原標題：從“最美海灣”探索城市消費新增點

來源：市南融媒

原標題：從“最美海灣”探索城市消費新增點

來源：市南融媒

2023雖還未過半，多地就迎來春運過后的第二次人口大規模“遷移”，快速掀起了一股旅游風潮。事實上，早在這股風潮“吹起”之前，互聯網便開始為其積蓄勢能，無論是年初的“青春沒有售價，硬座直達拉薩”，還是近期的年輕人“特種兵旅游”，都將人們的出游熱情拉滿。而在這股風潮的背后，無疑是消費市場的持續回暖。

據中國文化和旅游部公布的數據，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09％；實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66％。

伴隨消費市場沉積已久的消費欲望不斷釋放，文旅消費也越燒越熱，與此同時，為給這駕“馬車”注入持續動能，各地結合城市特色，推動傳統消費行業與度假休閑、文化娛樂等產業融合，催生文商旅融合的新型消費模式，進一步激發消費市場活力，帶動城市經濟加速增長。

依托山海資源，打造文旅消費高地

若是要盤點今年“五一”旅游市場的熱門城市，山東無疑有著一席之位。數據顯示，美團上住宿提前預訂量較2019年增長400％，而在全國住宿預訂的前二十城市中，青島、威海、濟南、煙臺等城市就占據四位。

為進一步激發市場活力，助力文旅產業提質增效，2023山東省旅游發展大會在青島開幕，本次會議不僅集中展示了山東文化旅游業發展成果，面向全球展現“好品山東、好客山東”的品牌魅力。伴隨著一系列利好政策落地實施，山東文旅消費加快復蘇，多地文旅市場不斷釋放消費活力。其中，青島市為持續放大2023省旅發大會疊加效應，深入推進宜居宜業宜游的高品質灣區城市建設，持續釋放政策紅利，不斷擦亮“世界最美海灣”的城市品牌，來拉動區域經濟，促進城市消費升級。

作為我國著名的濱海度假旅游城市，青島海岸線總長905.2公里，其中大陸岸線782.3公里，擁有大大小小的海灣49個，得天獨厚的自然資源勾勒出人們心中的“詩和遠方”，而海灣無疑是造就島城濱海風光的生態底色。2007年，青島濱海風景區便得到世界最美海灣組織認定，成為“世界最美海灣”之一，也是我國首個“世界最美海灣”。

為持續擦亮這一城市標簽，市南區結合實地特色與人文資源，結合生態環境、功能定位與居民需求，對沿海景觀進行精細化管理，補齊短板，提升居民的消費體驗。以棧橋為例，市南區對棧橋第六海水浴場全域現有的商業設施、更衣室等開展整體提升和功能拓展，并先后打造團島山公園、親子適幼海趣園、小青島百合驛站等不同主題的特色景點，積極拓展景區的觀賞性和休閑功能性。

除此之外，市南區還將浮山中的分散景點，通過浮山綠道的“微更新”建設串起浮山七彩“項鏈”，著力建設全域四季森林公園。為加強生態保護，提升城市“綠肺”功能，市南區還打通無障礙環山生態綠道，充分利用浮山優良的森林生態環境和自然、人文景觀資源，增綠撫育，做好生態修復，進一步豐富浮山景觀內容。

近年來，市南區以構建“世界最美海灣”文旅IP為發力點，依托轄區內山、海、島、灣等自然景觀和優良的人文景觀資源，推動文化旅游產業和時尚消費經濟深度融合，通過構建文化藝術、旅游產品等地域特色發展平臺，在為企業提供細致、貼心服務的同時，也為居民游客探索濱海城市提供更加多元和新穎的產品與項目，持續煥發城市魅力。

解鎖云端視角，俯瞰城市最美海灣

從地理位置來看，濱海風景區位于青島市區南部沿海一帶，西起團島，冬至大麥島，全長25公里，為進一步感受濱海風景區的自然風光，為游客提供山景、海景、城景及云景同時盡收眼底的獨特體驗，市南區助力建設海天城市觀光廳，解鎖“云端之上，海天之間”的新城市視角。

2021年6月20日，海天城市觀光廳正式開業。作為山東省首家超高層垂直建筑之上的文旅項目，城市觀光廳通過搭建369米之上的高空觀光平臺，全方位展示青島云、山、海、城自然風貌，以及舊城到新城的歷史變遷，實現自然景觀與人文體驗的多重融合，在為島城市民提供感受青島新時代發展成果的絕佳空間，也為游客提供解鎖城市海灣及歷史文化的鑰匙，有效填補了省內高空觀光的空白。

在內部，海天城市觀光廳設置了透明觀景區、沉浸式體驗區及多媒體展示區等多個功能空間，將內部游覽體驗與外部自然景觀融為一體，使游客360°感受身處“云端之上”的獨特體驗，盡享島城的濱海風光，目光所及之處，便是新舊青島的城市風貌。

為給游客提供更加直觀的視覺感受，城市觀光廳打造國內首個懸挑式全景玻璃觀景平臺，鉆石角懸挑2米，長近5米，單個“鉆石角”可容納5－8人，立于其中，便可俯瞰城市，全方位感受身處“天空之城”的治愈美景與心跳加速的雙重震撼體驗。除此之外，城市觀光廳還配備衍生商店、游客服務中心、云上星空咖吧、云上影像中心、MR望遠鏡等配套設施，為游客提供文化、藝術、游覽、社交、休閑等多維體驗，滿足游客多元化消費需求。

