們的摳圖技術下，他現身足球賽場，又參與各種影視劇的經典橋段。就這樣，他“火”了。不到一個月，在某平臺的直播間就擁有超過3000多萬人次的觀看量。

“小紅靠捧，大紅靠命。”從事短視頻行業的人都知道這個不成文的行業規則。2021年，短視頻用戶規模達8.8億人。直播時代，量化博主價值的單位是“粉”，粉絲的價值不僅代表其影響力，更代表信任經濟的商業價值。

為了吸引關注，就得有所差異化。鄉村曾是個藍海領域。比如，因農村懷舊風迅速漲粉火起來的張同學，短短兩個月，憑借記錄東北農村大齡男青年的單身生活，單條視頻播放超2億，50個作品引流近1800萬粉絲。

層出不窮的鄉村短視頻博主，為了分一杯羹，應該都為尋得流量密碼焦慮過吧。那所謂“走紅”的密碼，到底應該是什么呢？看起來，劉元杰走紅是“搞笑”視頻被二次創作，是一場娛樂狂歡。實際上，他做的助農直播一點都不搞笑，反而辛苦且真誠。劉元杰的經歷不是流量答案，但算是一個樣本。

出生于江蘇的90后劉元杰，早早就輟學打工了，多地輾轉。2020年夏天，他到新疆后發現，香梨的品質很好，卻沒有銷路，便想著通過直播帶貨的方式打開市場。初次試水還算順利，冷庫里近30噸香梨全部售罄。

第二年，他對蜂蜜產生了興趣。與辛苦養蜂形成對比的是，蜂蜜并不好賣，他就想“直播賣蜂蜜，幫幫蜂農”。為了追逐花期，各地輾轉是蜂農們生活的常態，劉元杰也會一路跟著他們。為了證明蜂蜜的品質，他極力還原蜂農們最真實的工作環境與狀態。比如在直播過程中，他不帶任何防護用具，在蜜蜂的包圍下介紹產品。代價是，一場直播下來，他會被蜇十幾次。

所幸，直播間的觀看人數逐漸上萬，蜂蜜的銷量也相應上升。更多的蜂蜜走出新疆后，蜂農們看到了希望，對于劉元杰的信任也與日俱增。今年初他被選為尉犁縣養蜂協會會長，合作的蜂農達到了30多戶。

在直播帶貨這一潮流中，劉元杰只是一朵小小的浪花，當潮流退去，誰也無法預測他會被擱淺哪一片區域。不過，他倒是想得清楚，“流量就像是一陣風，有風我能輕松點，風過去了我還是會堅持走自己的路，我就希望大家暫時忘掉我，我好繼續安心帶貨。”

所幸，隨著《鄉村建設行動實施方案》的落地，在推進數字技術與農村生產生活深度融合的政策驅動下，劉元杰等短視頻博主會有更大更專業的舞臺、更多方位的支持與保障。那時，流量與走紅不再靠“命”，通過直播帶貨幫助鄉村致富將成為一項持久的事業。

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