原標題：借力足球盛宴 青島啤酒創新營銷模式

來源：中國商報

原標題：借力足球盛宴 青島啤酒創新營銷模式

來源：中國商報

2022年一場足球盛宴正在如火如荼地進行，賽場上處處充滿著濃厚的“中國元素”。在國內，雖然球迷們無緣親臨賽場，但是青島啤酒為他們傾心打造的充滿“足球”印記的饕餮盛宴，除為寒冷的冬天添了一把火之外，也創新了青島啤酒的營銷模式，實現了淡季旺銷的逆勢佳績。

適時推出關聯產品

無啤酒，不足球。足球本來就是一項充滿了青春活力且激情四射的體育運動，足球愛好者們熬夜看球，為喜歡的球隊吶喊，啤酒于是就成為了他們看球的必備。

“凡事預則立，不預則廢”。今年，青島啤酒根據比賽日程，提前推出兩款與足球相關聯的產品——青島啤酒1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐。兩款產品一經亮相便艷驚四座，自帶流量。

首先，在“青島啤酒1903炫彩加油罐”的包裝上，便為球迷們提供了更“出彩”的選擇。罐身采用不同國家球隊的繽紛色彩，并印上了當地語言“加油”的字樣，讓球迷們找到加油助威的宣泄口，借助罐身表達自己對足球這項運動的熱愛。

“青島啤酒純生球迷狂歡罐”則設置了多款主題，獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格，與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內涵完美結合。

除了定制化的產品包裝外，兩款產品還保持了青島啤酒一以貫之的高品質清爽口感。

足球場上，運動員的英姿颯爽讓人傾倒，足球場外，噴涌的啤酒花激活了人們舌尖上的暢快，賽場、球迷和啤酒成為不可分割的成套組合，讓激情與比賽融為一體。

多城聯動球迷狂歡打卡

體育無國界，激情不設限。青島啤酒作為一個百年品牌，一直釋放著年輕活力因子，伴隨著四年一度足球大賽的舉行，青島啤酒開起了一場全國球迷的觀賽之旅。

28天的時間里，青島啤酒邀請了19名來自不同領域不同行業的KOL（關鍵意見領袖），以“瘋狂”之名暢玩全國，用時28天奔赴三亞、長沙、西雙版納、深圳、廈門、上海、泰州、南京、太原、青島等各大城市，帶領球迷打卡狂歡派對，觀看64場比賽，并領取高難度城市挑戰任務，玩轉花式足球，挑戰熱愛極限。

11月26日晚，青島啤酒足球狂歡派對第三站在深圳世界之窗隆重亮相，青島啤酒精心打造的球迷觀賽派對，讓球迷盡享足球快樂。

以足球為題，以啤酒為媒，青島啤酒希望通過世界之窗，與全世界球迷干杯。通過多元化的啤酒飲用場景，將青島啤酒的歡聚屬性，用仿佛云朵一般的啤酒泡沫帶入到全球每個角落，打造鮮明的品牌文化，引爆全民熱情，釋放消費潛力。

在深圳世界之窗的巴黎埃菲爾鐵塔、羅馬斗獸場、印度泰姬陵、埃及金字塔、悉尼歌劇院……可以領略到世界各國的風采，讓人感受身臨其境的觀球氛圍，青島啤酒足球狂歡派對選在此處舉辦，也是希望給球迷帶來“沉浸式”的觀賽體驗。

球員踢得激情四射，球迷也是技癢難耐。在世界之窗的埃菲爾鐵塔，青島啤酒狂歡派對設置了高空停球挑戰賽。分別從10米、20米的高空向下拋球，球迷在規定區域內完成停球即為成功，簡單新穎的玩法，讓球迷大呼過癮，現場熱鬧非凡。

從首站三亞的海邊篝火晚會，到西雙版納民俗村再到第三站深圳世界之窗，青島啤酒特色看球派對，讓球迷直呼過癮。在足球、啤酒、音樂、游戲、啦啦隊寶貝的基礎上，根據當地特色，狂歡派對設置創新玩法，讓青島啤酒在好喝之余變得好玩有趣，消費者在暢飲高品質產品的同時，體驗不一樣的線下互動。

和多城聯動一同開啟的，還有青島啤酒遍布全國的TSINGTAO 1903青島啤酒吧的“觀賽派對”，在這個烏托邦里，球迷們一邊為心愛球隊加油助威，一邊暢飲各色青島啤酒，享受綠茵盛宴。

在整個大賽期間，青島啤酒還開展了各式各樣的“為熱愛舉杯 28天足球狂歡季”球迷大會、觀賽派對等挑戰競技活動，圍繞球迷體驗，青島啤酒借助足球盛宴與現代年輕人建立起了強烈情感連接，讓“無啤酒 不足球”的理念深入參與者內心，讓“為熱愛舉杯”的口號引爆全民熱情。

多維度打通球迷圈層

對于青島啤酒而言，關注球迷比關注球賽本身更重要，通過洞察球迷情感，青島啤酒多維度打通球迷圈層，緊緊抓住這場狂歡盛宴。

近期，第三屆青島啤酒球迷大會也在青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園啟幕，在這個以啤酒元素為主題，融合產、飲、餐、演等多元化沉浸式互動體驗于一體的藝術復合空間里，明星大咖和KOL強勢助陣，與球粉們一起看球賽、侃球賽，在足球、啤酒的交相輝映中，每位球迷及嘉賓對足球的熱愛盡情釋放，為這場饕餮盛宴再添一把火。

看球，從來就不是一個人的事，全國超過200場的青島啤酒“觀賽派對”，覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟南、長沙等40多座城市的TSINGTAO 1903青島啤酒吧、球迷餐廳等，通過場景化塑造，青島啤酒讓球迷置身于熱鬧的人潮中，足球、啤酒、球友共相伴，感受不一樣的看球樂趣，傳達與品牌調性相契合的體育精神。

對于這場盛大的足球賽事，不管是資深球迷還是普通球迷，都無法置身事外，青島啤酒為球迷打造了優質的觀賽體驗，生動詮釋了“為熱愛舉杯”的理念。

適時推出關聯產品，開展專題活動，有針對性地進行促銷……青島啤酒通過各項活動，讓球迷們深切體會到了足球比賽的熱烈氛圍，用啤酒的香氣把觀賽熱情推向高潮。

（虹余/文 青島啤酒/圖）

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