如果說海天城市觀光廳的存在是在自然資源稟賦之上呈現的視覺盛宴，那么云上海天藝術中心則是精心準備的一場文化大餐。作為國內物理高度最高的藝術展館，海天藝術中心位于海天中心80層，海拔325米，與國內頂尖美術館、全球知名藝術團隊、國內外新銳藝術家攜手，共同打造形式多樣、主體多元的藝術大展。不僅如此，藝術中心還根據展覽內容舉辦藝術公教活動，讓藝術走近大眾。

自運營以來，藝術中心舉辦過“美在和同—中國美術館藏古今中外經典美術作品展”“超視角：科技＋藝術展”“崛起之城：大型視覺文獻展”“鑄造詩意：國際藝術玻璃邀請展”“美在意匠—中國工藝美術作品邀請展”“唯物思維：首屆國際當代材料藝術雙年展”等藝術活動。不僅在業態上實現與城市觀光廳的有效承接，還在自然景觀的視覺基礎上進行文化藝術延伸，融合現實藝術與精神文化，使游客在游覽海灣風光的過程中，感受經典藝術所帶來的雙重體驗。

促進經濟循環，城市海灣破譯消費密碼

時尚是市南區的發展基因和城區底色，而推動文旅消費發展，建設時尚市南，美麗海灣是必不可少的組成部分。為進一步將海灣基因融入文旅消費產業，2023年5月，市南區以游“世界最美海灣”為主題，通過漫跑、游學、婚戀、打造“藝術岸線”及攝影媒體人“看”青島等健康時尚活動，持續擦亮“世界最美海灣”的城市IP品牌，拓寬消費場景，培育新消費熱點，不斷推動時尚消費、時尚旅游等產業經濟加速發展。

其中，漫跑共策劃6條活動路線，將市南區東西部優質旅游資源串點成線，讓參賽者在游覽美麗海灣的過程中，感受市南區的時尚活力。不僅如此，為展示旅發大會后市南區全域旅游名片，彰顯“世界最美海灣”的時尚魅力和文化活力，活動還圍繞市南區五個最美海灣發起藝術快閃活動，打造藝術岸線IP，并在活動過程中與各個沙灘就把、海邊咖啡廳聯動，以公益性、全民性的藝術形式，調動城市消費，助力市南區旅游品質提升。

提起海灣，除感嘆大自然的鬼斧神工外，還有關于浪漫的所有幻想，紅瓦、綠樹、碧海、藍天等資源稟賦也使市南區成為許多人愛情的見證地。為此，市南區立足區域優勢資源，聚焦“文旅＋婚戀”產業融合發展，創新婚戀旅游場景，全面激發市場新活力，擦亮市南區的浪漫標簽。

為進一步打響婚戀文旅品牌，5月20日，市南區“游世界最美海灣，悅享25℃藝術季”系列活動之“在‘世界最美海灣’邂逅最美愛情”在太平角公園拉開帷幕。活動期間，“愛情路”上新“風鈴愛情角”，游客通過手寫小卡表達愛意，為這個夏天增添浪漫氣息。不僅如此，多場音樂角演出還在太平角公園“愛情路”和太平角一路C－UP宋公館上演，吸引眾多市民游客駐足欣賞。

數據顯示，今年5月以來，市南區萬象城內珠寶首飾等商鋪不斷加大優惠力度，整體銷量較上月同期上漲三到四成左右。節日期間，萬象城還推出“520購物特惠指南”，其中包含限時團購、福袋免費派、心動有禮等優惠舉措。無獨有偶，海信廣場的“喜歡就不要錯過”、銀座商場“一箭甜入心”、永旺東部購物中心“愛在520”以及悅喜客來中山路店“520告白日”等特色促銷活動同樣人氣高漲，吸引眾多消費者進店選購。據統計，“520”活動期間，市南區重點商超銷售額合計超過5100萬元，同比增長超過30％。

為打造新消費場景，持續釋放消費熱情。市南區還以“婚戀消費”為抓手，整合海爾洲際酒店、海景大酒店等星級酒店，青島海信廣場、萬象城等大型商超，青島啤酒集團、薇薇新娘等企業，在太平角愛情路舉辦婚慶主題集市，搭建婚戀產業發展平臺，以“市集經濟”激活商圈活力，為市南經濟發展帶來實際效益。除此之外，活動還將依托八大關、太平角區域特色庭院，舉辦新中式、西式婚禮秀，通過“沉浸式”體驗、影像媒體技術，精準對接潛在客戶，實現現場預定簽單，為企業營收增勢。通過推動藝術與婚戀產業結合，來打造市南區庭院婚禮全國樣板。

近年來，市南區為激發消費市場活力，融合吃、住、行、游、購、娛多元化消費形態，深入打造“沉浸式、互動式、體驗式”消費新場景，不斷增強消費者的體驗感與參與感，挖掘消費新潛力，培育消費新動能，助力消費發展不斷壯大。

未來，市南區還將以三方合作為契機，充分發揮各自資源優勢，借力世界最美海灣國際化組織和世界最美海灣景區資源，深耕研學、游學、高端定制等國際旅游市場，讓世界最美海灣連線青島，讓青島最美海灣走向世界。（文：高國勇）

（市南融媒）

【責任編輯：舒靚】

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